本站原创【摘 要】基于目前省级卫视发展参差不齐,强者愈强的内部环境以及央视和外来名牌节目打压的外部环境,以及限娱令的颁布等政策环境,本文对河北卫视节目做简要分析,试发现省级卫视在新闻节目方面可拓展的空间.
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河北卫视开播于1998年12月30日,是河北电视台唯一一个上星频道,目前已经在北京、天津、上海、重庆以及其它25个城市入网,主要受众群体是河北省人群,截止2009年初,已覆盖全国5.36亿人口.①2011年8月1日,河北卫视频道推出全新改版节目,收视理念由“快乐家+家”改为“长城凝聚力量”,推出了一系列人文访谈节目,大型电视系列活动,频道定位由原来的“以新闻节目为龙头,以影视剧为支撑,以文艺娱乐栏目为主打,以故事类节目为辅助的综合性频道”②改为“以新闻节目为旗、人文节目为基、综艺节目强势出击、系列主题活动为最佳助力的综合性频道”③.
目前河北卫视的两档新闻栏目为：《直播京津冀》与《午间视野》.前者是以新闻杂志周刊的形式为观众聚集了以京津冀为主的全国各地的新闻资讯,节目时长约为五十分钟；后者已经开播十五年,以主持人说新闻的形式播报省内外发生的新闻事件,节目时长约为四十分钟.
一、河北卫视新闻节目的境况
1、省级卫视新闻节目生存状况
省级卫视如何在激烈的竞争中争得一席之地呢?省级卫视无论是在技术覆盖、品牌优势、资源占有上都不具有优势,有人认为省级卫视的优势仅有一个――区域优势,但殊不知区域优势也是把双刃剑,把握好了不仅可以将本区域受众囊括于己,更可以吸引大批全国观众.比如说东方卫视,以“新闻见长、娱乐互补、影视支撑、体育特色”为办台定位,拥有不少知名新闻栏目,成为名副其实的新闻立台,而把握不好则是连自己区域内的受众都不关注,最后只能丢弃做新闻的想法.在全国31个省级卫视当中,以新闻立台的仅有少数,而更多的卫视定位在了或综合或文化或电视剧或娱乐上.④
2、河北卫视新闻节目的状况
河北卫视也存在和其他省级卫视一样的困境,虽然在办台定位上确立了以新闻节目为旗的思想,但是在实际中,并不如此.面对河北省内主要受众群体,河北卫视的新闻节目在权威性和时效性上与央视和一些名牌节目无法匹敌.相对的,在贴近性上又不如三线城市的民生新闻做得到位.因此,河北卫视和众多省台一样处在一个较为尴尬的境地.
河北卫视仅有《直播京津冀》与《午间视野》两档新闻类节目,改版不久的《直播京津冀》节目汇聚了国外、国内重要新闻,但是对这些新闻并未站在河北的视角加以分析利用,京津冀的内容比重也明显不够,且节目中使用的资源大都是其他台采编的素材,分析视角并未有所突破；相比而言,开播时间长达15年之久的《午间视野》是以两位主持人说新闻、评新闻的方式关注省内外的新闻时事,深受观众喜爱.但是总体而言,河北卫视的新闻节目数量少,缺乏特色和亮点.
二、新闻立台的重要性
1、新闻立台的必要性
把制作和营销新闻作为媒介生产的最终目的,把原创的新闻作品及其社会影响力和市场占有率视为媒介企业发展的第一竞争力,这是现代媒介企业基本理念,以实现新闻生产与营销效益最大化、新闻传播社会影响力最大化为追求的指导思想、目标设计和管理范式,就是“新闻立台”方针的核心要求.⑤在2007――2008年白玉兰论坛之中国电视新闻节目市场报告篇中,央视索福瑞公司的郑维东先生谈到了对电视新闻节目的发现时讲到：新闻节目占据收视市场重要地位,观众平均每天收看新闻节目23分钟,其中综合新闻占据更多的份额.⑥这说明无论在什么时候新闻都是有市场的,而且好新闻节目可以占据更加优质的受众市场.所谓内容为王,是指无论是在什么时候,任何一个电视台都应该以新闻为龙头产品,真正的内容应该是新闻节目这样的硬货.新闻立台是指以新闻、新闻节目和正确的舆论、思想、审美、视听市场导向等为广播电视媒体的立身之本,是我国广电媒体作为党的新闻事业重要组成部分必须贯彻始终的办台方针.⑦
2、去娱乐化的必要性
2009年央视和东方卫视相继改版,在这样的大环境下,新闻立台又一次被提了出来.2011年,提出了四大立台方针,即新闻立台、导向立台、特色立台、深度立台.而今,随着国家限娱令的出台,我们是否应该在这样的背景下更进一步地思考新闻立台的现实意义呢?
我国正处在社会发展转型期,多元化社会思潮聚集于一体,广电肩负着社会望者的职责,首要任务是要清楚自己的位置,娱乐化现象所带来的最集中、最深刻的负面效应正是其对传统人文精神的冲击和解构,为娱乐而娱乐带来的浅薄的狂欢既不能给人以生命意义的解答,也无法缓解现实的痛苦和压力,却在很大程度上麻痹着人们的心灵,遮蔽了现实的苦难.⑧
三、如何做到新闻立台
1、对新闻资源做深加工
河北卫视的《直播京津冀》节目需要对新闻做深度加工,在其国外和国内新闻版块,新闻处理过程简单,仅仅是播报,并未作出与河北省相关的政策解析,新闻的怎么写作功能并未得到有效发挥,京津冀地区的新闻数量明显不足,自采新闻少,不能满足人们的新闻需求,而另一档《午间视野》则是坚持了十五年以来的平民视角,得到了广大受众的喜爱,说明了有特色的说新闻还是得到了受众的肯定,探索出适合受众的新闻节目形式是河北卫视需要继续做的工作.
2、加强现场报道
看过两档节目,发现新闻节目中使用的画面都是他台的或者提前拍摄好的,人力和设备如果达不到在外省做报道,可以将连线和直播的形式运用到本省新闻中,这样可以取得更好的播出效果.
3、开发多种新闻形式
河北卫视的新闻节目形式过于单一,新闻内容所占比重小.作为河北电视台的主要频道,担负着新闻综合频道的功能,新闻所占比重过小是不正常的现象,从一定层面说明了电视台新闻节目的地位和电视台的实力,在“长城凝聚力量”的新理念的指导下,必须要加强新闻的比重,改变单一的形式,培养受众收看新闻的意识和习惯.
4、财经新闻节目亟待加强
全球化浪潮涌动,全新经济局面打开,当前我国已成为世界第二大经济体,但是隐藏在数据后面的现实是我国除了国内生产总值一项指标超过日本以外,其余都远远被人家抛在后面,中国无论是在国内还是在国外都有太多的经济困境需要走出.比如：经济转变方式比较慢,经济体制问题在国际金融危机的影响和冲击下,结构不合理,增长方式粗放的问题进一步凸显,经济发展与环境保护的相互结合有所欠缺,缺乏对经济金融外交不足的重视,在保障和改善民生,全力维护社会稳定等方面凸显不足,内需增长空间需进一步拓展.⑨
作为媒体人,不能轻易回避这诸多的问题,而应当积极努力做好职责内的事情,省级卫视不应只选择播出购写的电视剧或者满足于做些娱乐节目.经济新闻的蓝海亟需开发,这才是省级卫视走出新闻边缘化的一条明智之路.
河北卫视不妨打造几档适合河北省发展的经济节目,河北省地处京津重地,但是经济地位却并不尽如人意,产业结构不合理、重复建设等等都影响了河北的发展,笔者认为河北卫视有必要担负起为河北经济发展建言献策以及提出预警的问题,更重要的是经济新闻最需要关注人民群众衣食住行,如何为人民群众解读政府的经济政策,更好地为人民生活怎么写作.河北卫视不妨学习第一财经频道的一批品牌栏目,比如《财经早班车》、《财经夜行线》、《今日股市》、《市场零距离》、《头脑风暴》、《波士堂》等等,这些节目都是经受了市场的考验而生存并站稳了脚跟的一些知名财经节目,可以从贴近性、地域性、深度解读以及经济新闻的非经济化视角等几个方面做有特点的经济新闻节目.
笔者仅仅是以河北卫视为例对省级卫视的发展提了个人的一些意见,做了最浅层次的探讨,希望能对省级卫视的发展有所帮助.