本站原创【摘 要】好的新闻标题要有品味,本文主要从“文品、才品、人品”三个方面论述如何提炼出好的网络新闻标题.
【关 键 词】网络新闻新闻标题文品才品人品
作为一名网站编辑,经过多年的编辑工作实践,本人觉得时下一些网站的新闻标题太过雷人或是太过媚俗或者太过离题.其实网络新闻标题本身也要遵循新闻标题的一般要求,比如概括新闻内容、评价新闻意义、吸引读者注意、美化新闻版面等,同时它还有特殊性,因为网络时代是读题的时代,网民往往是以标题的好坏及吸引人与否来决定是否点击新闻,网络新闻标题的导读功能更为突出,对一条网络新闻来说,网络新闻标题的制作比传统报纸等的新闻标题的制作更加关键.正确理解新闻的内容,准确把握网络新闻标题的自身特点,提炼出有品味的网络新闻标题,是做好网络编辑工作的基本素质,也是制作网络新闻标题的必然选择.
人们常说“文好一半题”,那什么样的网络新闻标题才算是有品位的标题呢?
“文品”――网络新闻标题要具有引人入胜的魅力
新闻标题,简言之,主要是对新闻事件的提炼和概括,使读者在有限的时间内对整个新闻事件有一个概括且准确的了解.传统纸媒的新闻标题中规中矩,因新闻的标题与内容处同一版面,标题和正文可同时一览无余,读者也可将报纸等纸质媒介置于手边反复阅读以获得信息,但传统纸媒受到版面时效等影响,新闻标题与内容所包含的信息量是大大受限的,会对读者浏览新闻的量产生一定的影响.
网络新闻的标题可以说是网络新闻的“文眼”,这个文眼能否吸引网民的眼球,就看“文眼”制作水平的高低.网站编辑不仅要有新闻采编写方面的系统知识,还应兼具其它各专业的知识和技能,才能做到在编辑新闻作品的过程中,在标题中能“片言居要”地告知读者全文的主题,显现精致简约的“文眼”以吸引网民继续点击正文,这就是网络新闻标题引人入胜的魅力.
网络新闻标题独具的特色表现在内容精练、表达灵活和形式多样,这也是它比传统纸媒吸引受众的地方所在.网站的生存来自网民的“目光”,然而在互联网时代,人们陷入了“海量信息与有限选择的焦虑”,“审美疲劳”、“信息爆炸”经常让人们无所适从.网络新闻标题除了要简明准确地表达新闻事实之外,还要在眼花缭乱、信息众多的网页中吸引网民的眼球,这是现实对网站编辑提出的考验.
简练、快捷、时效性强及准确是一则网络新闻标题的基本要求.因为网络新闻采取的是标题集中布局的版面式样,网民需要在大量新闻标题组成的链动集群中选择自己感兴趣的新闻,在最短的时间里了解新闻要传递的信息.一则成功的网络新闻标题不仅要“窥一斑而见全豹”,更要有“犹抱琵琶半遮面”的悬念,体现新闻创作中的“维纳斯原则”：要能诱使网民通过“点击”,进一步了解新闻事件的具体内容,把网民最关心的、最吸引人的、最新的、最重要的、最精彩的信息点放在标题里.
赋予网络新闻标题引人入胜的力量,通过对网民的引导,利用网民的好奇心理,通过点睛的语言吸引读者进一步点击正文,做到既能吸引人们的眼球,又不要浪费他们的视力或是污染他们的眼睛,这就特别需要网络新闻编辑把握一个“度”字,这是对编辑的职业道德水准和专业业务素质综合考量.
《论语子罕》中“夫子循循然善诱人,博我以文,约我以礼,欲罢不能”,讲的就是这样的情况,高水平的网络新闻标题就是要让网民看到标题后“欲罢不能”,不得不去点击正文.
“才品”――网络新闻标题要准确
笔者所在的网站曾收到一条消息,标题为“凉山州医疗救助‘救醒’全州精神病患者”,乍一看标题,想到的是全凉山州的精神病患者都被医治痊愈了,可读了内容才知道原来仅医治了595人,其中治愈357人,治愈率不过60%,这样的标题是缺乏准确性；再如,某网媒有一则报道,标题是：《火把火焰彝人流淌在体外的血液》,标题中把火把火焰比喻为彝人（就是彝族人）流淌在体外的血液,不知所云,其次标题没有美感：血液只能在血管里流,流出了体外叫什么?血迹、血淋淋、血流成河等,可能记者编辑的本意是想把标题做出点诗意,但弄巧成拙.
按照写作的一般顺序,通常是先定标题再续正文,但笔者写新闻有个习惯就是正文结束后标题随之从脑中跳出,很自然,水到渠成.如写北京光华慈善对凉山州学子的帮扶新闻标题是《千里送教,爱而不为感戴授人以渔,学应追寻真理》；写凉山作为四川省乃至全国的水电大州的新闻标题是《水电盛会再绘凉山新蓝图》；报道凉山州2006年的冬季旅游发展大会盛况新闻标题有《艺术盛宴喜迎冬旅会来宾》、《风情凉山万种风情》等；报道国家发改委、四川省以工代赈办的异地扶贫搬迁项目在凉山落实情况的新闻《易地扶贫搬迁托起贫困群众的新生活》；写凉山州著名的土豆产业标题《在小土豆上做大产业》；写美丽的安宁河畔景色（安宁河是中国的攀西地区的母亲河）标题是《人潮涌动赶樟木樱桃节沐安宁河畔春色》；写凉山州在“5.12”后对灾区的支援标题是《凉山人撑起一片温情的天空》,等等,总是最大限度地让标题简练准确,同时做到引人入胜.
作为政府门户网站,我们经常做很多的政务新闻,由于普通网民对政务新闻的误解认为政务新闻一般是很枯燥乏味的,如果我们简单地把政务新闻通写成某某会议、某某活动等,网民很多不爱看,所以首先就要在做标题上下功夫.如笔者采编写的凉山州落实机关效能建设活动的政务新闻标题：《查找不是目的目的是要解决实际问题》、《立说立行保障机关效能建设活动见实效》,直接点题,不绕弯,不浪费网民的时间；报道凉山州开展“百乡扶贫”活动的新闻标题是：《扶贫的切入点要准确扶贫的思路要更新》、《用真情扶贫―心思要动脚步要勤功夫要深》等,这些标题在命题时都注意简练、快捷、时效性及准确性,做有“文品”兼有“才品”的标题.
“人品”――编辑要恪守职业道德,充满人文关怀
人们常说：要学做事,先学做人.作为网络新闻编辑,业务水平再高,若缺乏职业道德,那做出来的新闻也许会贻害网民,写出的标题一定不是好标题.比如为了追逐眼球经济,为了点击率,而一味地淡化了网络媒体应负的社会责任；为获得所谓耸人听闻或哗众取宠的效果,在网络新闻的标题中恣意使用一些低俗媚俗的词句（比如“之恋”类,对犯还有恋情,法律公德良俗何在?）,一味逢迎当前互联网上的有些低俗之风,诱导人们过度地拜金拜色,权力寻租、虚检测新闻、低俗报道,这种指导思想下做出来的新闻无论从标题到正文都会贻害网民.新闻前辈邹韬奋说过:新闻工作者要“真诚对待民众,时刻关心社会改进和国家的命运前途”.在做网络新闻标题时,不去单纯为了经济利益或是迎合少数网民的低级趣味,而是真正担当起作为媒体人的社会责任来,关注经济社会发展和民生民情的现实,传播文明,弘扬正气,做出有“人品”的标题.
网络新闻标题之所以出现低俗媚俗的现象,还有一点就是有些网记或编辑缺乏作为媒体人的人文关怀取向.“诚恳、热诚、周到、敏捷、有礼貌”,邹韬奋先生留给我们的精神财富直至今天仍有很高的指导意义,网络新闻也应该充满人文关怀.
新闻媒体的人文关怀取向是一种建立在社会责任意识之上的价值追求,若媒体和编辑记者的天平倾向于社会责任时,他们关注的是苍生大众、社会进步；而经济利益若战胜了社会责任,则不良的东西就会泛滥于网络新闻中,这样生产出的新闻从标题上就开始污染网民的眼睛了.
“让无力者有力,让悲愤者前行”.如果网络新闻的生产者们有着更多的社会责任感、更多的人文关怀、更多的法律意识,对普通民众的疾苦不是视而不见,也不是见而不问乃至漠然,网络世界一定是我们阳光明媚香花满园的精神家园.但时下有些网络新闻的标题制作却不尽人意：煽情甚至、迷人不如说是蛊惑人、娱乐人不如说是教坏人.网络新闻标题由于其标题易醒目的特点,网民是能从标题上就可嗅到网站的品格和风格,即是所谓“从文品观人品”.网络媒体是大众的精神家园,当下青少年是网民中的主力军,网络中有一部分低俗媚俗的不良信息已经给青少年造成了伤害,如诱发青少年的犯罪等,所以我们的记者和编辑一定要做出有“人品”的标题.
优秀的网络编辑要有“既为名更为民”的坚守,必须有“不畏浮云遮望眼”的气魄,必须有“吹尽黄沙始到金”的韧性,必须有精益求精的“术业专攻”精神,才能到达“春色倍还人”的境界,也才能做出有“文品”、“才品”和“人品”的网络新闻标题.
（作者：凉山州政府门户网站编辑）
责编：姚少宝