本站原创【摘 要】任何产业的发展都必须遵循一定的规律,文化产业也有自身发展的规律可循.而中国作为一个正在腾飞的经济大国,朝阳产业正大步迈进,必须遵循发展规律,保证中国文化产业能又好又快地发展.
【关 键 词】文化产业发展规律文化强国
任何产业的发展都必须遵循一定的规律,文化产业也有自身发展的规律可循.但凡文化产业强国,无论美国、日本,还是韩国,纵观各自的文化产业发展历程,不难发现,许多内在的规律是相通的.而中国作为一个正在腾飞的经济大国,朝着朝阳产业正在大步迈进,必须借鉴和遵循这些发展规律,保证中国文化产业又好又快地发展.
一、冲破旧观念,尊重社会价值取向是前提
文化产业作为一种新兴产业,要谋求发展尤其需要进一步解放思想,更新观念.在发展文化产业的过程中,很多干部思想僵硬守旧,将文化机械地局限在意识形态领域之内,注重的仅仅是文化的宣传功能,而忽略了文化的产业属性和消费娱乐功能.有的人看不到文化的双重属性,自然也想不到文化产业能成为国民经济的新增长点,甚至将成为国民经济的支柱产业；有的人一提到文化产业,就认为是那种只投入、无产出,需要政府无偿资助的赔钱事业；有的人分不清公益性文化和商业性文化的区别,认为文化建设就是纯公益性的,政府是单一投资主体；还有的人甚至怀念计划经济时代,文化产品无论好坏,都统购包销,大家都能吃上“大锅饭”等这些在文化产业发展中出现的现象,恰恰是错误的旧观念在作怪.新时期,我们要敢于冲破一切束缚生产力发展的旧观念,深化体制改革,正确认识文化的双重属性、双重功能,肯定经济与文化能相互促进、交融、一体化发展.从陈旧腐朽的观念中解放出来,坚决革除一切错误思想,为文化事业、文化产业发展创造更加有利的社会环境.
与此同时,我们还需充分尊重当前社会的价值取向.当前,中国正处于社会转型时期,社会价值观也随之发生着深刻的变革.“在计划经济体制下,与高度集中的管理和行政导向相一致,社会价值取向呈现单一的高度政治化特征.从计划经济向市场经济的转变是一场深刻的革命,这一经济基础领域的自我转变,促进我们的价值观念从传统走向现代化.”①当前社会的价值取向从单一走向了多元,从务虚走向了务实.在发展文化产业的时候,要充分考虑和重视这种社会价值取向的变革,尊重当前社会多元的价值取向,使文化产业发展与这种价值取向相适应.
二、遵循市场经济的运作规律,与社会经济发展相适应是根本
马克思指出：“科学、艺术等等,都不过是生产的一些特殊形式,并且受生产的普遍规律的支配.”②文化产业生产的是文化产品和怎么写作,一旦放到市场上就成为一种商品.“文化产业的发展也必须遵循‘生产、分配、交换、消费’这个商品生产的普遍规律,必须接受文化资源配置、文化市场供给与需求,以及投资、、成本、回报率等一系列市场杠杆的调节,简言之,文化产业的生产要遵循价值规律,接受价值规律的调节.”③长期以来,我国文化产业走的是一条依靠政府财政拨款、行政指令性管理、按计划生产和怎么写作的道路,它与社会主义市场经济的发展不相适应,也违背了市场经济的运作规律.
既然将适于市场化、产业化操作的文化当作一项产业来发展,那么必须要遵循市场经济的运作规律,否则,将违背此行业的操作规律而招致失败,同时,也要与社会经济发展相适应.事实证明,社会生产率越高,经济越发达,人们的休闲娱乐时光越充裕,精神需求也越大,对文化产业的消费能力也越强.改革开放以前,我国生产力低下,相应的文化市场也不繁荣.改革开放后,随着我国经济的快速发展,人民群众的生活纷纷迈向了小康,文化消费开始旺盛,文化产品的生产和消费存在很大空间.发展文化产业就应该迅速抓住机遇,生产出与当前国民经济发展相适应的丰富的、健康的、向上的文化产品,怎么写作和满足大众日益增长的精神文化需求.
三、立足传统文化积淀,面向国际化推介是方向
中国有着五千年灿烂的历史文化,是世界四大文明古国之一.可以说,悠久的传统文化积淀是祖先对于每一个中华儿女的馈赠,是中国人世世代代的精神富矿,我们不仅要守住它,还要懂得开发和利用它,将其发扬光大.
中国特色的文化产业不仅要立足中国自己的传统文化,还要有敢于面向国际的文化自信,具有国际化的文化视野,大胆制定文化输出的战略构想.党的十六大报告明确提出了发展中国文化产业的战略构想,党的十六届五中全会再次重申了这一战略方针.
全球化的背景下,积极参与全球竞争,弘扬本民族的文化,在各种文化冲突与融合中谋求发展,已经成为各国发展文化产业的一个共同趋向和推动国民经济社会发展的一个重要战略需求.许多发达国家都将文化产业纳入到国家发展的战略高度,如世界公认的第一大文化产业强国――美国,其400家最富有的公司有72家是文化企业,文化产业年生产总值达到国民生产总值的1／3.又如英国,它是世界上艺术和文化遗产最为丰富的国家之一.其每年文化产业所创造的年平均产值接近６００亿美元,约占国民生产总值的１１％.1998年,韩国正式提出了“文化立国”的战略,先后制定了《文化产业发展5年计划》等发展战略.④
和平与发展已经成为当今时代的主题.西方的文化输出,尤其以美国为代表的文化霸权正在处心积虑地企图“和平演变”中国.而坐拥五千年灿烂文化的中国人民,只有将本民族文化形成强大的文化产业,向世界推介,勇于面对世界文化的冲突和融合,才能在文化竞争中占有一席之地,也才能真正保护中国特色的传统文化,抵制西方的“和平演变”策略.
四、源源不断的思维创新和文化创意是核心
文化产业是“以创造性思想为核心的向外延伸与扩大,是‘创造’为核心与其它各种投人相结合而组成各类文化产品.”⑤可见,文化产业是一种创意性的产业,其核心价值在于文化创意的生成,以此才能具备和保持强大的国际竞争力和文化的独特性.赚钱的文化产品和怎么写作卖的就是创意.美国的迪斯尼乐园风靡全球,它将人们喜爱和向往的一个个童话故事、童话人物从幻想变为了现实实体,这依靠的就是创意.在“迪斯尼”这个强大品牌的号召下,旗下一系列相关产业如动画产业、文化用品产业等都发展甚好.英国也是一个注重创意的国家,1997年,英国成立了“创意工业特别工作组”,英国首相布莱尔亲自担任主席.2000年英国的“创意工业”就已经创造了GDP的7.9%,成为拉动英国经济增长的引擎.
而文化创意说到底是一种思维的创新.创新思维是一个民族不断发展的不竭动力.只有不断进行思维的革新,才能赶上甚至引领时代的步伐.创新思维在文化产业中主要体现在文化产品和怎么写作的创意以及体制、机制的创新上.因此,要不断深化文化体制改革,创新运行机制,为文化产业的发展提供体制和机制的动力.
五、良好的政策环境、健全的法律法规是保障
我国现阶段文化产业政策主要包括七项基本内容,即（1）鼓