老北京的广告词

那年月北京城的商业店铺,有的在门口悬挂年代久远的行业招幌,有的在门窗上撰写商业内容,有的商铺则雇佣西洋乐队大肆宣传赔本甩卖,有的商业店铺不惜花钱利用电台广播节目的间隙传播商业广告.这在当时可是最流行、效果最好的宣传方法.因为那时电台广播是人们唯一的消遣娱乐的精神寄托.

那时电台广播员多为男性,他们在广播节目中插播的广告词合辙押韵、字正腔圆、语言简练、真情风趣,颇能感染听众,历经60余年,我仍能回忆出一些印象深刻的广告词,与广大读者分享

骆驼牌爱耳染色是当年劳苦大众的生活必需品,不少多子女的家庭,常常是一件衣服老大穿了给老二,老二穿小了给老三等每次更换必须把旧衣服褪掉色后煮染得颜色更深一些.就像前些年困难时期的那句顺口溜“新三年,旧三年,缝缝补补又三年”.最后再也不能缝连补接了,就成了做鞋的材料,这样精打细算着过日子,您说那鞋做出来能结实吗

我们家开的电料电器行离协成钰颜料店只有四五个店铺相隔,我们两家又有商业上的来往,所以我看到他们家骆驼牌爱耳染色就感觉很亲切,也曾多次去他们家购写.路上我就一直学电台广播里的广告词――

天气渐渐地凉啦！怨想染衣服吗请您购写骆驼牌爱耳染色.一袋染色能染白布五尺、毛线半磅、旧衣服一身,颜色鲜艳、永不褪色、价钱便宜.

骆驼牌爱耳染色在本市各大颜料店、百货商店均有代售.

我印象最深的是.左邻右舍的妇女们,每当把掉色的衣服煮染成蓝色或青色,再用双手拧干染色的衣服晾晒时,她们双手上面的颜色多少天都难洗干净,只有在反复的家务劳作中慢慢消磨掉.

那时广播电台还经常播放大同茶房经销的寿星牌生乳灵广告.大同茶房位于西四牌楼南大街路东,羊皮市胡同东口拐弯处.是一扇面形的门面.我记得大门上方塑一尊彩色老寿星,左手拄拐杖,右手托一只寿桃,旁塑梅花鹿一只、灵芝一朵,祥云环绕.大门两旁的橱窗内摆放多盒寿星牌生乳灵.

记得某个星期日我和几个同学路经此处,有个淘气的同学突发奇问：“哎,你们谁饿啦”同学们都不知所措愣住了,他笑着说：“我请你们喝生乳灵.”几十年来,每当我从此处经过.都不禁想起那个淘气同学这段讨厌的话题.不过我依然清晰地记得那为一家人排忧解难的直白的广告词――

您家的小孩要是没有奶吃,实在是太可怜啦！请赶快购写催奶圣药寿星牌生乳灵,药味是甜的.地址就在西四南大街路东大同茶房.请您认准寿星牌商标,谨防检测冒.

位于西四牌楼南大街路东义达里贤孝巷23号的满伯元、满达元两位大夫专治臌症,也在广播电台作广告.当年北京城的局的局号是东城五,北城四、南城三,西城二.他们都在西四区,的局号是二局.义达里门洞式的胡同今尚在,这在西四区的街巷胡同中是很有特点的.它不像一般胡同街巷都是通天式的,它连接南北店铺商号,只有门洞上方书写三个大字“义达里”,并且是用古老的字体写就的,苍劲有力.

这两位满大夫在沿街上首处悬挂一个两面看的木招牌,字迹清晰规整,写着一

满伯元,满达元两位大夫多年临床医理专治臌症：水臌、气臌、不吃白斋,药到病除,治愈患者不计其数,门诊,出诊均可.二局××××.

这也是他们在电台广播中用的广告词.

光阴似箭,老北京的电台亲切感人的直白广告,早已在解放前提前退出商业宣传.时至今日,义达里的门柚胡同和大同茶房的旧址主体位置未变,只是大同茶房大门旁笑容慈祥的老寿星,早已被“华东电子”四字所代替.由此可见,北京城早已步入电子飞跃发展的时代.骆驼牌爱耳染色相信很多京城老年人都忘记了,因为这些老人早已过上衣食无忧的幸福美满的好生活.他们的双手护理得干净而绵润,他们的音容笑貌那么舒展和乐观,他们尽情地享受这欢乐、富裕的幸福晚年.