本站原创湖北日报传媒集团自2012年7月开始,在全省组织了近年来规模最大的新闻摄影比赛“图说荆楚五年巨变”,面向全社会征集反映过去五年湖北省各个领域新成就、新风貌的图片.通过腾讯·大楚网的网络平台,摄影比赛共征集图片1万余幅,同时组织拍摄了一批精美图片.在此基础上,编辑部精心挑选200多幅,汇编成《光耀楚天》画册出版,并于10月31日在楚天传媒大厦举办画册首发式暨摄影大赛颁奖仪式,引起广泛关注.此外,湖北日报自10月15日起,连续10天,每天推出两个整版的《喜迎党的十八大——光耀楚天》特刊.从新闻报道的角度看,此次活动可谓是一次相当成功的新闻策划.其成功之处主要表现在四个方面：
一次富有创意的新闻策划
新闻策划是指采编人员对新闻业务进行有创意的谋划与设计,以期更好地调动、整合各种信息资源,围绕某一主题进行一系列报道活动,从而办出特色,取得轰动效应.尤其在当前媒体激烈的竞争生态下,依靠新闻策划可以发挥报道优势,对现有新闻资源进行整合,形成自家独特的新闻视角,最大限度地争夺受众注意力,满足受众的需求,提升媒体竞争力.在某种程度上,媒体间的竞争已成为新闻策划水平的较量,这种策划能力和水平的高低,直接决定着媒体在市场上的地位.
湖北日报自今年1月份改版以来,尤其重视新闻策划,并提出“策划是魂”.《光耀楚天》系列报道,可谓在这一理念指导下成功的策划案例,创意好,点子新,契合了湖北日报“党报品质,时代气息,湖北特色,大报风范”的十六字办报方针.首先,这组报道是湖北日报传媒集团为了迎接党的十八大召开,向党的十八大献礼而精心布置、策划的一组主题报道,体现了党报坚持正确的舆论导向,以权威性解读党的方针政策和战略部署的党报品质.其次,在读图时代,图片传播较之文字传播,更具有现场感和生动性,而这组系列报道运用富有内涵和寓意的多幅图片来表现20个报道主题,不仅富有震撼力和感召力,也更易为读者所接受、理解,可谓触动了时代气息.再次,这些图片展示的都是最能体现湖北飞跃发展的人、事、景,深具湖北特色和意义.最后,在湖北日报报道史上从未像此次报道这样,连续10天、每天推出两个整版的特刊连续报道,而且报道图片精美,主题与图片契合呼应,体现了大报风范.
这组报道不仅契合了湖北日报改版的理念,而且有所创新和发展.为什么这么说?现代党报应有市场化的取向,湖北日报的这组系列报道大胆运用大图片,富有感染力和冲击力,现场感强,具有眼球效应,这实际上就体现了市场取向或者说是读者意识,所以说他不仅契合了,而且创新、完善了湖北日报的办报理念.因为那十六个字、四句话里并没有讲市场取向,而党报要想更好地完成自己的使命,必须重视读者需求.
如10月18日第4、5版两连版推出的“文明”、“幸福”两个主题,以红、黄为主色彩,体现“喜迎十八大”的色彩和氛围；同时,采用色彩艳丽、画面动人的大照片,绘声绘色,非常吸引眼球.19日精心策划的主题“砥砺”、“丰收”,图片大气,具有强烈的表现力和震撼力,给人以视觉冲击；再配合长短适宜、清新优美的文字,主题、图片、文字三者相得益彰,赏心悦目.
一次“生动+深度”的策划探索
改革开放以来,我们的新闻报道改革主要是沿着两条线在推进：一条线是追求新闻报道的新、真、短、快、活,满足文化快餐时代读者的信息需求,最具代表性的就是现场短新闻；另一条线是追求报道的思想内涵,“喻之以事,晓之以理”,有代表性的就是深度报道.这两条线一条是越来越简单,一条是越来越深刻,看似矛盾,实则紧密联系,它们的联系是两者均是对读者的追求,是为了满足读者的不同信息需求.在多元化时代,有的读者需要速读,有的需要深度解读的信息,因此看似矛盾的两条线,反映的都是真实的现实图景.
这组系列特刊,不仅是有组织性的策划报道,而且具有内涵和思想深度.整组报道由跨越、气场、开放、富强、创新、法治、文明、幸福、砥砺、丰收、通衢、飞虹、灵秀、梦境、两型、和谐、感动、风采、旗帜、见证共20个主题构成,对全省2007年至2012年来科学发展、跨越式发展进行了全景式的深度扫描,生动呈现了湖北发展成就以及人民的精神面貌.同时,报道采用灵活的图片报道方式,用富有冲击力的画面来展示各个主题,实现生动与深度的统一,以及思想性和艺术性的统一.以10月22日“光耀楚天”为例,连版选图精到,图片质量很高,每一幅图片都能生动地说明“两型”、“和谐”两个主题.
一次成功的报业活动策划
报业活动策划,是报业经营管理的主要内容,也是媒体整合各种社会资源的过程.尤其在当下媒体竞争愈演愈激烈、同质化问题日益突出的环境之下,报业的策划活动不仅能激活社会能量,凝聚人气,实现造势,而且可以有效地整合资源,打造品牌形象,实现借势.
从2008年10月底美国百年大报《基督教科学箴言报》停止出版日报、转型为网络版,到今年10月18日《新闻周刊》宣布在年底结束为期80年的纸质发行史,推出全球统一的数字版本“全球新闻周刊”,尽管运营模式的特殊性还不足以预示报业的未来,但从全世界范围看,报业的日益式微已是无法忽视、日渐加速的现实.在这种大环境下,中国的报业虽然也面临挑战,但仍有很大的发展空间,有的甚至逆势而为,还在进行扩版.这里有两点可以解释：一是我们的报纸仍在享受体制保护、行政资源配置带来的好处；二是媒介人自身的努力,他们努力对传统报纸的功能进行拓展,报纸不仅只是消息纸发布信息了,还成为报业活动策划、整合各种社会资源的平台,这使得媒体不仅能吸引有限的注意力资源,打造媒体的影响力,提升品牌形象,获得受众更高的品牌信任度,还能联手社会各界的力量,将有限的资源进行整合再创造,体现媒体的公共价值,实现社会效益的最大化.同时,报业活动策划在活动创意中寻求目标市场,以社会热点凸显其活动价值,在活动中拉入了赞助商、广告商等,为报媒自身赢得了经济效益.
从以上角度分析,湖北日报《光耀楚天》的这组特刊可以说是一次相当成功的报业策划活动.首先,湖北日报这组特刊的推出过程中,充分整合了各种社会资源,如请省内20位书法家分别书写每个版的主题词,向尼康映像仪器销售（中国）有限公司借用两支尼克尔镜头用于图片拍摄,以及调用楚天都市报、楚天金报的各种资源投入项目实施等,这些都是媒体整合社会资源,提升品牌影响力的表现.其次,在整合社会资源的过程中有新媒体在推波助澜.摄影大赛先通过腾讯·大楚网以及腾讯微博收集参赛作品,然后在湖北省人民政府门户网站、荆楚网、腾讯·大楚网公布300幅入围作品,由网友对入围作品进行网上,最终按照3家网站的票数之和来排名产生前116名作品.可以判断,依托新媒体平台是此次活动策划做好全面宣传,扩大活动影响力,提高品牌知名度的一个必要选择.最后,摄影大赛通过向全社会征集冠名协助单位,为报社赢取了一定的经济效益,实现了品牌和效益的双丰收.
一支富有战斗力的团队
特刊由集团主要领导邹贤启、蔡华东、张勤耘总策划.策划方案完成后,湖北日报传媒集团成立了领导小组,社长邹贤启任组长,蔡华东任副组长,组员由韩少林、胡思勇、胡汉昌、熊家余担任,采用项目负责制,由熊家余、杨丹玫负责组织实施.时间紧、任务重,从创意的提出、前期的筹备到收集、重拍、清理及优选照片,再到确定各版的主题、关 键 词 ,最后出版、印刷,每项工作均牵扯到方方面面,工作量不轻.这对团队的执行力是严峻的考验,项目组必须计划周详、分工明确,成员之间相互信任和支持,才可能完成这一重任.而且20个版,全部用图片呈现,对图片处理和印刷质量的要求很高,对此,项目组、出版中心、印务总公司派实际操作人员,约好时间集中办公,三堂“会诊”,一张一张地修图片,力争最大限度地还原到原图片的效果.这说明湖北日报的队伍是一支具有战斗力的队伍,说明其团队的执行力是经得起考验的.
（武汉大学新闻与传播学院副院长,博导）