本站原创【摘 要 】本文以民间舆论场中四大门户网站于2013年11月27日至12月3日对十八届三中全会的专题报道作为研究对象,从主题、情景设置、定义和论证等层面考察其关于十八届三中全会报道的政治修辞要素,探索民间舆论场中政治修辞的一般逻辑规律：四大门户网站的政治修辞能力同主流媒体相比有较大区别；民间舆论场体现了较强的互动性；政治修辞主题和情景设置有较强的“人本”倾向；政治修辞的论证逻辑及其严谨度有待提高.
【关 键 词 】民间舆论场；十八届三中全会；门户网站；政治修辞
新华社前总编辑南振中认为目前我国媒体存在两个舆论场,即民间舆论场和主流舆论场.以央视、人民日报为核心的主流媒体形成了舆论场,以搜狐、新浪、腾讯和网易为代表的商业网站以及都市媒体形成了主要的民间舆论场.在新闻报道中,民间舆论场代表的民间话语体系对文本进行解读,实际上就是主流舆论场上的时政新闻在民间舆论场上的重构.本文将四大门户网站于2013年11月27日至12月3日即会后第三周对十八届三中全会的专题报道作为研究对象,从主题、情景设置、定义和论证等层面考察其关于十八届三中全会报道的政治修辞要素,进而探讨民间舆论场政治修辞的一般逻辑.
一、主题和情景
政治修辞的主题就是政治传播的中心思想,是政治表达的主体和核心.政治修辞的主题都是在一定的政治情景下需要解决的具体问题.作为情景修辞理论的著名学者,劳埃德·比彻尔指出,政治修辞的情景是政治主题产生的背景和大环境,“修辞情景是修辞主题营造的修辞言语环境”[1]119.
(一)搜狐：“改革,新期待”
《关于全面深化改革若干重大问题的决定》（以下简称《决定》）中“改革”的词频很高,出现了137次.搜狐所设置的十八届三中全会新闻专题的主题是改革；情景设置是关于“新期待”,这个情景由两个语素构成,即修饰语和核心词.整个情景围绕人民群众所期待解决的问题来组织,集中阐述了十八届三中全会我们期待什么的问题.从2013年11月27日到12月3日,专题网页的上半部分首先列出了与人民群众切身相关而且期待解决的问题：《谁最怕事业单位取消行政级别》和《卫计委：有双胞胎不能生二胎 看数量不看胎次》,这是关于简政的问题和计生的问题.在简政问题的内容表达上,有“谁最怕”“死也死在编制里”“没出息”“太诱惑”“事业单位的魔力”“他们怕什么”“随之消失的”“尴尬的分类”等,这些词已经基本描绘出事业单位取消行政级别的情景.这些言辞及论述形成了一个关于未来工作期待的目标体系：如果不改革,僵化的思想和级别系统将会带来体制的惰性甚至会转化为普遍的社会惰性,这已经有《研究生考环卫工失败：就算死也要死在编制里面》的报道为论据.为了让类似事件不再发生,唯一的途径是通过改革,通过渐进的手段让社会的活力提升.
(二)新浪：“改革,为了我们希望的生活”
新浪所设置的十八届三中全会新闻专题的主题也是改革；情景设置是关于“我们希望的生活”.改革是实现目标的途径,“我们希望的生活”是目的.这个情景有三个层面：一是现实的生活状况；二是我们希望中的生活；三是达到希望中的生活需要改革的途径.从2013年11月27日到12月3日在网页的强势左区,有《你将变化的人生》《三中全会后首轮人事调整开启 涉及党政军企》《我国一方是独生子女夫妇可生二胎》《我国废止劳动教养制度》《我国将探索实行官邸制》等小专题.新浪虚拟了一个人物“小明”,他代表的是现实生活中真实的赵钱孙李.小明体验着现实情景：一对夫妇只能生一个孩子、劳动教养这个框子什么都能装、政府部门门难进脸难看等.“希望的生活情景”通过制度改革包括人事、生育、官员住房等方面可以达到.《你将变化的人生》的修辞表达是虚拟的方式,从方方面面来阐述一个人的生活.在住房方面,小明的宅基地也许可以转让和抵押了,小明以前在炒房,可现在手上的房产也许要交房产税了；在生活方面,也许小明可以再生一个孩子了；在法制方面,小明无论如何都不可能参加劳教了；在教育方面,不分文理科了,小明也许会按照自己的爱好去学习,能有更多的机会上大学等.这种政治修辞方式完全是民间的话语对政策的解读,朴实自然、简洁明快,使人民群众一目了然.
(三)腾讯：“攻坚,研究全面深化改革重大问题”
腾讯所设置的十八届三中全会新闻专题的主题是攻坚；情景设置在全面深化改革的重大问题上.这个情景从阐明重大问题的选择标准和深化改革的现实问题两个方面来构建.腾讯的设置没有明显体现出这两方面的需要.从2013年11月27日到12月3日,在标题栏的中间,有《十大热点前瞻：打造中国经济升级版》；在网页的中间部分,有“解读克强经济学”小专题.受众获取的信息是：经济专题被放在了视觉重心的位置.这个专题的导语写道：“回顾最近三次指导改革决策的纲领性文件,均在三中全会落锤,释放出巨大的制度红利,带动中国经济社会面貌发生深刻变化.十八届三中全会被赋予了更多改革的历史重任,主要议程也将是研究全面深化改革.在中国经济面临增速放缓的情况下,如何打造中国经济升级版、寻找新的经济增长点,成为新一届领导集体面临的机遇和挑战.”该专题全部是由国内外不同专家的解读来组成,通过《编辑手记》来统领.《编辑手记》中,有关“养老双轨制死结”“金融改革”“城镇化”“GDP现在存在还是否有意义”“财税如何改革”“环保能不能和经济增长挂钩”“基层行政审批难”“铁路建设没钱怎么办”“改革资源能否雷厉风行”等方面的问题,它们从经济、政治、文化、社会及生态建设等多方面勾勒了腾讯政治修辞的“全面深化改革的重大问题”情境设置.
(四)网易：“良政新出,重塑中国”
网易十八届三中全会新闻专题的主题是良政；设置的情景是“重塑中国”.这是一个三段论的情景：重塑前、良政、重塑后.用重塑前后来说明“政是良政”.从2013年11月27日到12月3日,网页第一条新闻是《十八届三中全会亲历者披露在京西宾馆五天四夜》.在政治修辞的词源上,新闻采用“普通”“平静如常”“紧凑”“没有”“也没有”等词语；在情景塑造上多用白描的手法：以前能见到的花篮和横幅都简化了,茶叶很普通,茶杯也很普通.全国劳模郭明义曾对记者说：住宿条件非常普通,菜肴的数量减少,主食的品种减少,几乎没有高档菜,也没有酒水.大家几乎都在“光盘行动”.这些语句的使用已基本上让受众形成了对十八届三中全会的印象,并能在这种情景下想象政策的出台过程.亚里士多德两千多年前就曾说过,强说服力来自高尚的人格.真实和高尚是最强有力的政治修辞.同时,网易的报道还设置了以下几个专题,如“聚焦法制新政”“聚焦经济体制改革”“聚焦政府职能转变”和“聚焦新政”等,一系列密集的新政报道,从不同方面、不同层次对“重塑”进行全景式描述,气势恢弘.与前面的“普通”的“五天四夜”会议比较起来,新政“重塑”的力度之大、范围之广、影响之深都是空前的.两者的叙述方式相得益彰,从平凡中见非凡,增强了报道的说服力和冲击力,不失为一种较为有效的“对照式”政治修辞方式. 二、定义和论证
网站的新闻专题编辑处于“创造定义”的地位,媒介影响力的重要表现就是“定义的权利”.搜狐等四家网站建构民间舆论场的政治现实就是运用“事实的架构”和“构建的情景”修辞手段来完成的.论证的目的是为了获得受众的认同.政治修辞离不开论点、论据和论证.论据就是立论的依据、证据.修辞学家肯尼思·博克认为人总在寻求认同,人生活在竞争和分歧中,而认同是分歧的补充[1]297.修辞通过语言促使人们合作.论证过程就是让受众相信并被说服的过程.论证必须逻辑严密,合理合法,客观真实.
(一)搜狐：“人的角度”
搜狐所设置的新闻专题是将十八届三中全会定义为“人对改革的新期待”.定义的主体是人,论证的是人民群众对改革的新期待.从2013年11月27日到12月3日,在专题网页的强势左区,有《卫计委：有双胞胎不能生二胎 看数量不看胎次》小专题,而这个区的头条是关于同志的专题,首先是外媒对同志诸如“打硬仗”“权威掌权地位”的评价,然后是同志的批示,接着是分析同志的政治自信,以及同志对十八届三中全会报告审阅的细节.这个版面设置本身就体现了强烈的政治修辞特色.对政策制定的过程一丝不苟,让受众对新的生育政策的权威性、科学性和可执行性产生了信心.在专题网页的上半部分,“外媒”论证标题栏有“改革奠基人”“经济学家”和“智囊团”三个部分.网页的下半部分,还有“高层改革谈”“代表来自何方”“经济学家群像”“改革智囊团”“他们为改革奠基”等几个小专题.这些专题都是论证搜狐专题的“真”.人真,人格高尚,经济学家都配上了大幅图片,带有背景资料；代表都是我们身边有着高尚品德的人；同志谈的“问题倒逼改革”、李克强同志谈的“检查落实”和俞正声同志谈的“力度空前”都是很实际的问题,容易引起共鸣.
(二)新浪：“生活的角度”
新浪所设置的新闻专题将十八届三中全会定义为“为了我们希望的生活而改革”.“问题倒逼而产生的改革”以及“为了我们希望的生活”,那就说明目前的生活跟我们所“希望的”还有差距.从2013年11月27日到12月3日,标题栏的第一条是《改革,为了我们希望的生活》,这个小专题是根据新浪微博的数据统计,从生活的角度来报道的,论据非常充分,最后落脚到“我们期望的变化”.这个大数据的挖掘是基于微博热搜的词和从微博关注度最高的事件中总结出来的时政关 键 词 ,包括民生、法制和公益.小专题中“35年的得与失”里面用的是可视化数据,展现出我们尝试过什么、我们做对了哪些和还需要做哪些.小专题还有“公报解读”,涵盖百姓阅读版和公报全文以及专家解读版.百姓阅读版是新浪用民间话语体系对公报所做的解读,用的是纲目提要的形式.三个版本彼此呼应,各有侧重,这本身就是一种政治修辞.从大数据挖掘到可视化数据,从历史分析到专家解析,从民间解读到文件,整个论证过程逻辑清晰,定量与定性结合,修辞真实可信.
(三)腾讯：“问题的角度”
腾讯所设置的新闻专题将十八届三中全会定义为“攻坚战”,这个修辞表示我们深化改革已经到了最艰难的时期、到了最紧要的关头,问题解决起来很有难度,需要攻坚.从2013年11月27日到12月3日,网页的头条是全会后的人事调整,由和人事两个部分组成了新的专题,其中有的整篇文章全部引用的是新加坡《联合早报》、香港《新报》、香港《文汇报》、香港《大公报》、美国《侨报》、台湾《旺报》等境外媒体的观点,论证了全会后我国走向制度阶段的清晰思路.政治修辞的客体是人民群众,修辞主体如果都是体制内的媒体或者专家,就难免有王婆卖瓜的嫌疑.如果修辞主体也有民间舆论援引的境外媒体,各自从多角度描述同一件事物,多维,那么这个政治修辞的论证过程就显得真实可信了.
(四)网易：“制度的角度”
《决定》中“制度”的词频极高,出现了183次.网易所设置的新闻专题将十八届三中全会定义为“用新政策重塑中国”.这种暗示的政治修辞表明既然是重塑,就说明目前的体制有需要改进的地方.从2013年11月27日到12月3日,网页的中段有四个聚焦：“聚焦法制新政”“聚焦经济体制改革”“聚焦政府职能转变”和“聚焦新政”.美国学者瑞格·艾伦·史密斯认为,制度上的政治修辞发生在政治机构之间,它们是在政治制度的前提下进行的互相制衡和说服的政治修辞活动.从11月27日到12月3日,网页的第二条新闻和第三条新闻分别是《媒体称除涉外等领域政法委不再介入个案审判》《审判权改革将在沪苏浙等地试点2年》,政法委和法院、检察院权责分明.从新闻专题板块的设置到文章的选择,网易在内容上的政治修辞论证非常严密,很有政治说服力.
三、政治修辞的一般逻辑
时间节点到了十八届三中全会的第三周,四大门户网站的专题报道框架已定,新闻专题已基本上没有变化.实际上,从2013年12月3日到12月9日,四大门户网站关于十八届三中全会的专题报道也几乎没有新的内容加入.选择第三周,在稳定的框架下,更有利于研究民间舆论场主体是如何进行政治修辞、如何发声的.
(一)共性
第一,同主流舆论场相比,四大门户网站的商业定位决定了它们在政治修辞方面囿于各种主客观条件的限制,在理论高度、议程设置能力、政治修辞能力等方面还有待提高.第二,四大门户网站对十八届三中全会的报道,政治修辞的客体都是人民群众；大部分报道的政治修辞主体是四大门户网站,但在一些单篇的报道中,还将境外媒体设置为政治修辞主体.如腾讯的《台媒称为收权 实施纪委“一条鞭制”》报道；第三,民间舆论场对十八届三中全会的修辞主题和情景设置更加注重以人为本.比如搜狐和新浪的报道都是从人们切身实际的利益出发,腾讯和网易是从人们遇到的问题和如何克服问题的角度来设置,不管是制度问题还是阶段性攻坚的问题.第四,民间舆论场的政治修辞力和论证逻辑不足,政治修辞的逻辑不够强大,如何呈现一以贯之的修辞逻辑,建立稳定的政治修辞模式还需进一步努力.第五,民间舆论场注重和网友的互动.人民网著名学者祝华新认为,互联网应该是社情民意的风向标,是社会情绪的减压阀.在四大门户上网友的评论随处可见,还有延伸互动,比如二维码等等.网上社情和民意的数据随时可以提取,但这方面的数据挖掘和报道还不够. （二）个性
个性在四大门户网站的独家报道中体现得较为明显.这一时期的搜狐独家是“独家网论”,如对劳动教养的评论是这样修辞的：永别了、诡异、临时性应变、不严肃立法、混乱的规范、泛化的滥用、无数个案、理性与、人民的力量、法制到法治、人权入宪.政治修辞主体的情感真,能获得受众的共鸣.新浪的独家策划是“改革”,为了我们希望的生活.数据挖掘让论据真实可信,而且修辞维度多,有历史有数据有论证.网易的独家是3分钟的动画“帮您看懂三中全会”,用动画视频加解说的修辞方式更能贴近受众.腾讯的特色是运用数据可视化和图片报道,很直观,比如《常委上课都学什么》,这篇报道全部都是由可视化数据图组成,包括学习时间、学习内容和授课老师几个部分.由于这四大网站各有各的特点,情景设置和论证过程也各有不同,显然政治修辞效果也各有千秋.此外,在新媒体时代,如何充分发挥社交媒体的优势,提升政治修辞效果也显得格外重要,虽然这四家网站都有微博业务,但新浪微博和腾讯微信的新媒体优势业务对它们的政治修辞有着显著提升的效果.
从以上有关四大门户网站对十八届三中全会报道的政治修辞可以看出,四大门户网站作为民间舆论场的重要构建者,充分利用民间话语创新政治修辞,配合主流媒体,引导民间舆论,为营造和谐舆论场发挥了积极作用.不难看出,门户网站既有可能扮演负能量的扩散者,也有可能成为正能量的凝聚者,其功能的发挥取决于我们能否树立阵地意识、能否“善管”“善用”网络媒体、能否打通与民间“两个舆论场”,增强社会的黏合度,扩大社会共识.同时,也应该看到,在互联网时代,国内受众信息需求质量不断提高,需求内容不断丰富,境外媒体舆论场对我国的舆论不时有“杂音”和“噪音”,如何进一步提高门户网站的政治修辞能力,增强其主流意识形态的传播力,进而配合主流媒体占领意识形态高地就显得刻不容缓了.
[本文为2010年度国家社科基金项目“传播学视域中的马克思主义大众化研究”（项目编号：10BKS064）、中国传媒大学培育项目“政治传播视域中的公民社会构建”以及“繁荣发展哲学社会科学”项目的阶段性成果]
注 释：
①参见[美]肯尼思·博克.当代西方修辞学：演讲与话语批评[M].常昌富,顾保桐,译.北京：中国社会科学出版社,1998.