商务印书馆2016香港图书市场

更新时间:2024-03-09 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:4386 浏览:13991

根据旗下23间门市2011年1月至12月的图书销售,香港商务印书馆于1月4日公布2011年香港图书市场主要现象.

重现超级畅销书.带动图书零售市场

过去五年,自《哈利波特》单本及《小团圆》销售逾万册以来,香港市场鲜有超级畅销书.然而,2011年数本著作相继狂卖:受电影带动下的《那些年,我们一起追的女孩》及人气专栏作家严浩撰写的《严浩特选秘方集》,两本书销售分别逾两万册,由此也带动了《那些年》作者九把刀其他著作的销售.而10月底出版的《乔布斯传》中文及英文原著Steve Jobs:The Biography,从预购到正式面世,总销售分别也逾一万册,且目前仍在热烈销售中,是近年最畅销,并在短时间内卖出最多的名人传记.

关注全球经济及社会发展

过去数年,股票分析或名人投资指南一直是畅销品种,受全球投资市场大跌影响,读者对股票投资书需求冷却,2011年并无该类书籍打入二十大.但自金融危机后,读者逐渐转向关注宏观全球金融市场,年内世界经济类图书销售额增长六成,品种多元化.有关国际经济及货币政策的畅销书籍包括《大债时代――第一本看懂全球债务危机的书》《用地图看懂世界经济》及《美元是张纸》等;解读国际投资机构运作的《高盛阴谋》及《高盛阴谋Ⅱ-狙杀中国》亦受欢迎.

中国作为世界经济重要体系,其经济与政治出版物仍备受重视,畅销品种包括:《我们的日子为什么这么难》《郎咸平说中国即将面临的14场经济战争》及《解构十二五.看中美争雄一中国崛起第一课》等.至于中国崛起后所带来的社会问题,也深受关注,如《大工地上中国农民工之歌》及《富士康辉煌背后的连环跳》取得不俗的销售成绩.值得一提的是,80后日籍作家加藤嘉一旅居中国多年,以中文写作《中国,我误解了你吗》《中国的逻辑》《爱国贼》提出了对中国问题的探究,是读者喜爱的作者之一.

描述朝鲜人民真实生活面貌的《我们最幸福》跻身年度非小说类二十大内,成为香港人了解朝鲜社会的重要参考,另一本《这就是天堂!我的朝鲜童年》亦获得良好成绩.朝鲜领袖金正日逝世后,两书更加引起注意.关注日本地震情况的《日本,再出发――在日港人311地震后感》也属畅销,反映读者阅读眼界开阔.

普及哲学书畅销.整体增长逾三成

2011年哲学类图书销售额整体增长逾三成,尤以普及的西方哲学读物为主,成功吸纳各阶层的读者群,打破了只有流行小说或是投资理财书才能跻身畅销书榜的现象.《正义――场思辨之旅》及原著Justice:What's the RightThing to Do(中文榜非小说类第七位及其英文榜非小说类第四位),除了作者本身学养及名气,其课堂片段在网上热传,吸引年轻人及学生.中文非小说类第二十位的《哲学的教室:改变人生的14堂课》以简明手法解读经典哲学概念.亦受一般读者欢迎.此类作品的畅销,反映读者阅读口味的拓宽,在阅读中探求严肃的人生哲理.

流行读物固然能满足普通读者,人文类别的销售形态,亦反映香港市民对社会的关怀,及其对历史哲学的求知.观察中文书榜非小说类二十大,人文类别(包括宗教哲学、传记、社会科学、政治)的销售,占了九个席位,其余不在榜上的,也是有特色的品种:《香港三合会》《香港――历史见证与执法生涯》和《香港走过的道路》等反映香港人对城市不同侧面的观察.李敖的《大江大海骗了你》挟着龙应台的畅销书而来,加上作者本人在香港书展期间到现场,引起不少读者对其作品的兴趣.

辛亥革命主题图书叫好叫座

2011年是辛亥革命100周年,年内涌现了大批有关近代中国历史的出版物.当中最畅销的是由1992年美国普利兹新闻摄影奖得奖人刘香成编著的《壹玖壹壹――从战争到军阀混战的百年影像史》.其他畅销品种包括:《辛亥:摇晃的中国》《孙中山与香港》《清日战争》《辛亥人物群像》《没有皇帝的中国――辛亥百年访谈录》《辛亥首义图志》等,配合一系列座谈宣传,相关辛亥革命题材的出版,带动了历史类图书销售额增长逾两成.

儿童教养问题讨论仍然热烈

承接2010年大众对“港孩”问题的关注,2011年出版了更多有关家长管教题材的图书,整体销售增长逾i50%.除了登上非文学类畅销书二十大的《怪兽家长》及《男孩危机!》外,美籍华裔妈妈蔡荚儿的《虎妈的战歌》及原著BattleHymn of the Tiger Mother,也广受读者欢迎.其极具争议的教养方法,引发家长及教育界对教养下一代的反思.其他畅销品种《港爸港妈》《管教啊,管教》及《再富,也不可富孩子》等,不论是香港作品,还是从台湾引进的,都大受欢迎.

保健养生题材持续高增长

香港人口步入老龄化,市民对健康意识的提升,使医药卫生类图书持续四年的高增长,2011年增长逾两成.以往畅销品种多为台湾出版的作品,2011年雄据非文学榜首的《严浩特选秘方集》则是香港出版的作品,销量是历年同类作品之冠.

本版流行小说作品销售减弱.两岸流行读物备受港人喜爱

2011年在九把刀畅销作品的支撑下,流行文学类图书的销售额上升逾8%.然而,香港出版的流行读物在过去三年销售持续下跌,除了常青的亦舒作品以及以学生市场为主的天航仍维持高销售之外,以往香港本地畅销作家的作品销售亦不如前.反而,近年较多台湾原创或翻译的流行作品在香港畅销,除了九把刀的急速冒起,还有日本的高木直子《一个人住》系列、东野圭吾作品及凑佳苗作品等.欧美翻译小说如《暮光之城》系列、《夜之屋》系列及《波西杰克森》系列亦相当受欢迎.内地流行作品或因电影带动,或受惠于电视剧,也逐渐出现销售增长,其中包括《步步惊心》《蜗居》《山植树之恋》《杜拉拉》系列及近期的《金陵十三钗》等.反映在流行文化上,阅读跟音乐和电影相似,港人与两岸文化交流融合度在提升.


内地版图书定价接近港版图书

内地版图书销售额增长接近3%,主要因素是由于简体版图书普遍上升,加上人民币升值,调高了兑换价所致.过去,内地版图书多以销售字典工具书、语言及文史哲的学术类书籍为主,近年由于内地原创了较多港人感兴趣的出版物,以及港人对内地流行文化的逐渐接受,扩宽了港人阅读内地版书的品种,亦增加了内地版畅销书的数量.2011年内地版畅销品种包括:《朱基讲话实录(全四卷)》(售出过千册,是最畅销的内地版综合类图书)及《货币战争(5)》.同时,由于这些畅销品种的定价比一般内地版文史哲图书高(《朱基讲话实录》定价港币514元,《贷币战争(3)》定价港币64元),接近港版书水平,所以,现在内地版图书的每册平均销售比港版书低不过一成.这说明香港读者对阅读内地版图书更为开放,选书以书的题材为主,不太计较是简体还是繁体版本,也愿意付接近港版书的价钱购写.然而,对于习惯以较低价钱购写内地版文史哲书的读者,仍需要时间来适应书价的增加.

普遍教育水平及阅读能力提高,英文书及优质书需求日渐增加

即使互联网普及,信息流通几乎全无隔阂,但观察所得,不少市民仍喜欢阅读关注社会议题的图书.一些话题书如《乔布斯传》及《大江大海骗了你》等,书店争取以最快速度抵港甚至全球同步上市,结果能在短时间取得极佳的销售成绩,是本地读者在网购以外的另一个选择.

其他国际文化话题如诺贝尔奖、Man Asian Literary Prize或ManBooker Prize等,书店特别引进其原著作重点陈列,而其他专题如音乐、艺术及欧美作家作品介绍等,同样深受中学生读者欢迎,使得2011年英文书销售有所增长.这反映出,香港人并非一面倒只读流行作品,相反,港人阅读口味及其品种份额,由于不同的成长背景及语言能力,分散复杂及多元.而语言学习类图书由于数字载体的普及,已风光不在.

回顾2011年,商务印书馆为巩固综合类图书的经营,积极推广优质图书,包括:每月专题导读、介绍海内外得奖作品,并举办文化讲座,加深读者对不同阅读题材的了解,提升阅读视野.2011年,商务门市中英文动销品种增加近7%.

此外,于2009年成立的英语儿童书会Blooming Club,透过每月举办的儿童英语阅读活动及扩大优质儿童书品种.备受儿童、家长及教师欢迎,英语儿童书销售持续增长.为提高书店经营专业化,2011年10月把逾3200平方米的奥海城分馆转型为中英文儿童书专门店,作为Blooming Club基地,提供更丰富的中英文儿童书品种及教育类产品供儿童及家长选择.此外,商务印书馆成为在2012年3月举办的首届Hong Kong International Young Readers Festival的指定书店,介绍来自海外多名知名儿童书作家如Eoin Colfer,Dianne Wolfer及Sally Kindberg等的作品,并安排作者到学校及书店作巡回活动,培养儿童的阅读兴趣.