本站原创瓶颈细长、瓶身微鼓,瓶底“掐腰”,即使没有logo,单靠摸,多数人还是能确定自己握住的就是可口可乐.
在诞生后的100年间,这只微胖的弧形玻璃瓶已被销售3000亿次.
其实,在1886年以无酒精饮料面市时,可口可乐只是装在普通的汽水杯里出售,后来是直筒玻璃瓶.
直到1915年,饱受山寨品困扰的可口可乐公司提出要设计一种“在黑暗中仅凭触觉即能辨认,甚至摔碎在地也能一眼识别”的瓶子――弧形瓶脱颖而出.它更容易被抓牢,人们在仰头畅饮时瓶子也不会滑脱.
有说法讲,这种造型的灵感来源于设计者身穿紧身裤女友的身体曲线,也有人讲可可豆才是它的鼻祖,但已无从考证.不过肯定的是,这种独一无二的轮廓让弧形瓶迅速成为可口可乐的全球性标志,甚至“成为畅爽和精神振奋的化身”.
1949年的一项调查显示,超过99%的美国人仅凭包装外形就能辨认出哪一瓶是可口可乐.
在整整一个世纪中,它出现在全球200多个国家和地区的售卖机中,出现在难以计数的电影和教科书上,它被各种肤色的手握紧,包裹过上千套不同文字的“时装”,也成为众多设计大师和艺术作品的灵感来源,比如波普艺术家安迪沃霍尔和“现代圣诞老人之父”哈顿桑布罗姆.
这个盛着糖水的瓶子,还与玛丽莲梦露、Chanel No.5香水一起,是美国久不褪色的流行文化的象征符号.
安迪沃霍尔曾说：“没有更好更贵的可口可乐,你喝的与街角的叫花子喝的一样,所有的可口可乐都一样好.”
这就是可口可乐哲学：在这个瓶子面前,有钱人与穷人享受着公平的快乐.总统、艺术家、好莱坞明星和你,都喝着同样味道的棕色液体,以及喝完以后打出的那个同样味道的嗝儿.