赫兹借道神州

更新时间:2022-12-19 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:6527 浏览:28523

赫兹在华发展之路可谓坎坷,此番与神州租车的战略合作应该是一条双赢的道路

全球汽车租赁大佬赫兹(Hertz)在华业务有了转机.

2013年4月16日,赫兹与神州租车联合宣布,前者将战略投资神州租车,持有近20%的股权并获得一个董事会席位.同时,神州租车将收购并整合赫兹在中国的所有租车业务.

11年前,赫兹首度跨进中国市场,成为中国加入世贸组织后第一个进入中国市场的跨国汽车租赁公司.然而,迎接它的却是坎坷多磨.

最初,赫兹谨慎而保守.它在2002年1月29日与中汽安华公司签订了为期五年的合作协议,希望通过品牌和管理输出的方式,尽快打入中国市场.赫兹负责给安华培训、输入管理,中汽安华付给赫兹加盟费.

彼时,借着入世的东风,国内汽车租赁业迎来一轮发展浪潮,甚至在一些小城市、县城都有了租车怎么写作.中汽安华获得了赫兹品牌的特许经营权,迅速在北京、上海、广州等多地开设租赁门店.

但双方的合作并不顺利.只靠出让品牌经营权,赫兹并不能把控门店的管理和怎么写作,纵然有全球统一的管理模式、经营理念、统一标志,但在中国却没有真正发挥的空间.

2005年,中汽安华爆出债务危机,被银行告到法院后强制执行归还欠款.这成了压垮赫兹中国业务的稻草.2006年3月1日,赫兹选择在双方合同到期之前分道扬镳.


美国人初入中国市场受挫,业内人士普遍认为与其选择了错误的合作伙伴有关.不甘心放弃中国市场的赫兹选择在2009年以独资公司的形式重返中国.卷土重来的赫兹面临的中国市场已经不同往昔.

在赫兹缺席中国市场的三年中,中国本土汽车租赁企业快速生长.2006年,一嗨汽车租赁有限公司在上海成立.2007年,神州租车控股有限公司成立于北京.随后,两家企业均获得资本市场的青睐,业务得到迅猛发展.美国人需要找到新的业务落脚点.

和很多对电动车预期良好的公司一样,赫兹将目光投向了电动车.2011年8月26日,赫兹宣布与比亚迪建立长期战略合作伙伴关系,双方将共同推动电动汽车的租赁和销售.比亚迪e6成为中国租车业中首款纯电动车被引入赫兹中国租赁车队中去.尽管两年后,比亚迪e6电动车已经不在赫兹的租赁车辆列表上.但赫兹显然算得上在中国推行电动车租赁的先行者.

事实上,在此之前,赫兹已与通用电气(中国)有限公司合作研发中国的电动车租赁业务模式,打算构建电动车基础怎么写作设施,将电动车的租赁和充电设备绑定.同时,赫兹还积极参与了中国电动汽车国际示范城市在上海的项目.

但显然短时间内电动车租赁不可能形成市场效应.在竞争愈加激烈的中国汽车租赁市场,赫兹要想在中国的土地上生存,更应该着眼于当下.

中国汽车租赁市场目前还很分散,尚未形成明显的寡头竞争格局.2011年,赫兹曾表示会通过收购、合资合作以及与金融机构合作获得支持等方式扩大其在中国的业务.

两年后,这个想法在与国内汽车租赁行业老大神州租车的合作中付诸实践.这一次赫兹变得聪明了.

赫兹与神州的合作谈判始于2012年10月.吸取与中汽安华合作的教训,这次合作加强了双方资本纽带的紧密连接,用了一个月的时间确定了赫兹以资本入股,后续在业务和技术等层面的谈判花费了更长时间.

按照计划,赫兹与神州将打双品牌策略.赫兹在中国的租车业务将整合进神州,赫兹仅保留设备租赁以及中国境外的租车业务.

截至2012年12月,神州在国内66个主要城市拥有近700个租车网点,赫兹在这方面的数据是6.通过神州强大的网络,赫兹品牌将得到迅速推广,这无疑是赫兹最看中神州的地方.同时,赫兹近百年老店的租车管理的专业经验,能协助提升神州的日常运营能力.

赫兹在中国主要提供高端租车业务,这一点恰好能与神州形成互补.未来,神州租车将在全国主要城市建立赫兹全方位怎么写作高端门店网络,以带动高端业务的发展.赫兹与神州租车也将分别成为对方在入境和出境租车怎么写作的独家合作伙伴.

中国汽车租赁市场的火爆吸引了越来越多的竞争者.除了传统的租车公司,整车企业和汽车金融公司也纷纷跳入这片蓝海,近年来,东风日产、大众、奔驰等纷纷推出汽车租赁相关业务.

赫兹的目标是成为中国市场的领头羊,并且希望未来中国市场的营业额能占到赫兹全球营业额的10%.与神州强强联手,显然是一条捷径,也是一条双赢道路.