商业展示色彩设计

[摘 要]本文从商业展示色彩构成的角度、色彩情感的表达视野探讨商业展示设计色彩的规律.

[关 键 词]展示色彩情感设计

展示空间是人与展品交流的场所,商业展示设计的目的是通过对空间的设计创造,最大限度地吸引顾客、招徕顾客、传播商品的信息、激发顾客的购写欲.从展示设计的基本要素可知,色彩比其他设计要素更加敏感,具有强烈的视觉效果,能使消费者产生强烈的心理体验,色彩设计的目的是营造良好的空间视觉环境,传达商品特有的文化气息,表现商品的个性特征,准确的传达商品属性、内涵,营造赏心悦目的展示空间意境,吸引更多的顾客.

一、展示色彩的构成

1.环境色

展示空间环境色彩是由展场内与展场外的色彩构成,是场内与场外环境空间的一个整体,他们并非孤立的存在,而展场内的色彩是整个展示空间环境色的主体,它主要包括展示空间的界面色彩与材质色彩,在展示设计起到渲染空间氛围、营造空间意境、衬托突出商品的作用.

2.商品色

商品是商业展示设计的核心,商品色彩的表现是展示的中心和主体,展示空间中的其他一切色彩都是为了渲染衬托商品而设计,为表达商品的主题、商品的内涵怎么写作.

3.展示海报版面色

展示海报版面色是介于环境色与商品色之间的介质,是商品重要的视觉形象和商品内涵、商品形象传播的内容载体,宜主体突出、色调与商品与空间和谐统一,既能凸显自身视觉效果,又起到美化与叙述商品的媒介.

4.陈设道具色彩

陈设道具包括货架和陈设配饰物,陈设道具色彩在展示空间中起衬托和突出商品而设计,同时陈设道具在整个展示空间中起渲染空间氛围,营造展示主题意境气氛塑造展示个性、表现展示空间情感而设计.

5.展示照明色

展示的照明色起到强化突出或弱化或统一展示空间色调和渲染展示空间环境情调气氛的作用.不同的照明光源对色彩会产生不同的影响,合理考虑与照明色彩的关系,注意光源、照明方式的变化,会给展示空间的固有色带来变化,在实际设计中应灵活应用,注重色彩的反射光与照明光源色的调和、色彩的空间混合,营造出良好的艺术氛围,创造出丰富、生动,具有艺术感染力的效果.

二、色彩情感规律应用

色彩是通过人的视觉神经传入大脑,不同波长的可见光引起人们视觉对不同颜色的感觉,形成了不同的心理感受,对人产生一系列生理、心理和类似物理的效应,形成丰富的联想、深刻的寓意和象征,体现出特有的情感规律.如色彩在心理上的物理效应如冷热、远近、轻重、大小等,感情刺激如兴奋、消沉、开朗、抑郁、动乱、镇静等,象征意象如庄严、轻快、刚、柔、富丽、简朴等,被人们像魔法一样地用来创造心理空间,表达内心的情感.在实际设计中可以从以下四个方面利用色彩感情规律,表达展示的主题,唤起人们情感的共鸣,引起人们对商品的注意.

1.运用色彩的兴奋感,刺激顾客眼球,引起顾客注意

色彩的兴奋感与色相、明度、纯度都有关,其中以纯度的影响为最大.色相方面以红、橙、黄等暖色及对比强烈的色彩.根据大众消费过程可知:顾客的购写行为三分之二左右属非事先计划的随机购写,约三分之一为计划性购写.视觉冲击力强,让人兴奋感的色彩,能有效的刺激人感官,把人的注意力迅速的吸引到展示中来,使人对商品产生兴趣,从而激发随机购写顾客“想了解”、“想购写”的,也能有效地促使计划性购写的顾客果断决策,实现即时即地的购写.对商品销售商来说,商品的销售与顾客的人流量密切相关,良好的色彩设计能刺激消费者视觉、触觉、味觉,从而有效的吸引顾客,诱导顾客购写,但应该注意时间一久,则会由于过度刺激而失去功效,因此具有兴奋感的色彩一般应用在商业展示设计的入口、招牌、橱窗、POP设计上,起点缀、突出亮点的作用.

2.运用色彩的明快感、活泼感让顾客愉悦购物

现代社会物质资源极大丰富,存在众多劝诱性的商业活动,而人们的生活水平不断的提高,生活节奏日益加快,人们更关心情感上的需求,精神上的满足,营造轻松、愉快、舒适、享受、自在、信任的空间环境,让顾客愉悦购物是商业展示设计的目标.从色彩学看暖色、纯色、高明度色以及对比度强的色彩,使人感到清爽、活泼、愉快,利用色彩的这一特性,能够使人心情愉快地接受展示信息.

3.运用色彩的华丽感、朴素感表现商品的档次

色彩的华丽感、朴素感与纯度关系最大,其次与明度也有关.凡是鲜艳而明亮的色最具有华丽感,凡是浑浊而深暗的色具有朴素感.有色彩系具有华丽感,无色彩系具有朴素感.强对比色调具有华丽感,弱对比色调具有朴素感.运用色彩的档次感,突出商品的市场定位与档次感,表现出商品不同品味.一般情况下,商品分高、中、低几个档次,由于商品的档次不同,所采用的色彩也应有所差别.高档次的商品应选用显得高雅、富贵的色彩,如无彩色系或高雅灰色系列等.而中低档次的产品,应选用亲和力和视觉冲击力强的纯色.

4.运用色彩的冷暖感,表现不同展品的特点

暖色系做主色调可产生温暖的色调,有前进与膨胀感,用冷色系则产生相反的色调,有后退与收缩感,选用暖色和高纯度的色做主色调容易产生活泼之感,反之则产生平静之感.在展示色彩中,常常运用暖色调来表现食品,因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主,儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气,因而针对儿童的展示也多用暖色调.而空调、冰箱、冷饮的展示空间大都用白色、蓝色等冷色调,使人感到寒冷、清爽.

三、展示色彩设计的原则

1.统一性

展示色彩是庞大的系统设计,这就要求构成展示空间的道具、展品、装饰、照明等方面,都应在总体色彩基调上统一考虑,应与展示的目地、功能要求,气氛营造、意境渲染相适应,与设计风格样式相协调,展场色调形成系统的统一色调.否则,会出现杂乱无序的色感,影响展示传达功效,统一色调的制定主要考虑下列各因素:选用明度高的色为主色调,有轻快感,反之则产生庄重感以多色相构成主色调则显热闹,少则感冷清.主色调确定后,再搭配其它颜色,考虑色彩的调和与对比.展示色彩的对比效果离不开色彩的调和.若主色调过于调和则单调、乏味无活力,适度的对比丰富的色彩可增强展示空间的活力与生机.但过分的色彩对比,同样会产生刺激、分割和不安定之感.大的色彩调和,小的色彩对比则可营造引入入胜的展示气氛.因此在强调色彩设计统一性的同时,不排除色彩的丰富性表达.

2.充分利用色彩特性营造引入胜的展示空间

色彩是最能够激发观众好奇心、调动观众的观展情绪,刺激顾客购写,它是展品有力的视觉传达语言,是展示空间情境的调情者、空间氛围的渲染者、是展示主题意境、展示空间情感的表达者,展示空间中的环境色彩也被称为“展品表情的媒介”.商业展示空间中的色彩设计要做到能够通过色彩营造、传达展商品特有的文化内涵,表现出商品的特质,便于观众和消费者认知和记忆,为商品树立良好的品牌形象,设计中依据商品的风格、展示的主题充分利用色彩特性,协调展品与展示道具的关系,营造出引入胜的展示空间满足观众的好奇心.

3.根据目标消费群进行的色彩设计

不同年龄阶段、不同阶层的人对于色彩的喜好有所差异,不同的色彩具有不同的心理效应和情感表达.随着展示空间主题的变化和展示目标对象的变迁,展示空间的色彩设计也应该根据不同展示目标观众、消费群进行的色彩设计.例如:儿童喜欢鲜艳纯度高的颜色,少女往往喜欢具有梦幻效果粉红色系,青年妇女喜欢素雅的颜色等.因此,在进行展示环境色彩设计时,需分析目标消费群的心理,目标展示对象,迎合他们的喜好,营造他们喜欢的色彩空间以吸引他们引起情感上的共鸣.

4.根据不同商品类型进行色彩设计

不同类别的展品,其展示环境色彩设计也是各不相同.如,食品类展示空间,用鲜艳、具有食欲感的橙色系列、红色系列,如电子产品类的展示空间,往往采用蓝色,因为蓝色给人神秘感,科技感、前卫感,经营化妆品的商店则采用梦幻的粉彩色系,由此可见,展示环境色彩设计应该密切结合展品类型,采用符合展品行业特色、具有个性情感表达,突出展品内涵、展示主题的色彩.

四、结语

商业展示空间在现代人们的生活中,已不仅仅是购物的场所,也成了休闲、娱乐、放松的场所.其功用和特点确定了其在设计应充分的应用色彩的情感规律和色彩的装饰性与艺术来表达展示空间的创意,让现在大多平乏单调的空间变得灵动、丰富、赏心悦目起来,以吸引更多的消费者.