本站原创一个品牌的发展通常会经过培育期、成长期和成熟期三个阶段,一个国家的品牌发展通常也遵守这三个阶段.近几十年来,随着中国经济稳步增长,品牌发展也不断稳步前进,不仅诞生了大量中国制造的名牌,也产生了一些有历史的大品牌.
品牌传播和品牌发展有着对应的关系,培育期的品牌传播通常采用硬广告来做宣传；成长期则硬广告,软广告,植入式广告多种形式相结合；品牌发展到了成熟期就有了自己的文化和故事,这个时候不仅需要多元化的广告形式,更需要赋予品牌自身的文化内涵,为品牌创造一些动人的故事,故事往往是最能打动人的传播方式.
文化与故事的品牌魅力
优秀的品牌文化是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华,凝结着时代文明发展的精髓,渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂；优秀的品牌文化可以以其独特的个性和风采,超越民族、国界、意识,使品牌深入人心,吸引全世界人民向往、消费；优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和扩张能力.最为重要的是,优秀的品牌文化还可以使消费者对其产品的消费成为一种文化的自觉.随着越来越多的中国人热爱本国的品牌,大众对文化的需求也日益强烈.消费者作为社会人,抽象的文化正深刻地影响着具体的购写行为.
品牌文化中,品牌的产生以及过程就是品牌故事.一个品牌的成长是由无数多的故事堆砌而成的,这些故事包括品牌诞生的传奇故事、对品牌质量的严谨故事、以及为顾务的感人故事等.任何一个品牌在经历过十年、二十年甚至更久远,品牌最终打动消费者的不但取是产品,更多的是通过故事与消费者达成情感的共鸣,从而将品牌铭记于心.
如何给品牌塑造故事
如果我们给企业界定一个文化营销体系,那么我认为给品牌塑造故事大致有两种模式可循：
模式之一,是帮助企业梳理发展历程及各种能够产生吸引力的品牌素材,从企业名称的来源、发展历程、产品研发(设计)方面出现的经典之笔、涉及到的关键人物、发展历程中的关键事件展开,用散文化的笔法进行企业品牌历史、文化的梳理和阐述,赋予企业品牌以经典、内敛、代表更高层次人生追求的精神和气质,打动目标消费人群,同时形成经典美文,利于广泛、长期流传.
模式之二,是围绕企业的品牌主张及推广主题,组织符合主题的情景故事,从现实生活中提取故事元素,在故事中植入企业品牌或产品信息,达到品牌推广、产品推广之目标.
同时,品牌故事的塑造,必须遵循以下几个原则：一是要真实可信.品牌的产生和发展过程中发生的真实故事,才经得起推敲,让消费者信服；二是必须具有个性和侧重性.品牌故事必须突出产品的个性和侧重性,可以让消费者感受到品牌的价值观；三是不宜恶意炒作.恶意的炒作或者贬低竞争对手,这样知名度虽提高了,但是却对品牌的打造起着负面的影响,品牌故事是美好的,可延续的,不是恶意炒作而来的.
如何传播品牌故事
品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体,是另一种形式的广告,是品牌发展过程与消费者之间成功的情感传递.其具体传播形式大致有如下几种：
软广告形式.提炼一些短小精悍的品牌故事,用散文化的笔法进行企业品牌历史、品牌文化的梳理和阐述,赋予企业品牌以经典、内敛、富有内涵的精神和气质,打动目标消费人群.在纸质媒体、网络专栏、新媒体等载体上以软广告性质发布.
电视剧形式.将一个经典的品牌故事或品牌发展史改编成剧本,拍成电视剧,并进行大量的拷贝,这样的传播形式一定是“润物细无声”的.
流行歌曲形式.节选品牌故事中的元素写成歌词,拍成MTV,用流行歌曲的形式,通过知名歌星的演唱进行传播,深入年轻消费者的心.
畅销小说形式.将感人的品牌故事委托知名的小说家写成小说,并将其打造成畅销小说,广泛传播.
其他形式.如话剧、相声、评书、广播剧等都可以尝试.