早教为何这么火

更新时间:2024-01-22 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:4795 浏览:19040

一节40分钟早教课,少则70多元,多到200多元,有人笑言堪比大学教授课酬.即便如此,报名上课的依然很多,而且早教机构更如雨后春笋不断涌现.这种现象不仅在北京、上海、广州这样的大城市出现,在南宁,近两年来,也涌现出了数十家早教机构.

早教为何能如此火呢?笔者认为,占领市场空白、抓住了家长的心理、精明的市场营销是其成功之道.

占领了这一区域的市场空白

国内传统幼儿园一般只招收3岁以上的学前幼儿,这就为3岁前的幼儿教育留下了市场空白.据统计,中国城镇0-3岁婴幼儿约为2600万,教育市场每年消费可达700多亿元.从2007年到2009年,中国迎来了宝宝生育高峰期,也迎来了早教行业发展的黄金期.

0―3岁幼儿早教市场广阔,父母也最舍得投入.记者在一家有国际连锁背景的早教机构看到,大厅靠墙陈列有各式各样的玩具,有些还是课堂上使用的教具,制作精美,当然不菲,基本都在百元以上,有些益智玩具、音乐碟,一套都要上千.工作人员告诉笔者,销售情况不错,每天都有年轻父母写.

早教经济发展迅速.有关机构预计今后10年内,婴幼儿早期教育的经济收入将以7%-8%的速度增长,2010年全球婴幼儿教育市场的营业额达到2800亿至6200亿美元.而在中国,随着社会发展日益国际化的需求,家长的重视以及庞大的人口基数奠定了中国早教市场潜力巨大.

相关行业分析数据显示,到2015年全国婴幼儿零售市场需求规模将达到2万亿元,按照目前每年新增婴幼儿数量的趋势发展,2012年中国将成为全球最大的婴幼儿消费市场.

国际早教机构早就盯住了这块市场.目前在南宁做得规模比较大的,大多是带有国际连锁背景,或者以国外的早教理念来进行施教的.据媒体报道,美国投资家汤姆卡林斯克,他成功打造了“芭比娃娃”、“小跳蛙”等全球品牌,在业界享有“芭比娃娃之父”的美誉,又将目光瞄向了中国早教市场.去年11月,现任美国GEL集团CEO的卡林斯克签下了在中国的首份投资合同,GEL集团与外研社联手打造具备国际影响力的早教黄金品牌.

抓住了父母望子成龙的心理

为让孩子不输在起跑线上,不惜血本的早教投资,成了许多家长的不二选择.

教育专家指出,父母是孩子最好的老师.可是现在的年轻家长在早教方面却是一知半解.一方面,他们认为老一辈的方法不科学,但是又缺乏这方面的知识;另一方面,忙于工作,只能把孩子交给老人来带,对于那些来自外地的年轻人,迫于工作压力,只能请保姆来带.


由于是独生子女,小孩子缺少伙伴,不利于孩子的心理健康.如何能解决好这一时期的教育,及孩子的娱乐问题,让不少年轻父母大伤脑筋.早教机构显然就在这方面抓住了家长的心理.

在早教机构,特别是具有外资背景的,基本是双语教学,并配有宽敞的娱乐教室和丰富的玩具,以及良好的卫生环境.工作人员会告诉家长,装修及各种材料都是采用环保、无污染,来让家长对环境绝对放心.

在一家早教机构,笔者问一位带孩子来上课的父亲,他坦言对只有一岁的孩子上早教有无作用,并不是太在意.外地来南宁工作,家中没人带孩子,在这里可以有人教唱歌、做游戏,有许多同龄的孩子来玩,没有课的时候也能在娱乐教室免费玩.他笑笑说,就当是花钱给孩子找伙伴,找个地方来玩吧.

一位在幼儿园当老师的母亲认为早教很重要,她是做通丈夫的工作让孩子来上早教的.她说,那些上过早教课的孩子,进入幼儿园后,无论是亲和力、认知能力方面都明显要好得多.

良好的环境、新鲜的教学方式、众多的玩伴,还是让很多年轻家长认为物有所值.

精明的营销手段

有实力的早教机构非常重视营销手段,通过办家长培训班、邀请专家讲座、组织亲子活动等,增加课程的附加值.

家长是孩子重要的老师,精明的早教机构也非常认同这观点.早教机构会有人在课堂上认真记录每个孩子的表现,及时跟家长沟通、交流育儿经验.

组织座谈是由早教机构的专家来负责,通常是家长们像学生一样围坐在教室里,由专家围绕一些专题进行讲授,如孩子不爱吃饭、爱打人、爱摔东西、爱哭等等.专家讲解时,家长们可以随时提问,交流大家的心得.笔者参加过一些早教机构的座谈,来的绝大多数都是孩子母亲.讲座现场气氛很热烈,大家纷纷发言谈自己育儿中的烦恼,大多数还认真做笔记,课后还有些人围着专家探讨.

邀请专家来讲座更加能提高早教机构的知名度.一些国际连锁的早教机构每年都会请专家来举办育儿知识讲座,这些专家一般都是在国内甚至在国际上相当知名度的学者、教授,讲授的内容理论联系实际,很具有针对性,并且专家在讲课过程中并没有特意去宣传早教机构.讲授的地点也会选在一些有名的酒店、政府礼堂等较气派的地方.

讲座往往还会请当地政府有关部门作为协办单位,并有一些金融、婴儿用品商家提供赞助.

一位70后的男士说,他刚结婚,听了有关育儿的讲座觉得很受启发,以前觉得有了孩子交给父母带,天经地义,吃好、用好、不生病就满意,现在认识到育儿确实是一门学问,有必要认真研究.

还有一些没有参加早教的家长,他们认为早教有无必要不是太确定,但是听听专家的讲座真是觉得自己对幼儿教育方面的知识真是太欠缺了.

加强监管很有必要

据了解,目前早教尚未纳入我国国民教育体系,也缺乏明确的法律法规对早教进行规范,如行业门槛设置、收费高低、从业人员资质以及教材选用等.也就是说,早教机构自己来制订标准,这也是早教机构发展迅速的重要原因.

面对市场上众多的早教机构,许多家长难以判断优劣,更多是从广告宣传、朋友的介绍来选择.也难怪有人认为是家长的“攀比”心理,一定程度上催热了“早教经济”.

在教育日益受到重视的今天,越来越多的人开始重视0至3岁孩子的早期教育.早教是一个特殊的行业,兼具教育和怎么写作业的双重特性.但目前市场上的早教机构多为偏重营利的商业运作.因此,在早教市场迅猛发展的态势下,必须加强监管、科学规范.

有关专家认为,从教育角度讲,早教机构不仅是具备场地和设施等硬件就能开张的,拥有相应资质的教师和科学设置的教学体系尤为重要.而且由于教育对象是0至3岁的婴幼儿,对早教机构运营安全性的要求相对其他行业会更高.因此,对这个快速成长的行业,相关部门的监管和专业指导必须及时跟上.

笔者了解到,一些家长听信广告宣传上了早教,上了一段时间又觉得另一家更好,想退课,这时出现了麻烦.早教机构要么不退钱,或者只退一定比例的学费.家长觉得气愤,可又无可奈何.

正是由于公立的早教机构很少,绝大多数是纯粹商业运作.由于行业准入门槛低,办学条件参差不齐、管理不规范等问题严重制约了行业的健康发展.而且早教收费标准制订存在很大随意性,这些都成为制约早教行业健康发展的瓶颈.