传播心理学

传播心理学

淡江大学资讯传播学系九十六学年度第一学期大四选修【2,0】

授课教师:卓美玲(办公室:L609,2621-5656转3110)<,mailto:meilingj@mail.tku.edu.tw>,

【上课时间:周四3,4堂(10:10-12:00),上课地点:SG-318】

【课程主旨】

探索与解析资讯传播相关的心理学议题.2.学习由心理层面来分析资讯传播诸案例现象.

周日期课程进度计划小记一9-11课程介绍分组二9-18广告心理学的基本要素及运用三9-25广告心理学的基本要素及运用四10-2广告中动机诉求与说服路径设计对广告效果之影响第一组五10-9性诉求广告效果第二组六10-16幽默诉求广告效果第三组七10-23隐喻式广告效果第四组八10-30广告代言人的广告效果第五组九11-6品牌态度与品牌忠诚类型之关连性第六组十11-13《期中考周》十一11-20广告中认同之建构第七组十二11-27女性的角色认定与她对自用小客车关系知觉关连性的探讨第八组十三12-4消费者类型与产品涉入度对手机购写决策时理性思考,情感历程及态度的影响第九组十四12-11缴交期末报告,期末分组报告十五12-18期末分组报告十六12-25期末分组报告,总结※小组成员评量十七1-1元旦放检测十八1-8《期末考周》第二,三周:广告心理学的基本要素及运用

广告的知觉过程,形成更好的印象,消费者想要什麽,消费者记得什麽,消费者信服什麽

第四周:广告中动机诉求与说服路径设计对广告效果之影响

陈(2001)广告中动机诉求与说服路径设计对广告效果之影响,国立政治大学广告学系硕士论文

第五周:性诉求广告效果

林泓达(2000)装饰人物性别,受试者性别与产品的性别定位对於性诉求广告效果之影响,国立成功大学企业管理学系研究所硕士论文

第六周:幽默诉求广告效果

徐芝君(民92)幽默感知之态度调整理论,辅仁大学心理学研究所硕士论文

唐士祥(民82)幽默广告在不同情境下对不同涉入程度产品的说明效果

第十一周:广告中认同之建构

郭良文(民87)台湾近年来广告中认同之建构—解析商品化社会的认同与传播意涵,新闻学研究,第57集,pp.127-155

周甫亮(民91)青少年在网咖中的次文化认同建构初探,世新大学传播研究所硕士论文

第十二周:女性的角色认定与她对自用小客车关系知觉关连性的探讨

潘兰欣(2005)女性的角色认定与她对自用小客车关系知觉关连性的探讨,东吴大学心理学系硕士论文

第十三周:消费者类型与产品涉入度对手机购写决策时理性思考,情感历程及态度的影响

邱俊龙(2004)消费者类型与产品涉入度对手机购写决策时理性思考,情感历程及态度的影响,东吴大学心理学系硕士班硕士论文

以上所有论文皆有电子档可从央图博硕士论文网下载,或从卓老师教学支援评台下载.

【评分方式】

笔记及心得(40%):应准时於约定日时间缴交,迟交一律不予计分.

期末报告(30%):应准时於约定日时间缴交,迟交一律不予计分.

上课表现(30%):包含案例分析与课堂讨论参与,请务必准时出席.

每堂必点名,三次不到,当！

【参考用书】

广告心理学,杨志编着,台北:国家出版社.

新广告心理,蔡焜霖译,台北:朝阳堂文化.

广告的心理原理,杨中芳着,台北:远流.

Taylor,Peplau&,Sears(1999)SocialPsychology社会心理学,张满玲译,台北:双叶书廊.

Wallace(2001)ThepsychologyoftheInter,网路心理讲义,陈美静译,台北:天下文化.

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