本站原创摘 要：环境问题的恶化使我国企业开始重视环境保护,并将环境营销作为企业市场营销的重要部分,环境营销策略的实施对我国企业带来了重要的影响.企业通过清洁生产、产品及包装的回收利用和引领消费者的环境消费观念的途径有效实施环境营销策略,进而达到降低企业生产成本、树立良好的企业形象和提高企业市场竞争力的目的.
关 键 词 ：环境营销；策略；影响；实现途径
一、引言
在我国,越来越多的企业开始注重环境营销,并将其纳入企业自身的市场营销理念中.环境营销策略通过采取相应的措施,在一定程度上影响了我国企业的发展,我国许多企业已经将环境营销的观念纳入其营销策略中并开始实施.
环境营销策略的实施使企业从注重产品材料、设计和包装的选择和使用,并且关注产品的消费使用过程以及废弃物的处理,以使企业利益与社会、环境的利益协调发展.环境营销是从消费者和企业两个角度,进行适宜生态环境的营销.对于消费者而言,企业通过提供商品和怎么写作来刺激、引导并满足消费者的环保型需求,通过为消费者提供环保型商品,满足消费者的消费需求,同时,长期稳定的环境营销能够从根本上改善消费者的生活质量；于企业而言,产品的清洁生产过程和包装的再利用等环境营销方式能够保证资源的循环利用,降低企业的生产成本,也可赢得产品的忠诚顾客,提升企业和产品口碑,树立良好的企业形象,提升企业的竞争力,从而获得长远而合理的收益,使经济可持续发展,实现经济效益与生态效益的统一.
二、环境营销策略对我国企业产生的影响
(一)环境营销策略的实施降低了企业成本
环境营销策略要求企业使用非污染的环保型设备设施,清洁的生产原材料等.而这些设备设施和材料的使用将使企业前期投入增加.
(二)环境营销策略的实施树立了企业形象
企业开展环境营销,实施对环境的保护,并引导消费者积极购物,有助于企业在消费者心中良好形象的树立和维持.已经发生的典型事件：河南济源双汇公司“猪”事件和河北三鹿集团“三氯氰胺”事件,分别使两公司遭遇严重损失和破产等,这些案例清晰的证明的企业不注重清洁生产过程以致对环境对消费者造成的伤害.良好的企业形象,才是最重要的企业价值,才能满足消费者对于绿色消费的需求,为企业赢得更多的忠诚顾客,使企业能够在众多的竞争者中赢得良好的市场机会,并从中获利.
(三)环境营销策略的实施提升了企业竞争力
环境营销策略的实施增强了我国企业的竞争实力.在国际贸易中,面对国外制定的关税、绿色壁垒等抵制措施,我国企业环境营销策略的实施,使我国的产品质量开始具备国际水准,能够应对国外为了限制我国产品出口而采取的某些措施.因此,我国产品的出口受到的抵制逐渐缩小,加上我国在原材料和劳动力上的成本优势,我国的产品在国际市场上具有了较强的竞争实力.因此,企业实施环境营销策略,进行生产技术改造,能够提升产品的竞争优势,提高我国企业在国际贸易中的竞争力,使我国产品以更加美好的形象出现在国际市场中!
三、环境营销策略的实施途径
全球变暖、臭氧层破坏、森林锐减、土地沙漠化、垃圾成灾、有毒化学品污染、资源能源短缺等环境问题已经影响到人们的正常生活,越来越严重的环境问题使得我国企业开始关注环境保护.环境营销也成为企业营销理念中的重要组成部分,因此,我国企业积极采取措施实行环保生产行为.
1.实施清洁生产过程.
采取无污染的清洁生产过程,能够为企业节省大量后期处理的成本.上海通用率先采用的水溶性油漆工艺,较传统涂装工艺,其废气排放浓度降低了500倍,同时辅以无铅电泳、无铬钝化、静电喷涂、废气焚烧净化等先进环保技术,上海通用的单车间每年减少污染排放3000多公斤,节省了大量的用电等的支出；安徽超威电源有限公司投资研发的蓄电池污水处理循环利用系统实现了生产用水全循环利用,也使得这个行业能实现可持续发展；路达工业有限公司在全国率先使用自主研发的无铅无毒铜合金新材料高锌磷硅黄铜生产水龙头及阀门产品,可在完全同等成本前提下,替代铅黄铜,这种环保节能建材的使用使路达工业具有成本竞争力；除此之外,我国其他企业也采取多种措施实施对环境有益的清洁生产过程.
2.对产品包装进行回收利用
近年来,国内企业开始对产品包装进行精细设计,并倡导消费者保护环境,使其能够循环回收利用.我国许多日用品企业已经开始对其旗下的各大品牌产品包装采取回收利用的方式,如佰草集包装盒上明显标有：“支持环保,回收包装”的字样,以体现企业的绿色营销理念；一些食品企业也采取同样的措施：蒙牛,伊利等产品均采取食品包装盒回收利用的方式,减少白色污染,同时经处理的产品包装也可重复循环使用,降低企业成本,保护环境.
3.引导消费者的环保消费需求
网络对于消费者的环保消费意识进行调查的结果显示：部分公众对于绿色消费是极其赞同的,一些公众对于绿色消费报有支持的态度,只有极少数的公众对于绿色消费不够了解.鉴于上述调查问卷的情况,我国企业的产品营销手段越来越多的将环保产品、绿色产品作为契合点,去迎合消费者的喜好,并引导他们对于环境的消费.
可见,我国企业开始重视环境保护,并通过清洁生产、回收包装、引导消费需求等方式,实施环境营销策略,以期对我国企业产生正面影响,使我国产品在国际市场上具备较强的竞争实力,提升我国企业在对外贸易中的优势,提高我国的国际地位.（作者单位：华中农业大学经济管理学院）