本站原创中华广场是广州市内最繁华的零售商场之一,拥有范围广泛的零售商,其中包括：H&M, Mango, Nike等,全新的迪士尼消费品专区也加入到这购物目的地其中,全场展示的迪士尼卡通造型营,试图营造出一个开心购物的氛围.
广州中华广场的迪士尼专区是国内首家一站式迪士尼消费品专区,1000平方米的购物区以卡通人物为主题元素,销售5000多种时尚商品,包括时尚服装配饰、皮具箱包、家居精品、儿童玩具等多个大品类.精心的设计还包括设置了娱乐区供消费者拍照留念,内设有以迪士尼系列卡通人物主题.迪士尼借此希望让婴儿、儿童直至青少年等众多年龄层消费者都能充分体验奇妙、梦幻的迪士尼之旅.
据了解,与不久前迪斯尼针对国内三线城市推出的零售模式“Toonsland Kids Store”相比,一站式主题购物区是特别为中国一二线城市设计并首度推出的零售新概念.广州中华广场专卖区概念店是与有10年授权关系的广州永骏发展有限公司打造的未来一线城市经营渠道的试点,这是一个多层次的一站式商店,可谓是迪士尼综合元素的一次整合.如果得到消费者反馈成功后,将会在其它一线城市拓展这种模式.
此次,迪士尼建立一站式消费者专区,恰好是在中国三大动漫产业之一的地区――喜羊羊形象诞生和根扎的广州.是否是在与喜羊羊争夺市场呢?业内人士指出,中国本土动漫喜羊羊以及其衍生品的成功突围,不可避免地让迪士尼感受到压力.
事实上,针对喜羊羊的发展,财大气粗的迪士尼采取了用“收写”的方式解决问题.今年的11月份,国产动画形象“喜羊羊”曾传出消息将借助迪士尼的全球网络,进入更多国家市场,迪士尼将在全球推广喜羊羊相关消费品,一度引起热议.迪士尼中国公司也曾对媒体表示,公司已经获得喜羊羊消费品的授权.米老鼠牵手喜羊羊的消息,让人们在大感意外之余萌生了各种各样的猜测.有接近迪士尼的业内人士表示,这桩商业联姻之所以度不高,部分原因来自喜羊羊的特殊身份.得过“五个一工程奖”的“喜羊羊和灰太狼”在商业和口碑上的巨大成功,已经俨然成为国产原创动漫的一面旗帜,外资的介入极有可能引起人们情感上的微妙情绪.
但是不管怎么说,喜羊羊作为一个中国本土品牌做出这样的决策,必然是看到了成熟品牌迪士尼的巨大影响力,所谓的联姻定是为品牌的未来扩张寻找新的渠道.正如其负责人所说“选择与迪士尼合作,一是因为其国际覆盖面极广,另一个也是因为其营销策略契合我们走向海外的国际化需求.”
对于迪士尼方面来说,与本土公司合作一直是其在华策略之一.中国一直是整个迪士尼公司发展的重中之重,和喜羊羊的合作或许只是迪士尼在中国开展业务的一个例子.当然这也是不断扩张的重要举措之一.
迪士尼建立主题专区的做法以及联手喜羊羊的举措,代表着其在市场发展的过程中不断调整策略,不断出新的模式,努力发展多种渠道,在中国品牌界不断站稳脚跟,来吸引国内授权商及写作技巧商,从而实现曲线救国占领渠道,同时将私募悄悄渗入资金支持当中来,这正是喜羊羊正在学习和追随的地方,对于我们鞋包行业来说,也是非常值得借鉴.
品牌扩张是每个成熟品牌的必经之路.在这个扩张的路途中,需要众多适时适地的举措.品牌联合则是重要的举措之一,合作的双方可以共同拥有的资源,而整个品牌联合可以让各方投入资源,特别是品牌资源,通过对各方资源投入的优化达到各自市场、经营目的的过程.有效的品牌联合,尤其是与相抗衡竞争品牌的有效联合,可以大大提高品牌宣传效果,从而最终提高产品销售额.
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