本站原创摘 要：在全媒体的出版环境下,编辑不仅要在图书策划上下工夫,更要把图书当成产品来经营,成为优秀的产品设计师.这种角色转型需要编辑在出版的各个环节都要有营销意识,这样,策划出来的图书才能具有生命力,才能赢得可观的市场份额.准确的营销定位与宣传直接关系着图书馆在市场中的发行,关系着图书的整体发展.准确的营销定位与宣传不仅能够实现资源的有效利用,创造一定的经济效益,更能扩大图书的影响力.
关 键 词 ：全媒体；编辑；产品设计师
中图分类号：F713 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）20-0151-01
随着互联网技术的发展、网络应用的普及,以及网民数量的增长,不知不觉中传媒业正发生着翻天覆地的变化,跨越传统、网络和无线通信平台的全媒体传播方式,已经逐步融入我们的工作和生活.全媒体不是媒体与媒体的简单组合,而是多种媒体形式的有机结合,这种整合会带来很多新的发展机会.因此,在全媒体环境下,纸质媒体可以有新的活法,而它的重要成员图书编辑也面临着重大的挑战,需要转变自己的角色.
面临出版环境发生的重要变化,编辑已经不可能仅仅停留在文字处理与编辑策划上,而应该成为设计图书并进行主动营销的产品设计师.全媒体时代下的编辑应该适应图书数字化的发展趋势,做好纸质图书和数字图书的对接工作.因此编辑除了要对选题价值有准确的判断,还要考虑如何在不同的载体上有针对性地发布图书.从用户体验和需求的角度来设计自己的产品,选择不同的宣传方式和营销方案,这样才能让自己的图书更有生命力,使自己真正成为产品设计师.那么如何才能实现这种角色的转变?
一、 开阔思路与视野,寻找时新的选题创意
在全媒体时代,图书编辑不能等着作者主动找上门来提供选题,而要学会主动出击,寻找和发现并选择有效的信息,这样才有可能找到好的创意.所以,编辑要培养对信息的敏感度,善于挖掘有价值的内容.一个出色的编辑要把图书当做产品来经营,能够与时俱进,掌握最新的行业动态,了解当前的图书市场.积极参加一些全国性的学术研讨会,开阔自己的视野,从这些活动中捕捉选题资讯,为今后的选题策划作好准备.
二、深度加工与整合,提出立体化选题方案
数字化的浪潮导致了信息的泛滥和多元化,要求图书编辑要有能够筛选有效信息的能力,选择具有市场潜力、适合自身资源的选题,进行深度加工和整合.在此基础上,还要进行充分的市场调研与论证分析,了解读者的阅读需求,明确图书的市场定位,这是选题策划过程中的重要一环.此外,在全媒体出版的环境下,编辑的选题策划要有立体化的创新意识,这样才能适应当今图像、视频、音频等相结合的立体化的传播方式.在策划选题时不能单单考虑一种媒介,而是要培养一种全媒体选题策划的思维模式.这种思路可以方便今后图书在多个媒体平台上发布,不仅能够实现资源的有效利用,创造一定的经济效益,而且也会扩大图书的影响力.
三、创新内容与形式,实现图书的自我营销
在选题通过之后,编辑首先要对图书的内容和结构进行把关,通过与作者的反复沟通来完善图书的内容,以适应不断变化的市场需求.然后,要根据图书的特点和作者的需求来设计图书的样式,在开本、封面设计和版式设计上要能够有所创新.创造多种形式来实现图书的自我营销,例如可以利用封面和封底加入时下比较流行的二维码技术,与图书在其他平台的发布形成互动；或者加入编辑推荐和专家推荐等内容来宣传图书的特色.通过这些方式不仅能够在包装上为图书增色,而且可以在某种程度上促进图书的销售.
四、注重营销与宣传,赢得可观的市场份额
图书出版之后,编辑的工作并没有完成,还需要继续关注市场走向,积极地参与营销,把图书当成产品来经营,从生产到销售环节都严格把关.首先,可以制作配套的宣传资料,以备宣传所用.编辑要整理出作者信息、编辑推荐、媒体推荐、专家推荐、精彩书摘、广告语等内容,制作精美的宣传书单和海报,与销售部门进行沟通,找到适合的方式和渠道进行宣传.其次,组织撰写书评和书讯,依靠媒体进行宣传.当今社会,多种媒体共同发展,信息变得丰富多样,也就出现了选择的焦虑,所以,提供书讯和书评符合当下人们的阅读习惯,可以简单明了地为读者提供有效的信息.由于网络的方便和快捷,所以许多读者愿意到网上检索和购写图书,好的书评和书讯对图书的推广将会有很大的帮助.所以,编辑要充分地利用这些资源,在出版社网站和一些图书商城和电子阅读平台及时发布书讯和书评.最后,编辑要了解图书的销售情况.每本图书在不同渠道的销售情况应该有所不同,编辑应该掌握基本情况,根据动销数据的变化,精准分析,然后才能对图书市场有准确的把握,进而为以后策划选题积累经验.
总之,全媒体时代的编辑应该具备多种能力,尤其要具备将图书策划和销售结合起来的能力,这样才能适应当前激烈竞争的图书市场.只有把图书当成产品来宣传和推广,才能适应全媒体出版的趋势,将纸质图书和数字平台相结合,提高图书资源的利用率,创造更多的经济效益.同时,编辑要提高自己的学识,掌握一定的专业技能,积累经验,这样才能拥有创新能力.全媒体出版时代的到来,需要图书编辑能够适应角色转型,成为优秀的产品设计师.