图书出版“走出去”需重视开设英文网站

更新时间:2024-03-10 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:26846 浏览:121398

图书出版走出去是当前我国文化走出去的重要组成部分.出版社建设英文网站是进行自我宣传、图书推广的重要平台.

出版社英文网站开设现状

网站作为出版社展示自身形象、推介图书的重要平台,日益得到重视,但出版社对本社英文网站的建设尚缺乏有效投入.学者潘汉年2008年对《中国出版年鉴》(2007)所载的576家出版社进行了调研,创办网站的有440家,占出版社总数的76.4%;没有创办网站的有136家,占总数的23.6%;开设英文网站的只有64家,占出版社网站总数的14.6%,占出版社总数的11.1%;首页有“版权贸易”、“国际合作”或类似链接的网站也只有66家,占出版社网站总数的15%,占出版社总数的11.5%.


中国出版集团作为国内最大的综合性出版集团,旗下拥有各级各类出版机构40家,每年出版图书和音像、电子、网络等出版物1万余种.笔者对中国出版集团下属的数家重点出版社网站进行了调查.商务印书馆、人民音乐出版社、中国对外翻译出版公司等尚未开设英文网站,中华书局、中国大百科全书出版社、现代教育出版社虽然已有英文网站,但内容滞后、版式设计陈旧.人民文学出版社英文网站内容相对丰富,除了本社概况栏目外,还设置了中文原创优秀作品推荐、国外翻译作品实例、版权联络方式等栏目,对来访读者提供了较为充分、实用的图书版权信息.

作为中国图书对外走出去的重点网站――中国图书对外推广网,内容丰富全面,但英文版面是以中文网站内容直接翻译,缺乏贴近外国人审美和阅读习惯的创新,领导人的新闻信息占据了页面的主要内容.

相反,有些出版社非常重视英文网站在图书对外走出去的重要作用.中国建筑工业出版社英文网站自2006年5月开通,截止到2011年1月份,网站总点击量逾53万次,比2010年增长了20%.中国建筑工业出版社英文网站在网上推介图书800余种,其中重点推荐300余种,一般推荐500余种.网站采用二级分类书目来展示图书分类名,即按12个大类和40个子类细分、归档全部图书.中国建筑工业出版社从出版社的实际需要出发,以推荐精品图书为主要目的,精心设计网站栏目及页面,按照分类查询、检索查询等形式,为国外出版社及读者提供了便捷、高效的怎么写作,为图书走出去提供了良好的信息支撑.

英文网站的功能及设置

从图书出版走出去的产业链分析,要形成高效、优质的产业链需要出版社、国外出版社、版权写作技巧人、读者等各个环节的信息协同、供应协同、价值协同.其中信息协同是最基础的流程.通过信息协同,能够提高沟通,减少多方之间的信息获取成本,为国外出版社、版权写作技巧人进行决策提供信息支撑.由此可见,英文网站是图书出版走出去的重要基础,是信息传播、交流、反馈的重要通道.与参加国际出版展会等活动相比,英文网站建设具有低成本、传播范围广、传播时效长、内容丰富等诸多优点.

从传播学的角度观察,出版社英文网站的建设最主要的目的是向世界读者及出版单位推荐本社的精品图书,为图书销售和版权输出提供便利.一个良好的出版社英文网站需要具备以下栏目:本社介绍,充分展示本社的出版领域及取得成绩;精品图书推荐,对本社具备走出去潜力的优秀图书进行详细介绍,包括图书作者、内容简介、所获荣誉、发行量、社会反响等内容;版权贸易实例,介绍本社已经走出去或者引进的优秀版权贸易实际案例;:详细注明与出版社版权部门的、联系人等内容.

建议

当前,出版社应加大本社英文网站的建设力度,发挥好英文网站在“走出去”中的重要作用.现有的出版社英文网站要进一步优化网站结构、丰富内容设置,力争打造出优秀的英文网站.

(一)充分展示精品图书.出版社要充分利用英文网站这一平台,对具备走出去潜力的精品图书进行充分展示.参考国外通行做法,对本社优秀重点图书产品编成“年度推荐图书”等形式,对图书主要内容、发行情况、读者反响进行简要概述,力争给每一位来访读者留下深刻印象,促成下一步的版权合作.

(二)充分考虑国外读者的阅读习惯.在网站设计、建设过程中要了解并熟悉国外读者对网站栏目设置、语言表述方式、图片运用等方面的阅读习惯,对一些中文网站常见的栏目进行删减.要尊重国外读者的审美观,注重简单大方的设计风格,让人一目了然浏览信息.在网站上要多采用精彩的图片,采取图文并茂的形式,吸引读者关注.欧美人士在使用网站,尤其是商业性网站的时候,比起令人眼花缭乱的网页艺术效果来,更加重视网站的实用性.方便的导航、简明的用户界面设计、直观的网页内容及布局、丰富而有价值的商品及信息才是令他们产生兴趣的关键.

(三)丰富出版社有关内容.英文网站主要面对海外潜在的版权贸易合作者,在内容选材上要进行琢磨,在推介本社优秀精品图书的基础上,进一步介绍图书的作者背景、发行情况等相关信息,方便海外出版社对图书“走出去”的预计销量、社会影响进行判断.同时,要设置更多丰富栏目,比如介绍版权合作实际案例,表明出版社在版权合作的专业化程度,提高出版社在国外出版社、版权写作技巧人心中的知名度和影响力.

(四)注重细节,方便沟通交流.笔者在访问国内出版社英文网站时,出版社都是国内.其实,在“contactus”页应使用国外,以防止出现国内的邮件怎么写作器的IP地址被屏蔽,并添加msn、skype等国外常用的.英文网站尽量租用国外怎么写作器空间,使用定位于国外怎么写作器的域名解析地址.这样既可以提高国外访客的访问速度,又可以解决国内IP容易被国外的ISP屏蔽掉的问题.充分利用企业网站上的访客留言系统等用户反馈系统.英文网站建设完成后,需要专人对其进行优化与维护.