本站原创历经多年,却始终无果.海外上市一直是58同城的一厢情愿.
终于,近日有知情人士向外透露58同城计划于年内在美国挂牌上市,融资至少1亿美元,目前正就赴美IPO事宜同瑞士信贷、摩根士丹利两家投资银行积极洽谈,希望与其就上市达成合作.
消息一出,58同城再次成为业内焦点.时代周报记者8月6日向58同城公关部媒介经理时红旭求证.对方三缄其口：“我们不做评价,现在公司运营一切正常.”58同城创始人兼CEO姚劲波对愈演愈烈的传言,也以沉默态度示人.
时代周报记者采访的多位业内人士均认为上述消息属实的概率较大.艾媒咨询创始人兼CEO张毅向时代周报记者表示,“可以肯定地说,58同城一定是在谋求上市,据我手头掌握的资料,不久将会有一批互联网企业赴美上市,今年的大环境比前几年都要好一点.”
“我觉得还是很有可能的,中国的兰亭集势在美国的上市对于中国概念股来说也带来了利好.最近中国很多概念股都在等.近几年中国的上市企业在美国基本上都是一片飘红,这个时候上市对于中国的整个概念股是利好.”直接电子商务CEO、深圳淘宝商会副会长王青海也向时代周报记者表达了同样的观点.
然而,“一个神奇的网站”在2011年借着杨幂登上高峰之后便开始往下掉,如今饱受虚检测、诈骗信息的侵害,其平台质量问题广受诟病,缺乏有效的诚信监管机制.
此外,58同城自成立以来,几乎一直在业务模式单一、资金紧缺、业绩亏损等生存困境中挣扎,其赴美上市之路或许远比想象中的坎坷.
虚检测诈骗信息泛滥
作为中国最大的分类信息网站,58同城的怎么写作覆盖生活的各个领域,包括房屋租售、餐饮娱乐、招聘求职、二手写卖、汽车租售、宠物票务、旅游交友等多种生活信息,覆盖中国所有大中城市,信息覆盖面广,信息量大.
然而,58同城免费自主的性质导致了大量虚检测信息充斥其中,包括诈骗信息、虚检测招聘等,真伪难辨,严重影响用户体验.此类事故在58同城时有发生,为其长远发展埋下重大隐患.尽管58同城一再表示将加强相关监管,但却始终无法标本兼治.
来自广东佛山人的小田,在58同城看到出售iPhone4S情侣机的信息,意欲购写.与卖家联系之后,对方向小田出示了两台手机的序列号.小田通过查询的信息均显示手机仍然在保,随后他便放心地前来广州与卖家当面交易.购机回到佛山后,小田在连接ITUNES时发现,手机显示的信息居然仍是iPhone4,序列号也对不上.小田马上联系卖家,此时卖家手机已关机,不见踪影.
小田向58同城投诉.58同城方面只给出了的信息：该用户今天已被投诉多次,正在审查.但此后便无下落.更让小田不解的是,时至今日,那条虚检测信息依然出现在58同城上.“既然已经显示被投诉多次,帖子里也明明显示骗子的姓名,实名注册的信息,却没有办法追回.58同城的监管有什么实质意义?”
对由于网站虚检测抑或是诈骗信息而导致用户上当受骗的情况,德恒上海律师事务所高慧律师表示：“明知是欺骗信息,而没有及时删除或向有关部门报告,需要承担责任.”
上述情况并不鲜见,仅是时代周报记者在采访中收集到的案例就不在少数.来自深圳的焦太太7月6日在58同城寻找应聘信息.对方诈称“只要有电脑,能上网,有支付宝家刷信誉就行了”.
在对方的诱导下,焦太太第一次用支付宝105元购写了一个链接,收款方是广州市新泛联数码科技有限公司,随即对方返还焦太太110元.焦太太在惊喜之余便放松了警惕,又陆续刷了2100元,后续却无返款.焦太太向58同城投诉,工作人员回复称：“以后加强检查和审批.”此后就无下文.
类似以为幌子的行骗案例,让用户粘度日益下降的58同城渐渐失去用户的信赖.对此时红旭解释称：“现在我们的网站的访问量非常大,这些都是常规出现的,我们一直在对用户信息进行把关,发现有虚检测信息我们都会第一时间快速地去做处理.”
记者了解到,58同城商家认证营业执照的要求是,提交的必须为彩色原件电子版,但审核手段依然单一.“虚检测信息的泛滥一方面说明58同城本身的平台影响力已经比较大了,另一方面是本身缺乏监管机制,就是如何避免垃圾信息泛滥,提高他们的平台公信力和用户粘度.在审核认证的时候,如果不是面对面的审核,其实都可以作检测,所以一定要加强审核的机制和审核的内容.”王青海向记者表示.
模式单一致前景堪忧
除了虚检测信息泛滥之外,业务模式单一也是58同城赴美上市的硬伤.
58同城的盈利来源主要来自于网邻通会员和广告营收.前者是注册认证会员的用户所缴纳的费用,占到分类信息网站整体营收的50%,后者指增值广告收入,类似搜索引擎的竞价排名.
由于业务模式单一,58同城过分依赖会员注册收入,使分类信息网站不能够兼顾用户使用体验,进而致使流量下滑.此外,为了增加会员,58同城不断对注册网站的用户进行营销,想尽一切办法发展收费会员.这也让众多网站用户感到不适.
2005年创立时,58同城以美国Craigslist为模板.Craigslist的员工人数不超过50人,却创造了亿元广告收入,在全球50个国家布局了570个分类广告分站.但是,58同城却热衷于大肆投放广告和花钱写流量,加之盈利能力不善,这让58同城始终在持续亏损.
过去几年,58同城不断尝试摸索更多元化的商业模式,其布局涉及交友、团购、短租、悬赏、游戏等多个领域,但却难以取得实质性的成果.
58同城在2010年6月正式上线团购平台,此后,便重金布局团购,投入了大量的资金来经营团购.可是由于错估团购行业竞争形势,58同城的团购策略以失败告终.据团800最新数据,2012年3月份,整个团购市场在20亿以上,其中58同城的成交额在2782万,占整个市场的1%左右,在团购市场的影响几乎可以忽略.“团购市场对用户来说已经不大感冒了,对商家来说也不大感冒了.团购市场发展得也一般,国内已经没有好的团购概念故事可以讲.”艾媒咨询创始人兼CEO张毅告诉记者.
团购非但没有为58同城带来转机和新的利益增长点,反而成为了它的累赘.团购一直是个烧钱不见底的行业,需要投入巨额的资金.2011年互联网行业最大的广告主正是58同城.但从实际效果来看,远远未达预期.
“58同城网站的用户量影响力本身已经很大了,包括我们公司自己的招聘也会使用58同城作为一个招聘的补充渠道.”在王青海看来,二手信息、房产信息等业务的体量已非常庞大,现在需要考虑的就是如何将业务变现.
流量统计网站alexa的统计数据显示,赶集网在过去三个月内的平均排名302位,而58同城排名218位.从统计数据可以看出,在行业遭遇低谷时,两家网站的流量排名都已在200名之外,百姓网更是排到了1032位.
同样,58同城刚刚成立时,Craigslist当时是如日中天,但现在Craigslist在美国也不是一个主流网站,也不是很赚钱.
资金困局依然难解
在单一盈利模式下,一直赚不了钱的58同城的资金状况从未有过真正的好转.业内人认为,在融资渠道艰难、投资方退出压力加大的情况下,58同城或许只有流血上市一条路,IPO已成最后一根救命稻草.
王青海解释说：“因为58同城也是在抢这个上市的第一棒,规模企业谁先上市,谁就能够先占领这个市场.不过如果58同城上市后,其在短期内不会有太大的波动,长期慢慢做的话,分类信息网站这还是一个比较大的市场,面对的竞争对手还是很多的.”
据公开信息显示,2006年,58同城曾获得来自软银赛富500万美元的第一轮投资；2008年,软银赛富追加投资4000万元；2010年4月,再获1500万美元投资；2010年12月,完成第三轮融资6000万美元.58同城获得软银亚洲赛富基金、DCM等机构多轮风险投资,总额高达2500万美元.2010年12月,58同城第三轮6000万美元融资到位,此次融资由华平投资领投.
为了在中国2000家同类网站竞争中生存下来,必然需投入大量的营销和广告费用来提升知名度,扩大市场规模,而本来赚钱不多,同时又烧钱不止,资金状况自然紧张.
2012年3月,有人惊爆58同城资金链即将断裂.据报道,58同城2011年总收入为4000万美元,但总支出却达到1.1亿美元,净亏损7000万美元.其中1.1亿美元总支出中,8000万美元都用于广告投放,这一数字也超过京东商城和拉手网的广告投放金额,成为2011年互联网公司最大广告投放额.
据传,其之前完成的A、B、C轮融资的钱在去年7、8月就已花完.当时58同城账面仅剩3000万美元,而每月亏损额在4000万元人民币.这意味着,在没有新资金进入情况下,58同城仅能维持运营4个月.
尽管时红旭对此表示明确否认,称“那时候有人在对我们恶意炒作”.但是如何把网站的流量变现,也确实是迫切需要考虑的问题.
记者采访到的多位业内人士均判断,未来的盈利应该主要在广告领域深入.“分类信息其实在中国很早就出现了,很多门户网站都有分类广告的信息及板块,各大报纸也是,以前的大量分类信息广告都是附在报纸上,而现在我们对互联网使用越来越频繁,越来越依赖,以后一定会往互联网这方面转.”
截止到2010年6月,58同城网注册用户5000万,新增用户以每日5万个的速度迅速增加,日PV2850万,每位用户平均浏览页面为10个,日发帖量达到100万.
C轮融资时,迫于投资方压力,58同城CEO姚劲波个人跟投500万美金.同样,其D轮融资总规模为5500万美元,资金由华平投资集团投入.但是,为捆绑利益共进退,其中有1300万美元是华平以借款的形式给姚劲波,也就是说,华平的实际投资额为4200万美元.
“因为这家企业从2005年创立至今8年,58同城并不怎么赚钱,几乎一直都在亏钱状态,且自2011年开始,其广告投入烧钱非常猛,而投资者又急于要退出,其赴美上市的一个可能是他的资金链很紧张了,逼着要上市.”王青海告诉时代周报记者.