电视竞技节目的娱乐化

摘 要随着电视传媒的日益发达,在目前国内的电视体育竞技节目中,开始加入了越来越多的娱乐化因素,使得整个节目轻松活泼、趣味十足.既满足了人们对时下竞技信息的需要,也娱乐了广大受众,取得了不错的传播效果和社会效果.本文以河南卫视《武林风》节目为例,对电视竞技节目的娱乐化进行探讨.

关 键 词　电视竞技节目　娱乐　颠覆　品牌

中图分类号G222文献标识码A

作者简介郑州大学副教授、硕士研究生导师,郑州450001

随着我国精神文明的发展,受众越来越不满足于单纯的体育赛事的转播或者体育新闻的报道,而对竞技节目的内容以及形式都提出了更高要求.为了满足受众需求,我国一些电视台开始对电视竞技节目进行改革,推出新节目,增加娱乐性,提升趣味性和参与性,如湖南卫视的《奥运向前冲》和央视的《墙来了》等,均取得了不俗的收视率,以及良好的传播和社会效果.本文以河南卫视《武林风》节目为例,对电视竞技节目的娱乐化进行分析,探究其成功和不足之处,以期对竞技体育类节目的娱乐化之路有所帮助.

《武林风》节目是河南电视台主办的一档以武术竞技比赛为主要内容的电视节目.该节目时长70分钟,以搏击比赛为主干,由《绝活》、《名人》、《表演》、《参与》等四大版块组成.该节目自2004年开播以来,历经多次改版,节目的娱乐性、观赏性、趣味性、参与性都大大加强,娱乐元素的加入使得该节目收视率逐步攀升,形成了自身的品牌价值并成为河南电视台的标志性节目.

一、定位独特,彰显文化特色和娱乐性

节目定位是否独特、新颖、合理、准确,关乎着电视节目的播出效果和经济收益.电视节目的内容定位应满足固定受众群体和潜在受众的精神文化需要,要符合自身栏目的创办宗旨和传播目的.节目的形式定位要为内容怎么写作,根据节目要表达的内容来合理安排节目的内部结构层次.

自电影《少林寺》风靡银幕以来,武术一直都是大银幕和荧屏的热点元素之一,也是我国对外交流和宣传的一张“名片”.《武林风》节目定位在武术竞技上,以宏扬中华武学文化为己任,以“武术艺术化娱乐化”为指导,合理安排节目的竞技项目,通过“个人秀”、“功夫PK”、“拳王争霸”等各种竞技环节来展现中华武术的独特魅力,让观众在精彩与快乐中,体会“搏艺有道,娱乐无边”的魅力.该栏目定位独特,构思新颖,娱乐身心,趣味十足,深具文化特色.

二、打破常规.增加节目内容的娱乐化

体育竞技一般是严肃、认真、激烈的过程.在电视媒体声画结合的作用下,受众往往会产生一种身临其境的感觉,不自觉地会和竞技者一起投入到激烈搏击或者比赛中去.就像在电视上看比赛一样,观众的情绪极易受到感染,会情不自禁得为自己支持的球队的胜利而欢呼.这样一来,受众的情绪往往比较紧张,不能达到休闲放松的目的.《武林风》节目在体育竞技内容的安排上独具匠心,在激烈的竞技当中加入了娱乐化因素.比如在竞技选手出场时,加入了青春时尚的歌舞表演,并用了炫目的灯光和大量的特写镜头,远景、近景以及特写镜头交互运用,既展现了竞技选手的英姿,表现了选手的人物性格,也增强了栏目的观赏性和趣味性,使得受众在观赏节目时既紧张又愉快,获得极大的身心享受.

三、延伸舞台,办大地域栏目

《武林风》是河南卫视的一档本土的电视竞技节目,自开播以来,该节目多次走出演播室,走进体育场,甚至走出海外.2009年7月25日,《武林风》节目走进美国拉斯维加斯,来自中国的六名功夫高手决战世界自由搏击冠军,此次中美对抗赛,《武林风》节目全程直播.为了增强节目的观赏性和趣味性,吸引女性受众的关注,此次比赛中还特意安排了一场女子对抗赛,女子搏击竞技没有男性搏击激烈和紧张,加入女子搏击环节使得整个电视节目的安排错落有致,另外和男性搏击内容的反差也开阔了观众的视野.

观众参与的低门槛也是《武林风》节目延伸舞台、增强娱乐性的举措之一.搏击运动虽然是一项比较专业的运动项目,但《武林风》节目开辟了《百姓擂台》子栏目,采取了降低参与门槛,竞技末位淘汰的办法,使得所有喜爱体育搏击活动的观众都可以报名参加,将节目的舞台延伸到每一个受众的身边,使得平时只能在荧屏上看到的电视节目、只能由专业人士参加的搏击竞技节目真正和受众实现了“零距离”、“零门槛”.正是没有经过专业训练的受众参与,增强了栏目的娱乐性和趣味性.正是这些没有经过专业的训练、不是专业内明星的“草根人物”的登台表演,满足了受众的观赏心理.同时,有些参赛的“草根人物”不懂得专业的搏击技巧,在对手的攻击下“频频失误”,一些有趣的、雷人的、非常规的招式和姿势都会出现,当我们看到一些选手正儿八经的摆起一些并不标准的架势和招式时,一种“审丑”的感觉便不自觉的转化为笑点,让人捧腹,使人们在观赏专业组紧张搏击之余获得娱乐,起到了愉快身心的作用,当然,“草根人物”的参与热情和体育精神还是非常值得称道的.

四、强化节目看点,从“通俗”到“脱俗”

不管是体育竞技节目还是真人秀节目,只要一谈到娱乐化,人们的首先反应就是这节目比较“俗”.“俗气”仿佛已经成了电视节目娱乐化过程中迈不过的屏障.其实,“俗气”并不可怕,因为体育竞技电视节目本身面对的就是广大的受众群体而非少量的专业人士.由于受众群体的文化和专业素养差异,不可能每一个观众都对体育搏击和体育规则了如指掌,为了使观众看得懂,节目组就必须将抽象具体化、深奥简单化.传递知识和信息是电视节目的根本使命之一,《武林风》节目将规则简单化,由主持人进行通俗的讲解,使得非专业人士都能很容易地看懂电视节目的内容.靠精彩的搏击内容为看点,以“通俗”来赢得受众的认可后,要想使节目永葆活力,观众百看不厌,就必须得推陈出新,从“通俗”到“脱俗”.上海《闪电星感动》节目制片人讲过这样一句话：“这个节目做了一段时间后,我们发现,慈善一般都是拿弱势人员的不幸作为诉求,但在娱乐节目中,如果老拿不幸说事,我们受不了,观众也受不了”.这就是说节目必须推陈出新,要有新意,要常变革.节目的制作人要加大人文关怀,提升整个节目的人文素养和竞技精神,要使观众在看完每一期节目后都要有所触动,有所遐想.《武林风》节目自开播以来,历经多次改版和资源整合,始终顺应观众的文化需求,以市场为导向,以明快的节奏、时尚的娱乐、搏击的精彩为构成元素,展示了中华儿女的豪迈气概,弘扬了中华传统文化,使每一位观众都油然而生出自豪感和豪迈气魄.