本站原创摘 要：今年我国动漫产业的发展进入瓶颈期,文章从五个方面分析了中国动漫的现状,是对中国动漫的反思.中国动漫作品的“差一点”在于：主题表达差一点、人文精神表达差一点、细节表现差一点、切入点的位置的正确性差一点、创意差一点.只有把不足补上去,动漫产业才能有长足的发展.
关 键 词 ：动漫 创意 人文精神 市场
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）09（a）-0224-02
自从1935年,我国第一部有声动画《骆驼献舞》问世至今,我国动画已经有近80年的历史了.80年中制作出了一批脍炙人口的优秀作品,如《哪吒闹海》《天书奇谭》《宝莲灯》《西游记》等作品.近年来,我们的动画作品采用了先进的二维、三维制作技术,制作的动画片技术水平不断进步,许多国外的动画大片大部分都是在我国代工,但是我国自主产权的动画作品成功的极少.我们看到的大部分是国外动画大片在中国市场取得了巨大的成功.国外大片的成功说明我国的动画市场有着巨大的潜力,我国动漫产业是可以大有可为的.但是为什么我们国产的动画片很难产生这样的效果呢?这是因为我国动画作品“差一点”.
1.主题表达差一点
每个动画作品都是围绕着一定的主题展开的,我国动漫作品在如何淋漓尽致的表达主题思想上“差一点”.国外的动画片表达主题时通常采用通过动漫形象的努力,在不断的困难达到最终成功的过程中,通过动漫形象的感悟或者行动表达作品立意,这种主题的表达是一种由内而发的,让观众感同身受的表现方式.例如：《功夫熊猫》,这部作品为了争取中国市场,运用了许多中国元素,在一系列的精彩的情节和构思中,我们跟着一个完全不懂武术的人,一步步的领悟了武术的真谛,最终通过努力战胜邪恶力量.这一过程中有失败有尴尬,但更多的是我们从熊猫身上感受到了只要奋斗就能活出精彩的坚定理念.国内的动画片,立意也很鲜明,可是在主题表达的方式上大多采用的是说教式的.表达方式过于直白,使观众无法受到感动.这就像你给朋友庆祝生日,却把生日礼物的内容提前告知,待到生日当天,朋友收到已知的礼物,高兴是高兴,但是缺少了惊喜.我们的动画作品也是这样的,动画形象往往大喊着我要克服困难等,然后经历了重重磨难,故事情节不可谓不曲折,但是由于表达方式的直白,最后收到的效果一般.这就使我们的国产动画片,不那么引人入胜.
2.人文精神表达差一点
人文精神是人的价值观念的社会主体意识,这种意识长期积累、发酵,形成了不同的习惯、思维,不同的国家,不同的民族有着不同的人文精神,这种人文精神同样反映在艺术作品中.不同国家的动画片同样反映着不同的人文精神.
美国是一个移民国家,不同的种族,不同的信仰相互融合使美国形成了反抗精神、创新意识,开放精神等为表象的个人主义、英雄主义和团队协作精神并重的人文精神.例如：我们看到的《海底总动员》《变形金刚》《蜘蛛侠》《蝙蝠侠》等在惩恶扬善、英雄救美、善良等外在形式下无不表达了个人英雄主义.花木兰这一人物是我国传统题材,她来源于北朝民歌《木兰辞》,我们自小熟悉的花木兰,是一位代父从军的女英雄,她孝敬父亲,吝惜弟妹,毅然代父从军,操戈跃马,征战沙场,取得了一次又一次的胜利.迪士尼公司把花木兰改变成了动画片.影片在中国播出后,我们感到这是我们的花木兰又不是我们的花木兰.动画片《花木兰》运用了大量的中国元素,马、龙、祠堂、神灵等中国素材,争取拍出一部中国化的动画片,可是它只是一个披着了中国的外壳,内在却是美国英雄主义动画片.动画片剔除了《木兰辞》中孝的灵魂,塑造了美国式的突破传统束缚,追求个性解放的人物形象.片中的龙、祖先等元素更是我们的理解相去甚远.但是不可否认这一展现美国价值观念的艺术形象却取得了巨大的成功.正是因为它内在具备的人文精神迎合了西方人的价值观念.[1]
英国动画片也反映了它的温情、责任、理想等价值观念.如《超级无敌掌门狗》这一粘土动画,他通过红酒、奶酪等经典的英国文化典型符号,表到了责任、友情等价值理念,观众从轻松幽默的对话中感受到了对美好生活的向往和幸福生活的滋味.另一部儿童动画片《托马斯和他的朋友》,讲述了热心助人的小火车托马斯和他的朋友团结友爱、互帮互助、热情工作的故事.通过展现完美主义者小火车托马斯在多多岛上的生活琐事,体现了谦虚、团结、坚持、温情等人文精神.[2]
日本动画同样体现了日本民族的矛盾性.日本国土狭小,资源匮乏,导致日本文化中有一种危机意识弥漫,外在表现在团队协作精神、实用主义等,内在却悲观、自卑,这一独特的民族特性导致了日本动画中宿命论的兴盛.例如：《新世纪福音战士》,借助吸引人眼球的机甲科幻,表达了深刻的人性主题.主角是一位内心充满病态的人物,在片中心理描写晦涩难懂,充分体现了日本文化中的“耻感文化”.另一方面他对精神领域的善良、胜利、执着的追求,深刻的影响了日本青年的精神.这一部动画片对日本动漫的风格定位起了一定的作用,在世界观众中反响热烈.另一部著名的日本动画片《千与千寻》,在角色的内心冲突和视听感官中展现了深刻的哲理,通过对观众的暗示,使观众不断地回味,反思.这种有内涵的说教形式取得了巨大的成功.
我国动画片之前出品了一些成功的作品：如《三个和尚》《哪吒闹海》等,这些影片从不同的方面表现了我国的人文精神,如团结精神、和为贵、惩恶扬善等.但是随着生活的不断发展,我们旧有的传统道德理念已经被打破,新的价值体系还没有形成.当前我们的价值观念包含传统价值理念的因素,又有新的观念认识,使我们的艺术作品对于人文精神的塑造方面出现了困扰,这表现价值追求不清晰,没有一个准确的价值定位.内在的价值混乱导致动画作品在反应人文精神方面表现力差,难以产生影响人类灵魂的好作品.
3.细节的细腻表达差一点
动画片是一张张运动着画面,他通过夸张、变形等手段表现神奇效果,这是普通真人的电影所无法达到,这正是动画的独特魅力.当代的真人电影也逐渐借鉴动画技术来增加电影的特技效果.虽然现今的动画技术突飞猛进,在动画表现方面比以往有了极大的进步,可是受到技术的限制,动画片在表达细腻情节方面远远差于真人动画.优秀的动画片克服重重的困难来表现细腻的情节.动画片《猫和老鼠》诞生于1940年,它从1940年第一集《猫得到靴子》到2014年推出新动画―― The Tom and Jerry Show已经有200多部动画片.这一系列的动画以表现猫和老鼠之间斗智斗勇的闹剧为主要内容,故事精彩纷呈,色彩丰富,关键是作品制作精细,动画形象的动作表情制作细腻,细节表达近乎完美,特别值得称赞的是从它诞生至今一直坚持着高水准的制作水平.《猫和老鼠》精良细腻的高水平制作使动画形象活灵活现,聪明骄傲的汤姆、机智勇敢的杰瑞、凶猛又爱子的斯派克等等给观众留下了深刻的印象,使它成为全世界最受欢迎的动画片之一. 反观我国动画作品在制作的精细程度,动画动作和角色表情的细腻表达方面相较于美日动画要差许多.拿《喜羊羊和灰太狼》来说,这部动画片同样是闹剧动画,可是影片形象制作呆板,表情动作僵硬,故事情节直白简单,与《猫和老鼠》的制作水准相差甚远.不重视细节表现几乎是国产动画片的通病.细节决定着成败,加强细节处理是我国动漫作品亟待提高的问题.
4.切入点位置的准确性差一点
一部《致青春》火了一个处女导演,收获了四亿票房.中国电影的市场号召力向来只有两个因素：一是好导演；一是好本子.作为一部成功的电影,《致青春》的艺术创作是一个原因,另一个原因是它触动了所有观众对青春的美好记忆,它选择对了市场的切入点.动画作品同样存在一个市场切入点问题,每一个选对切入点的动画影片无不取得了巨大的成功.
美日动画大片对选择切入点上非常谨慎,我们熟悉的《花木兰》《功夫熊猫》《变形金刚4》等影片大量采用了中国元素,究其原因无非是为了吸引中国观众而加入的打入中国市场的切入点.国产动画在把握市场脉搏,挑选切入点位置的准确性差一点.这也是我国动漫产业萎靡的一个重要原因.中国动画要想取得巨大成功,必须能找准打动市场的切入点.如何摸准市场的脉,这是每个动画导演面临的巨大挑战.
5.创意缺一点
在国际动漫产业中,美国日本等动漫大国,动漫产业在他们的国家经济结构构成中占有相当大比例.在英国动漫是支柱产业,在日本动漫是第二支柱产业,在美国网络游戏业已经成为最大的娱乐业.这些国家的动漫产业都是以原创产业开发为主.
动漫产业是一个创意产业,艺术家的思想、艺术家对生活的理解决定了艺术作品的艺术架构和灵魂.国外的动画作品有很深的文化内涵,例如：《唐老鸭和米老鼠》中美国文化的深刻表述、英国动画《超级无敌掌门狗》中英国文化元素的应用.这些动画的创意都是根植与各国的文化中的.
我国动漫产业一直被创意困扰.今年我国制作的大量动漫作品是对欧美动画作品的跟风,国外有了以海底为主题的动画,我们就有了以鱼为主角的动画,国外有了熊猫明星,国内就有了狗熊哥俩.动漫缺乏设计思路,很多故事情节从重复出现,从一部作品中能看到,另一部作品中也能看到.创意的缺乏是由于制作者自身对中国文化、中国精神的理解不深,没有深厚的文化积淀无法创作出有独立思想的精彩作品.
创意是动画作品的生命所在.改变我国动漫产业的现状创意是关键!如何提高动漫的创意水平,这是每个动漫人应该深思的问题.
众多的不足,导致了我国动漫发展进入了瓶颈期,要想动漫产业有长足的发展,不但要有硬件的建设,还应做好内功.动漫作品质量的提高是动漫产业摆脱困境的唯一出路.让动漫产业走出困境,良性发展,是每一个动漫人的责任.