本站原创[摘 要 ] 影视旅游是影视与旅游的交叉产物,近年受到旅游业内人事的广泛关注,本文总结了国外发展影视旅游的几种主要方式,对比我国的行业现状,为国内影视旅游产品的开发起启发性作用.
[关 键 词 ] 影视旅游影视拍摄地影视节庆影视文化旅游
利用影视发展旅游,是影视的边际效应在旅游经济中的体现,这种活动和产品在国外被称为“movie and TV induced touri”, 可翻译为“影视诱导的旅游”或“影视旅游.它是指“所有因影视活动的开展而引至的旅游成果”,包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等,统称为影视旅游.因此,从行业范畴上来说,它属于后影视产品中的旅游吸引物.
由于国外利用影视发展旅游的起步时间较早,到目前为止,许多国家都有了比较成熟的利用影视发展旅游的经历和经验.综观各国的影视旅游成果,可对国外利用影视发展旅游的方式做如下总结.
一、迪斯尼主题公园
1955年沃尔特迪斯尼建立了第一座以影视内容为题材的旅游主题公园――迪斯尼乐园,将一个个荧屏卡通形象,展示在现实场景中,吸引了大批的游客.
迪斯尼主题公园成功地将影视与旅游结合起来,带来了可观旅游经济.以洛杉矶迪斯尼乐园为例,自1955年开放以来,每天到此游玩的人4万～8万人,仅一天的门票收入就近百万美元.迪斯尼建成至今,短短二十多年已接待游客约3亿人次,而且周边所有酒店几乎天天爆满,在2001年其凭借1700万的入园人次成为《福布斯》杂志上全球最赚钱的游乐园.
从1955年至今,全球共有5个这种融入影视艺术的迪斯尼旅游主题公园.同时,这种以影视形象为基础塑造主题公园的模式也逐渐成熟,在世界各地出现了不同内容的旅游主题公园.
二、加拿大的影视“招摄”
争取成为某影视片的拍摄地,是宣传该地旅游的一个极好的捷径.在20世纪70年代,全球约有10家旅游局下设影视“招摄”部门（其主要工作是争取获得在当地拍摄影视片的机会）,而现在这种部门在全球已逾300家之多,其中包括巴布亚新几内亚以及北极地区的一些国家.每年各旅游局的“招摄”部门共计5000多人,定期在洛杉矶举行拍摄地争取大会.
其中,加拿大的“招摄”在全世界最为成功,该国国家政府和地方政府极力以各种优惠成功吸引美国影视大片摄制组.影视拍摄给当地带来的旅游经济有直接和间接两部分.直接的旅游经济有：几百上千人摄制组的吃、住、观光、消遣、等,象滚雪球一样推动当地餐饮、旅馆、休闲、购物、场地租赁、临时人员的招聘等,甚至仅每天摄制组喝掉的咖啡一项开支就大的惊人.
影视拍摄后的间接旅游商机带来更大的经济繁荣,仅以美国在加拿大的艾伯塔省拍摄《断背山》为例,该电影在全球热播后,立即带动了当地持续的旅游升温.旅游部门适时推出的影视旅游产品有：美丽的拍摄地加拿大艾伯塔省草原风光游、体验牛仔风情游、谈情说爱游、同性恋者大聚会,同时因同性恋者聚会而招来大批猎奇观光游客等等.而在这每一类别旅游产品中,又都会带动当地观光、交通、餐饮、住宿、旅游纪念品等的需求集聚增加.
加拿大为何能吸引美国的大片摄制组呢?原因有如下：一是因为两国之间货币的购写力的比值问题,让摄制组觉得在加拿大拍摄更经济,这是除距离近之外的最大的诱惑；其次就是税率的优惠,加拿大联邦政府和拍摄地地方政府给予摄制组双重的减免税收加起来往往达到30%以上,同时这种减免手续的申办走政策上的“绿色通道”,在很短的时间就能办妥.所以,仅以多伦多一地为例,在2000年就从好莱坞招了13亿美元的剧组资金,这些资金带来的旅游“乘数效应”是可想而知的 .
三、奥斯卡影视节庆
节庆活动带动的旅游效应具有“短、频、快”的特点.奥斯卡这样的大型影视节庆活动每次的总收益都不低于6亿美元,虽然绝对数值无法与奥运会相比,但如果从承办奥斯卡的低投资、低风险以及该活动持续的短短四五个小时考虑,评价谁的收益更高,答案是显而易见的.
首先是节庆活动的主办方出让颁奖活动电视转播权.美国的ABC每次的写断费约1亿美元左右,这笔收入对于双方而言,都是一本万利的.其次是影视节庆带来的凑热闹旅游经济,它们包括：明星到访的开销：商务客机、豪华酒店住宿、高档怎么写作；当晚全美国举行大大小小奢华至极的派队活动；全球的200多家媒体700到1000多名记者的工作和生活开销；影星影迷的购物等,都带动当地相关旅游行业的直线上升.其中还不包括活动所起到的城市宣传效应对旅游业的间接的无法统计的贡献.
除奥斯卡颁奖典礼外,西方的电影节和电影交易会非常多,而且很受欢迎.以美国为例,其著名影视节庆有：戛纳国际电影节、柏林国际电影节、威尼斯电影节纽约电影节、多伦多电影节、伦敦电影节、旧金山国际电影节、鹿特丹国际电影节、米兰国际电影节、西部电影展等.这些节事活动往往集影展、评选、交易活动与一体,对当地的旅游起极大的带动作用
四、美国的影视博物馆和档案馆
外国游客对博物馆和档案馆的参观有着很浓的兴趣,这些场所为游客提供了一个集旅游和科教与一身的场所,是有内涵、品位的游客到某城市后重点要到访的场所之一.由于美国影视业的兴盛,其影视博物馆和档案观也对人们有着极大的吸引力,每年吸引着大量的海内外游客.最著名的有：电影艺术和科学学院（即奥斯卡的主办单位)博物馆、美国电影博物馆、美国电影馆（坐落于具有影史传奇色彩的好莱坞罗斯福饭店）、美国电影学院（以评选百佳和表彰影人终身成就著称)博物馆、乔治.柯达之家(胶卷诞生地)、哈佛大学电影档案馆、太平洋电影档案馆等12家.
除一些国家性质的博物馆档案馆之外,在美国西部地区,一些长期作为西部片拍摄地的乡镇,也建有既类似我国的“影视城”,但又带有博物馆性质的观光旅游目的地.例如,加利弗尼亚附近的Jamestown和Lone Pine两镇,都是早期的西部片拍摄地,在这两地派的片子累计有500部以上,现在该地分别建有博物馆和档案馆性质的“铁路电影时代展”和“Lone Pine电影节”（其电影节收入直接用来建设当地影视博物馆）.
五、韩国影视文化旅游
影视作品中涉及的相关事件、活动、艺术,思想等文化内容,能够有效地向旅游领域渗透,拉动旅游的发展.近年来,韩国通过影视文化,带动了旅游的持续升温.以2005年韩剧《大长今》热播为例,韩国旅游局借影视文化的影响,不仅推出拍摄地济州岛、鹭岛,而且开发出与影视内容相关的“大长今”文化旅游线路,同时极力推介《大长今》中的主要话题――韩国餐饮,带动了世界各地韩国料理的销售,此外韩国服饰、韩剧光碟等旅游纪念品也因此直线升温.
同时,韩国还积极利用影视文化名人来促销旅游.例如韩国影片《All In 真爱赌注》热播后,男主角李秉宪被选为韩国旅游广告代言人.在其海外市场上,曾聘用我国歌星孙悦作为旅游形象大使主打中国市场,之后又在2005年任命陈慧琳为其旅游形象大使.
六、结语
综上所述,我们可以发现,国外利用影视发展旅游的形式是多种多样的.我国拥有广大的影视受众和丰富的影视题材,这些都蕴涵着发展旅游的得天独厚的条件.可是在目前,我国的影视旅游还处于起步和探索阶段,总的来说,还存在如下的状况和问题.
一是利用影视来发展旅游的意识还没有不是很明确,更没有象上文中提到的那些国家那样专门为旅游成立影视“招摄”机构.二是虽然有几部大片在著名景区拍摄,但由于保护意识和相关技术措施不到位,给旅游带来的不是促进,而是适得其反（如《无极》造成的景区损伤）.三是有的地方虽然发现了影视对旅游的拉动效应,但推出相关产品时,没有长期规划,也没有考虑影视旅游产品特殊的生命周期,造成短期内人满为患,长期上却是昙花一现.例如当年的《故宫》播放后,“故宫游”就是如此.而如今的“乔家大院游”也属于这种局面.如再没有合理的规划引导措施,无论对该景点承载还是对游客的旅游质量都会有很大的负面影响.最后就是在利用影视发展旅游的方式上还比较单一,导致我国目前的主要影视旅游产品还大多停留在影视主题公园阶段.
可喜的是,在有些地区影视对旅游的促进已初显成效.例如2006年上海国际电影节就吸引了大批欧美影迷前来观光,根据浦东国际机场的数字,电影节期间入境游人数比上海合作组织峰会期间还高10%,每天高达25000余人次.这也从一个侧面显示出我国发展影视旅游的潜力和前景.
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