本站原创摘 要：如今,中国电视市场的竞争已进入白热化阶段,但电视节目缺乏原创性使节目类型千篇一律.尤其当新媒介技术使受众可以自由发表意见时,网络舆论开始褒贬不一.然而网友意见的非理性表达也折射出当前中国电视节目同质化的问题.所以,本文以浙江卫视和湖南卫视为例子分析了节目同质化的问题,并从两台实力、受众、国内环境几方面分析原因,同时提出了卫视节目规避同质化的措施,以期使得国内电视节目不断创新发展.
关 键 词 ：电视节目；同质化；模仿；创新
我国的电视节目很容易引起跟风潮流,曾经的《非诚勿扰》使各种相亲节目纷纷涌现；《中国好声音》引起了选秀潮流；《我是歌手》开启明星参赛的模式；如今的《爸爸去哪儿》,也让明星亲子节目呈井喷之势.其中最受争议的就是浙江卫视的《爸爸回来了》,网络舆论使浙江卫视深陷尴尬,这就引起了对电视节目模仿现象的思考.
一、以《爸爸回来了》的微博舆论分析浙江卫视面临的尴尬
为了获得市场收视率,当看到其他电视节目获得成功后,电视制作单位就纷纷去借鉴.但时间长了观众产生视觉疲劳,甚至还会从对某一节目的厌恶转移到对整个卫视的不满,从而不再关注它,而这对卫视的发展是极为不利的.
(一)浙江卫视节目被指严重抄袭湖南卫视,舆论倾向湖南卫视
新浪微博搜索框中输入关 键 词 “爸爸回来了”,在1000条热门微博里,仅有115条微博从节目形态和内容上对浙江卫视进行了正面赞赏,认为节目中某些嘉宾具有传达积极社会价值和生活理念的典型作用,节目技巧也对比以往显得成熟不少；而335条微博则用诸如“恶心”、“无耻”等极具讽刺性的语言批评浙江卫视抄袭痕迹明显,对浙江卫视抄袭湖南卫视深表反感.
(二)批评湖南卫视和浙江卫视创意不足,批评中国电视节目千篇一律
在1000条热门微博中,150条微博认为虽然浙江卫视模仿,但湖南卫视也是从韩国购写版权后在国内开播的,二者除了是否购写版权外,并无本质区别.他们认为中国综艺节目整体上缺乏创意已是不容置疑的事实.
(三)从对浙江卫视亲子节目的不满到对浙江卫视频道整体的抵制
在1000条微博中,335条微博的否定将使浙江卫视处于舆论的不利地位,更有网民产生了对浙江卫视的整体不满.他们认为浙江卫视缺乏创新,微博平台上出现了“浙江卫视滚出电视圈”.尽管这其中存在网民的非理性表达,但这也说明了浙江卫视当下面对的困境.
二、以浙江卫视为代表的节目身处困境的原因
浙江卫视与湖南卫视的PK只是庞大的电视节目同质化过程中的一个激烈反映.由于浙江卫视自身的实力在省级卫视中也不容忽视,使得在亲子节目浪潮中,它受到的舆论质疑更为明显和激烈.但我们也可以从浙江卫视网络舆论劣势这一现象中,分析它的发展为何阻力重重,从而给其他节目以借鉴并引起反思.
(一)湖南卫视对浙江卫视的压力
1.湖南卫视节目不断创新
湖南卫视具备独特的创新理念,每一次节目的成功都在国内产生巨大影响力.《超级女声》让国内电视荧屏掀起一阵选秀狂潮,江苏卫视的《加油,好男儿!》等节目层出不穷,后来,继《我是歌手》后,各大卫视又相继推出明星参与的真人秀节目.而当歌唱类真人秀让观众审美疲劳时,湖南卫视又选取“亲子明星真人秀节目”视角,给观众提供了非常强烈的视觉期待,因此各种亲子节目又不断涌现.
2.自身的实力及品牌效应
在《爸爸去哪儿》节目中,现场共有40多个机位,每期1000多个小时的节目,最终只能留下90分钟的节目.节目中最受好评的字幕,其每期制作从撰写到添加字幕则需要三天,这些优良的制作,全面展示出了湖南卫视节目制作人员的技术实力.而且,湖南卫视管理决策者具有前瞻性以及实行扁平管理①,使所有栏目直接向台领导负责,增加了栏目的警惕意识；同时,湖南卫视还利用传统媒体和新兴媒体,广泛提高频道的覆盖率和节目收视率,确定了自身“快乐”理念的品牌形象.
3.拥有众多的忠实粉丝
湖南卫视不仅有《超级女声》、《快乐大本营》、《天天向上》等收视率很高的节目,而且具备精湛年轻的主持人团队,使得大批受众产生了对湖南卫视的媒介依赖心理.而且,格伯纳的“培养理论”认为,大众传播媒介在潜移默化中培养着受众的世界观,于是,伴随着湖南卫视快男超女成长起来的80、90后们也已被湖南卫视议程设置成为忠实的粉丝.湖南卫视的各档节目都是围绕这一批固定的年轻受众量身制作的.如今这批80、90后已到了结婚生子的年纪,而节目选取《爸爸去哪儿》这样的节目便在观众心理上具有了接近性,这批受众会固定收看湖南卫视的节目,也会在人际传播中帮助节目的推广.
(二)浙江卫视自身实力的欠缺
1.缺乏创新,节目制作模式模仿湖南卫视
自湖南卫视《超级女声》、《快乐大本营》出现后,浙江卫视也播出了《我爱记歌词》、《越跳越美丽》.之后,湖南卫视率先推出了自制电视剧,而浙江卫视也效仿湖南卫视的天娱传媒成立蓝巨星国际传媒,并开拍浙江卫视自制电视剧.浙江卫视目前的王牌类节目都脱胎于湖南卫视的某些节目,其中模仿与复制的痕迹非常明显.
2.浙江卫视起步晚,宣传不够
湖南卫视的节目制作实力一直是国内领先,收视率也是名列前茅,而浙江卫视虽然自2008年改版以来,在省级卫视的综合排名中也进入到靠前的位置,但作为后起之秀,自身的实力以及在电视观众中的口碑仍有待验证.
3.剪辑能力不足反映节目制作水平有待提高
真人秀节目的制作,从前期、录制到后期都非常考验制作团队的专业水平.而《爸爸回来了》的节目制作存在很多问题.节目剪辑中出现很多差错,比如贾乃亮包饺子的情节,原本身穿长袖的他去冰箱拿鸡蛋时竟突然变成了短袖,而镜头回到包饺子画面时又变成了长袖.节目配乐也显得较为单调,第一期节目中,全程配乐中大部分为热播韩剧中音乐,导致与韩版原型《超人回来了》几乎一样.字幕的地方名字甚至出现了错误,吴尊的女儿吴欣怡打成欣恬,甜馨的名字贾云馨打成贾元馨.这些微不足道的差错在某种程度上决定了浙江卫视的节目制作团队有待进一步提高. （三）电视节目市场的不良环境
目前,我国的行政部门并没有对电视节目的抄袭现象进行明令禁止,也没有法律保护原创者的版权,这就让抄袭现象钻了没有政策的空子.从之前的《超级女声》引起的全民选秀节目,到《我们约会吧》引起的相亲选秀节目,从《我是歌手》引发的明星竞赛真人秀节目风潮,再到如今的《爸爸去哪儿》亲子节目的流行,实际上都是通过模仿甚至全盘复制境外媒体的成功范式来实现自身的发展.
(四)受众非理性引起的行为失当
新媒体时代信息鱼龙混杂,互联网和手机等移动终端方便了人们参与电视节目的讨论.任何拥有上网条件的人都可以参与到微博中来,使得微博中的用户媒介素养参差不齐.一些高素质的人们可能从专业角度去评论相关事件,但也不乏一些低素质的人利用微博肆意谩骂,破坏了微博健康的舆论环境,如今,粉丝的非理性排他方式和病态心理以及出现的过激行为充斥于互联网中.
三、卫视节目规避同质化的策略
(一)完善法律法规,健全对电视节目的保护机制
我国的法律对于电视节目的模仿抄袭存在空白,这就促使我国要尽管完善这方面的法律,使电视节目的原创性有法可依.同时,我国行政部门也可以完善其他已形成的相关法律法规来扩大对电视节目的保护力度,比如《著作权法》、《反不正当竞争法》、《商标法》、《专利法》等.
(二)实施模仿基础上的创新
一档电视节目的创办要综合考虑人力财力等因素,节目成功失败也存在很大的风险.为了弥补电视节目短缺而又不影响经济效益,各卫视都开始了模仿.但是如果能在引进节目模式后,从我国特定的文化传统和群众个性出发,通过对节目的策划和编排方式进行符合本土的创作,也会使得这些脱胎于模版的节目更有生命力.
(三)受众提高媒介素养,媒介自律
面对电视节目同质化这样一个困境,受众因审美疲劳引起的抱怨是可以被理解的.但就目前来看,我国公民的受教育程度已大幅度提高,公民自觉参与到网络中的同时也应当自觉提高媒介素养,应该理性冷静的对待网络环境中的现象,有正确的态度和社会责任感,拒绝用语言暴力进行无意义的呐喊.这不仅会打击正在努力中的其他媒体参与的积极性,也破坏了网络环境的秩序性.
(四)媒体传达社会价值和生活理念
电视媒体产生的大众文化已成为娱乐大众的重要部分,节目内容的范围涉及歌唱、选秀、明星等众多元素,这为大众提供了偶像崇拜的机会,同时,通过窥探明星偶像的生活也满足了观众的好奇心.但电视媒体的教化功能也促使着媒体必须在提供娱乐性的时候传达正确的社会价值和生活理念,电视媒体要借着节目内容中明星的示范效应,宣传真善美,量身制作符合社会文化发展的节目内容,使其寓教于乐,从而提升了节目的文化内涵而避免了走进低俗的圈子.
西方电视业相比我国来说显得更为成熟,我国电视媒体面对自身发展中的困惑可以对其进行适当借鉴.但就目前我国电视节目缺乏原创性的事实来看,我们更应该把努力的重点放在寻求国内本土化节目的路子上来,而不是为了节约成本走捷径.我们只有尽快完善法律法规,保护原创的版权,才让我国电视节目在成长中看到未来的希望.