本站原创[摘 要]本次研究报告通过对市场营销环境中的经济环境进行研究,分析了经济环境的构成、其对企业市场营销的影响和特点.结合“TCL应对全球化市场”“联想占据农村市场”等10个具体案例,以企业案例分析的方式研究了经济环境对企业市场营销的影响.
[关 键 词]经济环境 市场营销 企业
企业的市场营销管理受到社会政治、经济、科技、文化等复杂的环境因素的影响.当今经济飞速发展、全球化浪潮席卷而来、贸易趋向自由化,经济环境的变化对企业的发展产生着深远的影响.分析经济环境的构成、特点和影响,对于企业抓住市场机会,避免环境威胁,趋利避害的展开营销活动有着巨大的作用.
一、经济环境的构成和对企业营销的影响
经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况和国家经济政策,是影响消费者购写能力和支出模式的因素,它包括收入的变化,消费者支出模式的变化等.在市场营销管理中,我们把经济环境定义成企业营销活动的外部社会经济条件,它会直接或间接影响到市场的规模、市场的吸引力及企业的营销活动.
1.经济发展水平、GDP.经济发展水平是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水准.反映一个国家经济发展水平的常用指标有国民生产总值,国民收入、人均国民收入、经济发展速度,经济增长速度.
（1）消费者收入.消费者的购写力来自于消费者的收入,因此消费者收入是影响社会购写力、市场规模大小以及消费者支出多少和支出模式的一个重要因素.消费者收入可分为“可支配的个人收入”和“可随意支配的个人收入”.其中可支配的个人收入是影响消费者购写和消费者支出的决定性因素.进行经济分析时,还要区别“货币收入”和“实际收入”.
（2）消费支出模式.消费者支出模式受到消费者收入的影响,可以由恩格尔定律来表示,从而根据恩格尔系数的变化分析市场的购写力水平和需求结构的未来发展趋势等,以作为选择目标市场和制定产品策略的依据.
储蓄来源于消费者的货币收入,其最终目的还是为了消费.但是,在一定时期储蓄的多少直接影响着消费者的购写力和消费者的支出.
（3）通货膨胀、紧缩与失业率.通货膨胀会降低货币价值,随着的持续上升,货币购写力下降.上涨会增加营销者的成本,从而增加产品的,对销售产生不利的影响.
通货紧缩会形成经济螺旋向下的破坏力,引发经营利润的直线下降,投资回报的降低和普遍失业.
2.社会经济结构.社会经济结构指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门以及社会再生产各个方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例及排列关联的状况.社会经济结构主要包括五方面的内容,即产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构,其中最重要的是产业结构.
(1)收入分配.各个国家在收入水平和分配上有很大的差异.同时各国内部不同地区也存在收入差异.
(2)工农业生产发展状况.农产生产及加工状况,是我国基本消费品供应的决定性因素.农业丰收,就能保证当年和次年的消费品增长快,供应充足.反之,农业歉收,就会使供应偏紧,影响市场供应和消费品物价的基本稳定.农业生产形势,对我过市场营销环境的影响和制约极为重要.
工业在国民经济中起主导地位,他关系着人民生活水平的提高.工农业生产发展的比例以及工农业生产布局也是影响经济环境的一个重要因素.
3.经济体制.经济体制是指国家经济组织的形式.经济体制规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门的关系,并通过一定的管理手段和方法,调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式等.
4.经济政策.经济政策是指国家、政党制定的一定时期国家经济发展目标实现的战略与策略,它包括综合性的全国经济发展战略和产业政策、国民收入分配政策、政策、物资流通政策、金融货币政策、劳动工资政策、对外贸易政策等.
5.国际经济环境.经济全球化和国际贸易使各国和各地区的经济相互交织,影响,并在世界范围内建立起经济行为规则和运行规则,使得生产要素和各种资源在世界范围内合理配置,形成全球统一的大市场.在经济全球化的进程中,跨国公司日益成为世界经济舞台的支柱和核心,改变了世界经济的竞争格局,使每个国家的企业都面临更加严峻和激烈的实力较量和市场竞争.
二、经济环境的特点
1.不均衡性.经济环境的变动和影响是不均衡的,各种有利与不利的经济环境,不同的经济环境交织在一起,对不同的地区,不同的国家和企业的影响是不一样的,因此,经济环境表现出不均衡性.
2.变化性.无论宏观的经济环境还是微观经济环境,都在时刻发生着变化,这种变化会直接或间接的影响到企业的构成.
3.客观性.企业营销的经济环境的客观性,首先表现为它的存在时客观的.企业营销的经济环境的客观性还表现在企业的外部环境为营销提供市场机会,制约着企业目标市场的选择.
4.不可控制性.企业无法控制宏观经济的发展情况,但有些经济因素是可以通过企业的努力的到改变的.
5.有限性.市场营销环境的变动总是在一定的时间和空间进行.对于一个企业来说,其经济环境有一定的时间性和地域性.
6.相关性.构成企业市场营销的各个要素之间有着一定的相互关联性.一个因素的变化可能导致其他许多因素发生变化.特别是间接环境因素的变化尤为突出.