本站原创［摘 要］本文针对电子商务中,企业制作网站过程中,企业管理人员对网站制作中的弱势地位,提供了一些最基本的网站制作中的误区和注意事项.
［关 键 词］蜘蛛程序搜索引擎链接
电子商务现在已经得到广泛应用,也越来越多地受到企业的重视,但现在绝大部分企业的网站制作主要交由一些软件开发商来制作,而企业相关负责人对网站的开发和验收则处于弱势地位,这种弱势往往使企业的网站因为技术原因达不到预期的效果.搜索引擎营销已经成为世界发展最快的广告媒体,网络的访客上网搜索信息,搜索的不是企业而是产品或者怎么写作,访客访问过程中根本不会知道企业的具体名称和地址,现在的网络访客访问网络搜索某种产品或怎么写作绝大部分是通过搜索引擎输入产品或者怎么写作名称搜索并链接到企业站点.如果企业制作的网站不能被搜索引擎搜索,那么就很少有访客能访问到企业的网站,那么网站的制作就没有达到企业设置网站的目的.因此,搜索引擎与企业网站的制作有着重要的关联,下面我就网站制作中与搜索引擎有关的一些要注意的问题做一下介绍：
一、网页设计对搜索引擎营销推广的影响
首先我们要了解一下Google的“蜘蛛”程序:Google的蜘蛛程序Spider对网页数据的抓取是通过读取网页文本内容,并顺着页面中的链接层层深入,从而获得对全站内容的抓取.有一些网页制作技术如框架结构（frame：帧）、Flash等生成的网页内容是蜘蛛程序比较排斥、不愿意抓取的,因此内嵌于其中的文字或链接往往被蜘蛛忽略了,从而影响到对全站重要数据的抓取.要想知道某个网页的内容能否被Google蜘蛛正常抓取到,可以借用蜘蛛Spider模拟程序,它罗列出一页中能够读到的所有文本,以及能够进入的所有链接,以帮助诊断重要网页内容是否可见.网络营销指南将搜索引擎蜘蛛模拟器视作重要的搜索引擎优化检测工具之一.
由于不同的搜索引擎在网页支持方面存在差异,因此在设计网页时不要只注意外观漂亮,许多平常设计网页时常用到的元素到了搜索引擎那里会产生问题：
1.框架结构（FrameSets）.大多数的搜索引擎不能“读懂”使用帧结构的网页,就像古老的浏览器,看不懂构建框架结构的说明网页,但可利用noframetags来解决问题.在noframetags中加入文本信息,告诉不支持帧结构的浏览器某些信息,更重要的是,要在其中加入引导搜索引擎继续访问网页的链接,以便搜索引擎索引全部网页（noframetags中的文本对支持帧结构的浏览器来说将被忽略）.如果选择了框架结构,要给每个帧网页加上标题＜TITLE＞,尽管对于支持帧结构的浏览器标题将不出现,但对搜索引擎来说是最重要的因素.某些搜索引擎声称它们的Robot可以顺利通过具有帧结构的网站.但是,关于此点还没有证据,即使可以做到这点.实际上,对帧结构网站缺点也是明显的,因为你只能有一个被搜索引擎列表.
2.图像区块（ImageMaps）.除AltaVista、Google和NorthernLight（现已停止公共搜索怎么写作）明确支持图像区块链接外,其他引擎是不支持它的.当“蜘蛛”程序遇到这种结构时,往往会感到茫然不知所措.因此尽量不要设置ImageMap链接.
3.特效链接.我们经常看到有些网站为导航链接加上了特效,如点击某个项目会展开下层链接等.这些效果一般通过JaScript实现,视觉上非常新颖,但在“蜘蛛”程序的眼里则没那么诱人,相反它无法解读这种链接.为了让搜索引擎顺利检索到你的网页,建议还是牺牲掉一些花哨的东西.
4.FLASH.虽然FLASH制作的网页视觉效果较好,但这一类的网站很难被百度搜索引擎索引.明智的做法是提供FLASH和非FLASH网页两种选择,这样即增加了网页的观赏性,又照顾到了搜索引擎的情绪.
5.动态网页（DynamicPages）.任何地址中带“?”号、“&”号（及其他类似符号）的网页都会把“蜘蛛”程序挡在门外.这些网页通常由CGI、PHP、ASP等程序产生,技术上较先进,但不适合搜索引擎的“蜘蛛”程序.虽然目前有的大型搜索引擎（如Google）已具备检索动态网页的能力,但相当一部分数引擎还是不支持它的.而且即使是能够索引动态网页的Google,也在多个场合中明确表示不保证检索全部的动态网页.
因此,除非是超大型网站,为方便起见不得不采用动态网页生成技术,否则还是尽量使用静态网页为好.
6.加密网页.所谓加密一般是通过Unicode码的转换实现的,但经过实验中文文字太多会导致将你的页面代码膨胀.英文反会有压缩效果.加密后的网页能够正常在InterExplorer或者NetscapeNigator浏览,但是源代码无法正常编辑或查看,能够比较有效的保护您的劳动成果.具有针对性的保护您的重要文件.但是除非你不希望搜索引擎检索你的网页,否则不要给你的网页加密.
7.网页容量.包括图像在内的网页字节数最好不要超过50K.体型庞大的网页下载速度慢,不仅会让普通访问者等得心急如焚,有时也会使“蜘蛛”程序感到不耐烦.这将导致网页的浏览率下降,从而影响企业的宣传效果.
8.独立域名与付费虚拟主机.目前搜索引擎都不愿收录位于免费主页空间上的网站.其理由是,既然你认为自己的网站如此重要,以至于需要登录搜索引擎让天下人都知道,那么你没有理由还将它放在免费怎么写作器上.更何况免费主页通常速度较慢,会影响大家搜索信息的效率.
当然凡事都有例外,如果你的网站确实优秀,也有可能被搜索引擎接受,不过在条件相当的情况下,你的排名会永远跟在那些拥有独立域名的网站后面.
二、网站内容是搜索引擎优化的第一要素
很多人在谈到企业网站制作的时候,通常会探讨很多网页视觉效果方面的内容,而忽略企业网站最重要的因素,那就是内容!这里的内容是大量的,高质量的,原创的,相关的内容,是一切有助于企业网站传播效果的信息.可以这么说,没有内容就没有排名.
1.有的网站运行者,设计师和网络营销人员,都应该首先搞清一个原则,那就是你不是搜索引擎的客户.搜索引擎没有义务给你带来流量,到搜索引擎上去搜索的那些访客才是搜索引擎的客户.搜索引擎的宗旨是怎么写作于他们,让他们满意.
而这些访客并不是在找产品和怎么写作,更没有在找你的公司.他们找的是能解决他们自身问题的信息.比如说,你要去网上找回锅肉怎么做.你到搜索引擎上搜“回锅肉”,如果某个网站介绍了回锅肉的做法,你就会去看.然后还可能看看这个网站上其他菜的做法.如果这个网站刚巧还在卖菜谱,其中有些菜是在他网站上和其他网站没介绍的,看起来又特诱人,你就有可能写这本菜谱.
这才是一个网站向客户销售产品和怎么写作的最好过程.也就是给访客提供解决其问题的有用的信息.在访客浏览你的网站的过程当中,建立信誉,顺便让他发现你的产品.当访客需要的时候,他就有可能写你的产品或怎么写作.
站在搜索引擎的立场上,你公司的产品或怎么写作多好多伟大,一点意义都没有.搜索引擎要的是好的高质量的内容来解决搜索引擎客户的问题.按照这个逻辑,你就需要建立大量的有用的内容,这些内容围绕着你的产品和怎么写作.
很多客户没办法理解这一点,有时候,有的客户会要求排名怎么写作,可是坚持他的网站只维持5页：主页,联系我们,关于我们,董事长的话,我们的宗旨.可能这5页内容对你很重要,对搜索引擎和访客来说,谁管你呢,毫无用处.因此企业的老公和相关负责人应该注意你的网站的内容最重要的并不是你自己的感觉好坏,网页是不是华丽,内容是不是符合某些模式,是不是能让企业或者企业负责人的形象更加高大,你的网站最重要的是：要给访客提供更多的解决问题的有用的信息.在访客浏览你的网站的过程当中,能被你的网站吸引,让访客感觉你的网站能够给他提供一些很有用的信息,你的网站不仅仅只是企业的网络广告,这会让访客对你的网站产生好感,让顾客在了解你的产品之前就对企业建立了一种信赖的感情,进而访客会主动了解你的产品,信赖你的产品,这时候访客就会主动地购写企业的产品或者怎么写作,建立信誉之后,这些访客会在享受企业的产品和怎么写作的同时,会顺便宣传（包括亲戚朋友和网络友人）你的产品,同时他们还会努力地搜索你的企业的其他产品.
2.有了大量的内容,你才能够在客户的心里建立良好的信誉和权威的地位.还用上面的例子,如果按照网站介绍的方法,做出了好吃的回锅肉,又做出了好吃的牛肉干,很自然的,这个网站所销售的菜谱,也会有吸引力.因为你已经证明了你的信息和产品是有用的.没有前面的大量内容做铺垫,你就没有机会向客户证明这一点.
电子商务和真实世界的写卖重大的区别之一是,网站上的产品是看不见摸不到.你没办法通过商店的规模,装潢,销售人员的笑脸等来建立信任.你就必须通过其他方式消除这种心理障碍.
3.有了大量的内容,其他的站长才会自动地链接到你的网站.很难想象,一个站长会连到一个卖菜谱的网上书店,却毫无所求.他连向你,要么为了赚取回扣,要么为了给他自己的访客提供做菜的方法.你的网站没有大量的内容,其他人干吗要链接向你呢?
所以一个企业在建立自己网站的时候,其实最重要的不是关 键 词密度,不是网页标题,标签,更不是你的网站好看不好看.最重要的是大量原创有价值的内容.只有在这个基础上,才能谈到其他具体的排名技巧.