韩国媒体旅游宣传策略对河南入境游的

【摘 要】据韩国法务部公布的最新数据显示,2013年韩国的外国人入境者为1220.0417万人,同比增加了9.6%.韩国在入境游方面取得了如此飞速的发展与媒体旅游宣传策略有着密不可分的关系.本文通过对韩国政府层面给予旅游宣传的支持、宣传方式、宣传内容的分析,为河南省发展入境游提供媒体宣传策略方面的智力支持和理论依据.

【关 键 词】韩国旅游,媒体宣传,河南入境游,启示

一、绪论

从20世纪60年代至亚洲金融危机发生之前,由于韩国政府采取的一些限制性措施的影响,韩国旅游经济增长一度十分缓慢.但1998年以来,韩国政府所采取的一系列发展旅游的措施,吸引了来自世界各国的游客,给韩国旅游业带来了勃勃生机.旅游业成了韩国经济增长的新亮点,为韩国摆脱亚洲金融危机的阴影立下了汗马功劳.据韩国法务部公布的最新数据显示,2013年韩国的外国人入境者为1220.0417万人,同比增加了9.6%,和1978年首次突破100万人比可谓是取得了令人瞩目的飞跃发展.韩国在入境游方面取得了如此飞速的发展与媒体旅游宣传策略有着密不可分的关系.在河南省209年省委、省政府发布了《实施“旅游立省”战略做大做强我省旅游产业三年行动纲要》,安排部署了“旅游立省”战略,把旅游产业作为河南经济社会发展的重要支柱.入境游作为旅游产业的重要环节,如何借鉴韩国的媒体旅游宣传策略提高河南省的入境人数,在做大做强河南省旅游产业方面具有重要意义.

二、韩国媒体旅游宣传策略

2.1韩国政府层面的高度支持.韩国政府将旅游业确定为战略产业,为本国推广观光旅游业于1962年6月26日成立了专门的机构―国际观光公社,于1982年更名为韩国观光公社（KoreaNationalTouriOrganization）.韩国观光公社的主要业务为负责韩国旅游的海外宣传,以吸引外国游客；成立海外组织,作为韩国旅游海外宣传的前哨基地；为国内外游客提供方便和信息咨询；调查研究旅游和发行资料等.目前,韩国观光公社为向海外宣传韩国旅游、开发海外市场,在全球共设了20个支社.在中国北京、上海、广州、沈阳、成都也分别成立了支社,通过向当地居民介绍韩国增进对韩国的理解,提供具体的韩国旅游信息,参与当地的媒体及有关市场和广告活动,协助其他与韩国旅游有关的国际展览和各种活动.韩国观光公社共用11种语言出版了13种类型的图书.如《韩国旅游便览》、《韩国旅游综合手册》、《韩国旅游指南》、《韩国地图》、《汉城地图》等.并用英语、法语、日语、中文（简体）、中文（繁体）等11种语言对境外进行旅游网络宣传,使海外潜在游客快速、便利地掌握韩国的旅游信息.

2.2灵活、针对性强的韩国媒体旅游宣传.韩国充分利用报刊、书籍、海报、电视、广播、网络等媒体灵活地做广告,广泛向世界介绍韩国,大力宣传韩国的美丽风光和良好形象.特别是从2004年开始,韩国的旅游电视广告开始为不同地区有针对性地设计,分别拍摄了中国篇、日本篇和东南亚篇.在中国篇中广告主题为“开心胜地,好客邻邦”,不但用了兵马俑这样富有象征意义的中国文化古迹,还利用在中国有知名度的男女影视明星,非常巧妙地使用了韩国的精神财富和文化财富去打动受众.

2.3巧用影视作品宣传本国的自然景观及传统文化.1993年第一部韩国电视剧《嫉妒》登陆中国以来,韩国电视剧在中国内地放映的数量很多,2002-2004年分别是67部、155部、104部.有些电视剧是多家电视台同时上映,不少电视剧还多次被中国内地电视台重播.2005年湖南电视台播出的《大长今》平均收视率达到了3.5%,平均收视份额达到了15.3%,居全国同时段电视节目收视率第一位,创下了外国电视剧在中国内地最高的收视记录,从而将韩剧在中国的热度推向了顶峰.韩国的旅游部门透过置入性营销的手法,非常巧妙地将当地的美景呈现在了影视作品中,提高当地观光景点在国际上的能见度,让中国游客在潜移默化中认识当地之美,加深对当地的印象.同时韩国的影视作品把仁、义、礼、智、信的儒家文化和韩国的传统文化精髓演绎得炉火纯青,为其文化在中国的传播做好了铺垫和宣传.文化是旅游的“灵魂”,旅游是文化的载体.文化不仅丰富了旅游业的内容,同时在旅游中也得到广泛的弘扬和传播.据韩国经济研究院2004年底发表的《韩流现象与文化产业战略》报告,《冬季恋歌》带来的经济效益超过3万亿韩元（约30亿美元）,其中旅游收入就达了1万亿韩元.

三、对河南入境游的启示

3.1加大政府对旅游宣传的支持和投入.河南要成为旅游大省,必须积极开拓海内外市场,吸引广大游客.韩国与中国自1992年建交以来,两国在政治、经济、文化尤其是旅游等方面的交流进入了高速增长的时期.在韩国旅游目的地国的排名中2001年中国超过日本,成为韩国最大的旅游目的地国.2012年,韩国旅华人数由刚刚建交的十几万人次激增到406.99万人次.这充分说明了韩国旅华客源市场在我国旅游市场中的地位及发展潜力,而且在北京、湖南和吉林等很多地区已经成为当地最大的客源市场.韩国同样在河南省也是最大的海外客源市场.为了更好地增加韩国入境人数,河南省需要提高风景名胜的知名度和美誉度,塑造良好的河南整体旅游形象.因此政府和旅游部门要用现代宣传手段,有目的地给予支持和投入.河南省委省政府高度重视旅游工作,在经济增速放缓和财政资金紧张的情况下,2012年全省旅游业发展资金由原来的8000万元增至1亿元,增加了2000万元.这充分体现了省委、省政府对旅游工作的重视.但和韩国政府为文化旅游提供了稳定的财政支持相比是有相当大的差距.韩国文化观光部每年的经费占国家总预算的1%,保证了韩国旅游业高品质的发展.因此河南省需要加大对旅游宣传的支持和投入.3.2改善和提升媒体宣传方式.河南省的旅行社和旅游企业宣传方式较为传统,尚未充分跟上电子商务发展的步伐,特别对境外的网络宣传还很薄弱,旅游宣传滞后于时代的发展,与市场要求和国际水准存在差距,必须加快网络宣传的发展.例如需要积极引进有关方面的人才,针对不同市场建立对象国语言的网站,直接向海外游客提供快速、便捷的有关河南的旅游信息,加大潜在旅游群体.

3.3针对不同市场的特点,突出文化重点进行宣传.河南是一个旅游资源大省,以拥有丰富的古文化旅游资源而著称.对于广大海内外旅游者,特别是对那些醉心探寻东方文化和华夏文明源流的旅游者来说,河南就如同一座浩瀚的天然历史博物馆.河南作为旅游资源大省,长期以来一直以“古”“、河”、“”拳”、“花”、“根”来笼统概括河南旅游的特色和形象,但需要针对不同地区,不同客源有的放矢地进行宣传,突出河南省的旅游资源特色.例如韩国为对象国做宣传时需要重点突出河南省的“根”、“拳”等文化特点.

四、结语

推动文化大发展大繁荣,推进中原经济区建设,旅游业责无旁贷.因此发展入境旅游业在中原经济区建设中担负着重要使命.旅游宣传又是入境旅游业赖以生存和发展的必不可少的重要手段,只有通过广泛深入的宣传,才能使独特和众多的河南省旅游资源被外国游客所共识、理解和接受.

[2]詹小洪.“韩流”文化盛行于中国及其原因〔J〕.当代韩国（春季号）,2007.

[3]许秋红.论河南旅游形象与旅游业持续发展问题〔J〕.信阳师范学院学报,1998.

[4]刘雅君.韩国旅游业发展及其对中国的启示〔D〕.吉林大学,2009.

[5]2012年中国旅游业统计公报,2013年9月13日,http：//.ta.gov.//2013-9/2013-9-12-%7B@hur%7D-39-08306.

[6]韩国2013年出入境人数较2012年增加9.2%,2014年1月15日,1http：//.ckbiz./news/201401/15/4358.

基金项目：本论文为2012年河南省高等学校人文社会科学研究项目（2012-GH-362）的部分成果