本站原创别吵了,看看数字就知道,答案很明显.苹果在股市上的表现不仅远远超过谷歌,而且超过所有的大型科技公司.更重要的是,苹果在未来几年依然有望继续维持高速增长.
关于谷歌（Google）和苹果（Apple）之间的论战从未如此激烈过.自从两家公司2007年占据了统治地位之后,我们已经看到不计其数的投资者、记者和分析师分立两派,对这两家科技巨头进行了几乎全方位的比较.
不过说到投资,难道还有争论的必要吗?答案很简单：让数字来说话.财务状况、公司基础、估值等苹果在这些方面占尽上风.任何头脑冷静的投资者在选择目标时都会更倾向于苹果,而不是谷歌.尤其是谷歌的股价曾经飙升至770美元,结果随之发布的财报却远低预期,让人大跌眼镜.
不论是公司业绩,还是股市表现,苹果都要优于谷歌,而且这种优势还将继续保持下去.究其缘由是因为苹果的市场规模大于谷歌.智能手机市场的规模远大于网络广告市场,而苹果已经逐渐成为智能手机领域毫无争议的领头羊.相较之下,谷歌的主要收入依然来自于网络广告,那仅仅是个不足十亿美元的市场；而苹果运作的市场,其价值高达万亿美元.因此,谷歌的上升潜力最多也不过是苹果的一个零头.
想要知道苹果的核心运作市场究竟有多大,不妨看看这组数据：苹果2007年推出iPhone之前,谷歌的净收益是42亿美元,高于苹果的35亿美元.不过随着iPhone的火爆问世,苹果不仅在收入和净收益上超越谷歌,实际上,在整个股市中,已经没有任何一个公司的纳斯达克100指数能与它媲美了.
2009年,苹果的净收益有史以来首次超过谷歌.三年以后,苹果的净收益已经是谷歌的三倍.预计到2013年,苹果的净收益会达到谷歌的四倍,增长率则会是谷歌的两倍.通过这组数据,可以看出智能手机市场和广告市场在规模上的巨大差距.这还能算是势均力敌的竞争吗?以下这张表格有力地说明,过去的三年中,苹果的表现究竟比谷歌好上多少.
如果你觉得看起来简直不可思议,不妨再看看这两家公司的收入对比图.iPhone面世之前,苹果的销售额仅比谷歌稍多一点.实际上,那点差距不足挂齿.不过到了如今,苹果的销售额已经把谷歌远远甩在了后头,差距之大令人咋舌.预计等到今年的账目公布时,苹果的收入可能会接近谷歌的四倍.
做个对比,2007年苹果的收入仅比谷歌多出50%.也就是说,2007到2012这五年间,这个差距被放大了8倍.而且,种种迹象表明,到了2013、2014和2015年,当苹果朝着单季销售2亿部iPhone的目标持续迈进时,这种差距还会继续扩大.据估计,明年iPhone的销售量可达到每季度约4,000万到5,000万部.而早在2009年,当时苹果单季售出800万部iPhone的年代,谷歌的收入就已经无法赶上苹果了.
以上事实已经证明,在2007年之后,任何试图辩称谷歌的写入时机比苹果更好的人都是大错特错.他们不仅没有看到近年来苹果的股市表现比谷歌好上三倍,还弄错了净收益的增长和估值的情况.以下的图表对苹果和谷歌的收入增长速度进行了对比.我们可以看到,即使苹果的收入达到谷歌的四倍,净收益是谷歌的三倍,苹果在这两项指标上的增长速度依然比谷歌快上一倍——而且外界普遍预测,苹果在2013年依然能够保持这样的增长势头.
尽管在收入和净收益方面,苹果都把谷歌远远甩在后头,但是苹果在交易估值上却远低于谷歌.所以,苹果不仅在收入、增长率、市场规模、提升潜力上都力压谷歌,相对估值也更低：它的市销率、市盈率、市现率都远低于谷歌.
即便谷歌上周发布了远低于预期的财报,导致股价重挫70点之后,谷歌的市盈率21.4依旧高于苹果的14.3.而再看这边.检测如苹果周五发布财报,只要股价没有大幅上涨,根据周五的收盘价,它的市盈率还会下降至13.1.照这种情况看,投资者检测如要购写谷歌、而不是苹果的股票,还需要额外支付40%的保险费.苹果的收入增长速度是谷歌的两倍,这种情况不仅发生在2012年,过去五年的平均增长率也都是如此.
谷歌的拥护者持有的观点是,尽管苹果的过去十分辉煌,但决定一家公司价值的是未来,而不是过去.市场更看重公司未来的潜力,而不是过去的成就.谷歌的拥趸每年都要搬出这套说法,可是苹果的表现总是证明他们错了.
一年年过去,苹果已经证明它才是真正的赢家,而谷歌的拥护者则继续想象着谷歌“明年”更出色.明年的这个时候,苹果的收入增长率和股市表现一定又会远远甩开谷歌,而我们还会再次听到这一套陈词滥调：“市场多么有前瞻性”,谷歌“下次”一定会胜出.
事实上,苹果在这场竞争中不仅完胜谷歌,还击败了其他所有大型科技公司.名列十强的科技公司没有一家能够紧跟苹果的步伐.时间回到2005年,那时的苹果在科技公司十强中名列倒数第二,净收益仅为当时的老大——微软（Microsoft）的六分之一.
而如今的苹果已经将其他科技公司远远甩在身后,它的净收益是大多数公司的三倍还多.此外,尽管苹果规模庞大,但其增长率依然远超其他位列十强的科技公司.不仅如此,苹果的市盈率比科技十强中的大多数都低.这种情况下,谷歌如何同苹果竞争?苹果已经独领,无可匹敌.下面的图表就是有力的证明：
我们再来展望一下这两家公司的未来.通过比较两家公司预计在2013年的收入和净收益,我们来看看到底有什么理由可以让我们更倾向于购写谷歌的股票.
且不考虑苹果本周将推出备受期待的iPad Mini,那些关注苹果的顶尖分析师们认为,在2013财政年度中,苹果的净收益有望达到630亿美元,收入有望达到2,300亿美元.这意味着比起2012财政年度,苹果的净收益增幅将高达47.3%,而收入增幅高达43.75%.所以直说吧,这家市值最高的公司今年的收入增幅为43.75%.
相比之下,根据华尔街分析师们的共识,谷歌的净收益增长率大概为18.7%.分析师们预计,修正过后谷歌的净收益为168亿美元,收入为536亿美元.与苹果不同,谷歌的表现很少大幅超出分析师的预测.比如在过去四个季度中,谷歌的业绩分别比预测值低出9.5%,高出4.50%,高出0.80%,低出15.20%.
另一方面,在大多数季度中,苹果的表现都会超出预期.实际上,分析师们还有一年的时间来提高自己的预期,以适应苹果屡屡惊人的表现.随着时间的推移,苹果还会不断推出创新的产品和怎么写作,所以目前预计的630亿美元净收益和2,300亿美元收入届时还会水涨船高.
苹果不仅在事实上赢得了2009至2012年的竞争,还极有可能在明年继续赢下去.不过也许从某些方面来看,谷歌会比苹果更适合投资呢?以下是预计将在2013年上演的谷歌和苹果的对决形势.
我们不妨换个角度思考.如果有一位投资者的银行账户上有1万亿美元,按照目前的市值,她可以直接收购苹果或者谷歌.那么,只有根本不在乎钱的人才会花2,235亿美元去收购谷歌,而不是花5717亿美元去收购苹果.为什么呢?因为苹果不仅拥有1,300亿美元的（根据上周五的报道）,而且苹果的股本回报率也远高于谷歌.
明年,苹果将偿还所有净市值的14.5%,而谷歌则会偿还9.4%.这意味着如果这两家公司都停止增长,苹果需要6年半的时间来偿还所有净市值,谷歌则需要超过11年的时间.
鉴于苹果在全球手机市场的霸主地位,苹果至少还可以维持3年爆炸性放任增长,之后还能维持3-5年的中速增长.
那些认为苹果将会抵达某个高峰,然后像1999年那样开始衰败的人,并不明白这个道理.即使苹果的股价仅仅维持现在的水平,在接下来的四年内,它的所有市值也可以转变为.就算苹果真如某些人预计的那样垮掉了,它也能转为私有化.这就是为什么苹果股价今天还在继续走高,并将持续走高的原因；也是为何在接下来三年内,投资苹果显然比投资谷歌更加明智的原因.（据财富中文网,译者：严匡正）