本站原创目前地方电视台竞争非常激烈,一方面是台和省级台的影响力日增,另一方面是新媒体的冲击,地方电视台面临着越来越困难的生存现状.如何在夹缝中求得生存呢?增强新闻直播无疑是拓展收视空间的一种选择.它既使上级台的触角难以企及,又能对抗新媒体的时效性.
一、新闻直播――电视媒体回归新闻本位的标志
电视新闻直播是“在新闻演播室或新闻事件的现场把新闻事实的图像声音以及记者对事件的报道（包含现场采访、解释、评价）转化为电视信号并直接发射的报道方式”.[1]
新闻直播让观众在新闻事件发生的同时,就看到它的发展与变化.“在时间轴线上,现场直播可以使观众与动态事件处于同一点上,事件发生的同时,观众就可以看到听到,他们了解信息的需求和心理参与的需求都可以最大限度地得到满足.现场直播电视节目,从时间轴线上最大限度地贴近了事件、贴近了观众,因此具有更大的竞争优势.
电视新闻直播报道可以说是对电视特性和新闻特性的双重回归,它的同步性、现场性和不确定性形成的吸引力,牢牢地抓住了受众的眼球.据调查,北京申奥成功之夜的直播的收视率超过了70％,“911事件”发生后的24小时里,美国CNN有线电视网和美国其它的几大广播公司的电视收视率最高达到了创纪录的86％.[2]
我国的电视直播经历了一个从早期新闻时政直播到新闻栏目常态化直播、新闻重大事件的非常态化直播,一直到现在的小型常态化直播的发展历程.近年来,我国重大事件接踵而至,从南方的雪灾、汶川地震、奥运会到建国60年大庆,这些大型活动使全世界迅速、真实地了解到中国的振兴和自信,充分掌握了新闻的主动性和话语权.在报道速度上、媒体机会把握上都是以前从未有过的、不可想象的.特别是奥运会和建国60周年大庆直播场面,让国人振奋,让世界震撼!
电视直播的频繁使用,已成为我国新闻改革和发展的重要标志,它充分体现了我国电视直播工作的快速成熟.我们知道当前我国电视业已进入了品牌运营时代,直播尤其是新闻直播是创造电视品牌最有效、最直接的节目形态和传播手段,因为直播所具有的时效性、独他性和现场完整因素是所有媒体当中最大的亮点,更能吸引全社会的关注,迅速拉高收视率,增强电视媒体的影响力和亲和力.所以目前电视直播已成为各个电视媒体普遍运用的一种手段.
二、地方台如何实现新闻直播常态化
所谓的“常态化”,即指在日常固定时段播出的新闻栏目中,推出新闻直播报道甚至是经常性地推出新闻直播报道.日常新闻栏目中能不能进行新闻直播呢?当然可以.早在1998年,浙江卫视“黄金时间”栏目就探索过常态新闻直播报道形式―浙江白血病患者范和志即将进行首例骨髓移植手术,而携带台湾同胞捐赠骨髓的李政道博士恰好在栏目播出时间段里抵达杭州机场,于是浙江卫视顺势而为在杭州机场第一时间通过微波直播了这一消息.
时至今日,不少民生类新闻节目就在探索这样的直播常态化.据介绍,2003年面世的“南京零距离”之姊妹栏目“绝对现场”,就是有意识地大量采用SNG直播报道的日播类新闻栏目.经过一段时间的运作,SNG报道小组成为独立的报道组,为江苏城市频道两档新闻栏目怎么写作,专攻每晚4点到8点的突发事件报道. 相比之下,齐鲁电视台在SNG直播报道上的探索更彻底.从2004年底开始,齐鲁台每晚18：00-19：00播出的“每日新闻”,每天都会切入SNG直播报道,一年下来,齐鲁台播发的300多条直播报道中,“正在发生”的突发事件多达90多条,占比30%.[3]这是一个相当令人惊讶的数据,在栏目播出的固定时段能有这么多的突发事件“正在发生”,已经是新闻人的“幸事”.即便如此,在常态化的直播报道中,已经过去的动态事件,或一般化的静态新闻题材仍然占据相当的比例.
潮州电视台做电视节目直播已有相当长的时间了,但新闻直播常态化就尚未尝试.在今年四月份,台决定在民生新闻栏目中实行新闻直播常态化.除以往的自然灾害、大型文艺活动和突发事件外,一些影响较大的常规新闻题材：如110指挥中心、急诊科抢救、火灾、车祸、塞车、大面积停电、变压器爆炸、水管爆裂、跳河跳楼、路面较大面积塌陷等都纳入直播范围,极大地提高节目的时效性和现场感.4月21日下午六时十分,报料传来信息：枫溪池湖一工厂发生火灾!《民生直播室》在十八时五十分开播,十九点二十分结束.按照以往的操作方式,这种太匆促的新闻没法在十八时五十分的民生节目播出,只能在二十二点的晚间新闻或隔天播出.但有了3G这台新闻直播的利器,我们决定试试.汇同技术部门,我们十八时三十五分赶到现场.经过技术人员的调试,信号在十八点四十五达到直播状态.此时,文字记者也已了解好火灾情况.十八点五十三分：新闻顺利直播!从接到报料到新闻播出,整个过程仅用了四十三分钟!快速高效,这就是新闻直播的魅力所在.在几十场新闻直播中,我们还有意识地把一些常规题材加以策划、人为地设置一些悬念,丰富了受众的想象空间,满足观众的收视需求,拓展直播题材的来源.从已播出的新闻看,效果还是让人满意的.
现场直播最重要的是题材选定,在我们的工作范围里题材选定有大致有两种方式：有一些题材是你可以预期它要发生的,像我们做过的韩江大桥修复工程现场直播,做直播之前就已经知道要修复大桥了,修复的内容怎么样,通过记者事先了解,怎么修复和结果都知道了.这是一种；另外有一种是你知道事件但不知道结果,比如说火灾：你知道发生这个事情能做直播,但火灾要烧多久、伤亡情况怎样、损失多大?这些结果我们无从预测.电视直播最可贵的是你不知道事件的发生,你不知道未来会发生什么事情,随时要做好直播的准备,特别是这种结果的不能预测更值得我们做新闻现场直播.
三、Break新闻（打断式直播常态化）将成地方台电视新闻发展的必然趋势
“新闻立台”是许多地方电视台在新形势下提出的发展理念,曾几何时却消失在宣传任务、娱乐节目、商业广告等洪流之中.如果说现场新闻直播让电视媒体在形式上从宣传媒体真正回归到了新闻媒体上,那“打断式直播”就使得电视台的“新闻立台”理念真正回归到了“新闻本位”上.
在同内各地方台中,Break新闻（打断式直播常态化）做得最成功的无疑是山东齐鲁台.山东齐鲁台目前每天新闻的节目时长是135分钟,新闻直播节目在新闻栏目中插播完成.据他们报道部的邵主任介绍,目前他们已做到今日新闻今日报到现在新闻现在报,实现了新闻的零时差、零距离.2010年8月14号济南北园五金市场发生火灾,起火的时间是下午4点半,大火持续六个小时.他们分别在《新聊斋》、《拉呱》、《每日新闻》的新闻节目中都进行了插播.在这种高密度直播节目的影响下,新闻节目收视喜人.在去年的收视调查中,这三档新闻节目,无论是济南市还是在山东省收视率都是排名前三位.
当然,直播常态化作为电视传播的一种形态,其发生发展进步,从根本上取决于社会进步与开放的程度,透过直播常态化的过去和未来,其实也沧海一粟地折射着中国社会的不断进步.直播常态化正在直播现实、记录历史、启示未来,媒体进步与社会进步将在互动中不断奏响激越的旋律.
参考文献：
[1]徐威主编：《电视新闻节目制作与播出》,中国广播电视出版社,2001
[2]熊红燕：《电视现场直播的“忽悠”现象探析》,《声屏世界》2006年第9期
[3]闵大洪：《地方电视台对SNG的运用――全国首届SNG暨电视新闻研讨会侧记》省略 2007年3月29日
（潮州广播电视台）