本站原创察觉到用户对网络互动和社交关系链维护的热情,一向喜欢在传统媒体上“狂轰乱炸”的日化企业开始调整营销战略重心,渐渐从投放时尚高端杂志、电视媒体的单一策略,转向选择社会化网络平台上来.
关系链驱动下的跨平台互通与高效精准互动
尽管门户、社区、微博、SNS、即时通讯等平台在网络营销领域各具优势,但要想精准高效地达成营销目标,则需要多平台的立体整合与贯通.腾讯公司网络媒体产品部助理总经理刘曜表示：“目前,腾讯泛关系链营销的产品体系由三部分组成.首先是品牌的互动平台,包括腾讯持续性的主题活动、用户的口碑系统、企业的空间、粉丝的累计体系,以及资讯发布平台等；其次是社交的交互系统,包含农场、牧场、魔法卡片、秀、送礼物等；第三是腾讯内容植入系统,包括用户在上传图片,上传文章的时候,对品牌信息的理解和加入.只有这三部分内容做到真正融会贯通,才能领会到互动数字营销的独有魅力.”
法国娇兰面向18～35岁的年轻时尚女性推广幻彩流星粉球的宣传时,借助腾讯AIO首页、女性频道和音乐频道进行海量及大面积广告位置展示,成功吸引1.5亿人次的浏览.当关注人群完成“寻找你的幻彩流星”与“幻彩涂鸦”两个游戏后,即可通过IM将活动信息发给好友,促动其在好友关系链中的二次、甚至是多次传播.中华在推广魔丽迅白牙膏时,则借助“约会阿凡达网络活动”,邀请网友在线设计自己的阿凡达形象,配上中华牙膏带来的迅白笑容作为约会装扮,进行在线约会.通过对腾讯网、腾讯视频、秀ATAR互动平台、IM等多平台的整合与互通,达成了品牌所期待的实效传播效果.玫琳凯也曾在腾讯网上发起 “选择舒颜关 键 词 ,完成妙语创作”的文字小互动,把试用装作为激励用户参与的奖品,利用“一键