本站原创创新是营销界永恒的主题,即将过去的2009年是充满变数、挑战和尝试的一年,也是数字化转型更加深化的一年.随着全球化趋势和技术整合的加深,我们已经进入一个由数字社会创造的“湿”世界里,在这里世界在变小,关系网在变大.可以说,互联网平台与各种媒介融合交互的整合营销,已经代表了一种新的营销传播趋势.
《成功营销》作为一本有着行业洞察力的杂志,率先推出了“湿营销”概念,并且迅速成为了引领营销行业的新话题.同时,我们也注意到,众多有着营销创新意识的企业,在中国互联网不断成长和成熟的营销平台上,根据网络环境特点和企业自身的营销需求,不断进行着营销新模式、新方法的探索,并且产生了不少代表着营销新思维的成功案例.
值此创新的契机,《成功营销》杂志于 2009年11月24日在北京隆重召开 “2009创新营销峰会暨第六届营销领袖年会”.峰会以“打开营销新‘湿’界创新下的营销跃升”为主题,三星电子大中华区营销副总裁曲敬东、伊利集团副总裁靳彪等知名企业营销决策者,以及百度商业运营副总裁沈皓瑜、新浪营销中心总经理葛景栋等营销领域知名专家纷纷出席峰会,与参会的 700多位广告主、新媒体平台、营销怎么写作机构和专家学者济济一堂,围绕峰会主题对 2009年创新营销进行深度交流及探讨.
《成功营销》通过长达半年的整理,在此次峰会上推出了《2009创新营销案例手册》,我们希望收录这一年中各行业具有代表性的创新营销案例,给营销决策者和从业者一个从胜案中看创新,在实践中得启发的工具书.所以,我们将此次的主题定为“打开网络新‘湿’界,创新下的营销跃升”,我们相信互联网上的创新将为企业带来新的契机、新的思维.
与此同时,为进一步推动营销创新,嘉勉在营销方面有突出表现的优秀企业和营销平台,论坛组委会还评选出了 “2009行业十大创新营销案例奖”和“2009最佳创新营销平台和怎么写作机构奖”两项大奖,伊利、联想、加多宝、民生银行等知名企业主和新浪、搜狐、腾讯、百度、人人网、 PPLive、易传媒、优酷、土豆、酷 6、第一网吧传媒等营销平台一起分享了奖项.
通过各种观点的交锋、思维的碰撞,让我们一起将营销“湿”起来、新起来,带着一年中创新的喜悦、实践的成果,共同创造美好的未来.
嘉宾演讲内容
1建立共赢的搜索营销生态圈
沈皓瑜
百度商业运营副总裁
搜索引擎营销生态系统的性质可以总结为三个关 键 词 :第一个是透明.我们把大量的数据和大量的报告给你,让你能够真正看到效果在哪里,哪个词的效果好,哪个媒体可以给你带来好的效果. 第二个是开放.如果你对我们竞争对手的产品感兴趣,我们也提供这个工具,让你在上面管理所有的产品. 第三个是灵活.在提供了透明性和开放性的前提下,我们给予了更多的灵活性,让你的策略在不同时机上做调整,最终你的利益最大化了,整个搜索引擎营销生态系统的利益才能够最大化.
2. 创新营销效率制胜
曲敬东
三星电子大中华区常务董事、营销副总裁
我们创新的目的很简单,创新其实主要就是为了赢得客户.对于媒体来说,赢得广告主更多的投放,就是创新的营销模式.而营销的目的是为了能够让你的客户和你自身实现更大的回报.对于企业来说就很简单,投入就是为了产出,不可能做无谓的投入. 在这次全球金融危机之后,谁是下一个百度、下一个 Google和下一个微软我觉得在未来的 5～10年会有一批新的企业崛起,虽然很难预测,但一定是在互联网这个领域内,特别是互联网媒体.
3品质为先创新“突围”
靳彪
伊利集团副总裁、品牌管理部总经理
本届创新营销峰会讨论的主题是“湿”界,“湿”界是能跟消费者更进一步、更亲密地联系、互动. 进入 2009年以后,为了可以找到与年轻的消费群进行品牌传播的通路,在营销传播平台上我们特别加大了互联网和手机新媒体的使用力度.之所以将互联网作为战略渠道,是因为我们认识到随着中国媒体市场受众的变化趋势,年轻的消费者对于互联网接触的时间越来越长,也就是“湿度”变得越来越大. 在面对转型的阶段,我们认为创新是最好的选择之一,无论是新媒体、广告公司还是企业,都会不断地去开拓自己的创新步伐.期待明年能看到更多成功的创新营销案例.
4网络媒体的创新魔方
葛景栋
新浪营销中心总经理
《成功营销》提出的“湿营销”概念,对于整个中国营销界具有革命性的意义.对于我们这些身在互联网的人来说,这个概念的提出使我们看到互联网的存在给世界带来了什么. 在这个概念中,人和人之间的关系不再是长期存在的关系,而每个人相互之间是“湿”的,相互之间具有润滑的作用.在这种关系下来说,很多原有的跟随和关注的关系,其实被突破了.这种突破给我们带来了很多的挑战,也带来了很多的机会.未来的新浪应该更是基于协作的,在原有新浪奉献内容的基础上,更多地会积累群体的智慧,新浪将会是一个更加开放的平台.
5创新正在被滥用
王宏鹏
奥美世纪执行副总裁
中国和国外文化中所理解的创新是有一定差异的.某种程度来讲,我认为在中国目前的营销行业里,太多地强调战术上的创新,而很少强调底层的创新. 中国在创新领域走入了几个误区:第一,在谈到创新的时候只关注新的不管旧的,第二,关注表相的创新,而没有人关注内容的创新,第三,非线性的创新,我们会在今天冒出一个想法,明天冒出一个想法,这不是线性的或者是同一个方向的.这会造成什么后来我们发现创新已经变成了“刺”,就好像身上冒出的不同方向的刺.
6视频网站的创新营销新机会
潘沁
优酷营销副总裁
“湿”是一个感性的话题,每一个媒体平台对于“湿”都有自己的诠释.对于视频网站来说,营销是最无常的,就像水一样无界、无形又无常.其实视频网站谈“湿”这个话题,我们说“湿”是“坏”东西,曾经做过怎样的坏事,我们可能就会做成一个东西传到网上,同时这条信息可能还会在 SNS里面形成热议,有可能会被