本站原创“DolCe&Gabbana（杜嘉班纳）与Motorola（摩托罗拉）携手推出黄金版RAZRV3i、RAZR V3i DO LCE&GAB BANA金银版、M702iSDOLCE&GABBANA金银版限量手机：Louis Vuitton（路易威登）携手Cadillac（凯迪拉克）,一辆拥有LV专属写作的1962款凯迪拉克Series 62敞篷车,在Barrett-Jackson拍卖会上以四倍于原型车价值的成交价售出；Kiehl’s（契尔氏）为庆祝品牌160周年,特别邀请台湾音乐才子陶合作,推出三款由陶设计包装的Kiehl’s x Did Tao限量版特效保湿乳霜；FUJIFILM富士胶片集团依靠胶原蛋白、纳米、抗氧化领域积累的独特技术,研发日本抗衰老护肤品牌ASTALIFT等”在这个“和谐为主,爱情至上”的年代,行业、品牌之间的短期性或永久性“联姻”――Crossover已经成为最潮流的字眼,从传统到现代,从东方到西方,跨界合作的风潮愈演愈烈.
资源匹配+限量发售等于奢品生活
作为意大利充满传奇色彩的绝对一线品牌,作为最早进入中国的第一梯队奢侈品牌,普拉达没有“过分亲民”,而是用跨界营销的方式保持着品牌的神秘感和新鲜度.
针对亚太区市场对奢侈品手机的消费热情不减,并对带有品牌logo和直观特点的奢侈品手机颇有好感,2007年,普拉达联手LG公司推出了一款LGPRADA手机,黑色的机身结合普拉达简洁大气设计,让高贵的气息和迷人的科技魅力融为一体.另一款银色版本的包装中还附赠了一款银色的普拉达皮质手机包,而在中国,因为喜欢这款赠品而专门选购银色版本手机的也不在少数.
LGPRADA问世后先后在中国香港、台湾,新加坡,中国内地的北京、上海等地销售.虽然LGPRADA手机不菲,但上市后依然受到消费者的热烈追捧.受限于奢侈品的特性,该手机只能限量发售,这令许多粉丝只能望“机”兴叹.
“廊”里有乾坤+“包”中容天下等于食行优惠加成
豫园商城绿波廊酒楼与新秀丽国际贸易公司联袂举办的“廊里乾坤,包容天下”活动,于2012年11月23日在豫园商城亮相.一为食,一是行,两家企业首次跨界联手,共同为消费者提供商旅文结合的绝妙体验.
此次与绿波廊携手的新秀丽,是始创于1910年的美国箱包品牌,一直以引领旅行箱包行业为豪,并从单纯的“旅行箱公司”升华至“充满理想的旅行解决方案”的品牌.行者需果腹,行者亦需其囊,二者皆为旅行必备之物.他们的合作,体现了企业间跨界联合的广阔可能性,对商旅文的发展起到积极的推动作用.
活动期间,绿波廊与新秀丽还发行优惠券,吃饭可以优惠写包,写包也可以优惠就餐；此外,还举行了1998陈年佳酿黄酒和新秀丽旅行箱及名家书画的义拍,所得款项则全部捐献给绿波廊人才爱心基金会.
各有所长+广泛传播等于明星设计款
“明星跨界设计”从以往由明星简单代言产品的推广策略,到如今亲自参与产品的设计研发过程,这种变化也意味着时尚界过去那种设计师在圈内指点江山、消费者顶礼膜拜的时代已经一去不复返了.
去年,由影视界独立女性代表――董洁为“broadcast：播”亲手操刀设计的董洁设计款全新发布.此次跨界合作,是董洁首次触电服装设计,并以都市女性的“一周生活”为设计灵感,推出了七套别具风格的设计作品.作品延续了“broadcast：播”一贯独立、优雅、知性的品牌特征,有的融入了建筑轮廓凸显的结构主义,有的演绎了极具视觉张力的印花图案,其间还穿插了细领、波点等当季流行元素,董洁再一次用自己卓越的才华与独立知性的灵感,为热爱“broadcast：播”的女性打造了精彩的一周穿着体验.此次“broadcast：播”与董洁的跨界合作,是一拍即合的默契衍生出的一场精彩设计之旅.
一个企业、一个品牌、一个产品单打独斗的时代早已结束,跨界营销时代已经到来.要想突破原有营销的单一性、局限性,就必须挣脱传统枷锁,创造出更多更好更新的营销模式：要想给企业或产品找到更多更好的发展机会,获取更多的利润,实现“多赢”的大好局面,势必要避免“单兵”作战,发挥品牌协同作战的作用.不信?你试试!