本站原创营销趋势关键字
——“名人”、“碎片”、“移动”
“名人”：利用名人微博为广告主发声的“微代言”模式将会是自媒体营销最重要的趋势之一.已经集中了动辄数千万粉丝的名人微博,通过数千条“碎碎念”的微博塑造出了一个个更为立体更有血肉的名人本身,其影响力其实早已远远超过了社交网络之外人们惯常的那个平面形象.在这种情况下,名人微博上一条简单的微博内容远比传统媒体上那些精心制作的广告更容易让粉丝影响深刻.
除此之外,相对于传统代言模式,相对低廉的“代言费”、极短的确认执行周期和几乎可以忽略不计的制作费用,也使越来越多的广告主倾向于找合适的名人利用社交网络平台为自己的企业、产品进行“微代言”,用名人自己的话来为品牌和产品背书,加速目标消费者对品牌和产品的认知和信任.
“碎片”：各种独特定位的社交网络平台出现,网民碎片时间会被各种社交网络瓜分,媒体一家独大的局面不复存在,文字、图片、声音、视频都成为了可以分享的信息.随着各种细分定位的社交网络形式层出不穷,依托不同社交网络平台而丛生的自媒体也会越来越蓬勃发展.而在这种情况下,具有明显标签并且坚持提供优秀内容的自媒体将发展迅猛,而标签定位不明显的自媒体及企业自媒体则会因为目标粉丝的背离而举步维艰.
“移动”：会有更多的人在移动端消磨自己的时间.无论是从情感、兴趣、生活消费还是其它的各个方面,利用移动终端的比例会大幅提升.但是因为移动流量费高昂和移动终端表现力普通,各种大流量大展示的内容会严重受到限制,尤其是有数据表明,网民注意力从2012年的15秒降低到8秒,若没有优秀的内容表现则更容易流失粉丝,而利用社会名人进行简单、直接的表现形式会让网民容易接受.
营销重点变化关键字
——“微代言”、“跨平台”、“精准”
“微代言”：如何立足社交网络,精准找到粉丝群体和自己产品的目标人群完全匹配的名人进行“微代言”,做到低投入高回报,将会是企业社会化媒体营销的关键点.微博易利用独有的SNBT（social work behioral targeting）技术,分析名人的兴趣特性和粉丝特性,高效精准地协助企业选对名人、用好名人,利用名人“微代言”模式来使自己的品牌和产品在微博上更有效地传播.
“跨平台”：在网民被各个社交网络平台瓜分的情况下,充分利用每个社交网络平台的特性进行有针对性的营销活动,是每个企业都需要重点关注的问题.微博易整合腾讯微博、新浪微博、微信等各个平台的名人资源,对各个平台上名人表现出的不同内容进行深度评估,为每个广告主提供最契合的各平台“微代言”人选.
“精准”：社交网络的兴趣特性、互动特性十分鲜明,用错名人不仅不会有好评,甚至有可能会带来很大的负面效果.微博易在2013年会持续升级名人帐号评估技术,精准评估各个平台合作名人的粉丝状况、地域、活跃度、受众表现等并展现出来,为广告主提供最精准的决策参考.