平坦世界的杂志

作为印刷品的杂志,以厚度为发展可能,但它是有限的；作为电子屏幕的杂志是平坦的,但却引向无限――因为它迎合着这个“平坦的世界”.

“世界是平坦的.”这不仅仅是托马斯弗里德曼的判断,如今人人都在谈论它.的确,即便只从外形上来判断,世界上的所有时髦的东西都在往薄(Flat)的方向进发：手机、iPod、电视机、DVD机、手提电脑,以及越发纤瘦的模特儿的胸部――唯有,传统的印刷杂志除外,它以厚为成功判别标准之一.

托马斯弗里德曼的述著《世界是平坦的》中描述：“柏林墙的倒塌、互联网的崛起和软件的互操作性共同创建了一个新近变得‘平坦的’全球政治、经济和文化景观,使过去与权力和财富中心无缘的人得以直接参与赚钱和制造舆论的活动――只要他们有能耐、有胆识、有宽带连接就行.”

在此之前,杂志一直在否定这样的判断：作为一个难以进入的领域而尊享清高地存在着.20世纪过去,《时代》、《经济学人》、《VOGUE》、《i-D》、《Esquire》这样的杂志依然在印刷杂志的领域声名显赫.它们或是光彩照人的咖啡桌杂志或是摩登家居的新摆设物而存在着.

如今,请允许我套用弗里德曼的句式,来表现“平坦世界的杂志时代”的到来――象征杂志城府的《LIFE》画报的倒闭、宽带网络的崛起和制作工具(个人电脑以及廉价而高效的数码相机)的普及性共同创作了一个可供进入的“平坦的”杂志文化景观,使过去与文化和创作中心无缘的人得以直接参与赚钱和制作舆论的活动――只要他们有表达的、有制作的韧性,以及有宽带连接就可以了.

弗里德曼提醒到,是时候意识到,这种进步“就像古登堡和印刷机一样具有革命性”.互联网出版模式的革新,使得印刷成本的免除,将极大地推动着出版业的革命.从技术的角度,要赶上《ThePurpleJournal》、《WAD》、《Numero》这些近期在时尚文化杂志市场呼声甚高的杂志,绝非难事――因为生活的发现力与创意的智慧是可以共通而且无须纳入成本核算范畴.

这种基于网络的“杂志的平坦化”同样是杂志这种媒体的进步：它能让更多的人参与其中,同时,让报道的领域可以涉及更广、更细分、更深入(后两者不就是杂志相对于报纸媒体的特性吗).

“媒介就是安排世界使我们不必去经历这个世界的一种诀窍.”麦克斯弗里希(MaxFrisch)这样对媒体的定义有助于让我们更好地理解媒体与世界的层次关系.如今,正在越发“平坦的世界”为杂志带来更多不必经历的可能.

时装摄影师尼克奈特(NickKnight)同样是这种平坦化的支持者,他认为“有很多事情是印刷的杂志无法做到的等因为摄影师定时它们,活动图像才是有益的时尚,衣服可以动起来不是更好吗”于是,他联合彼得萨维尔开始做个人网络杂志《ShowStudio》,网络杂志《Hint》同样是将时装影像接入网络印刷的成功先驱者,其创意总监李卡特说：“《Hint》的开始就规避人际关系、权力玩弄、残酷的时尚杂志业僵化的等级制度.”这是一种新型的杂交结构,专业的素养+免费共享的网络精神.

比较起光滑纸张精美印刷的杂志,卡特认为：“在网络杂志上颜色和形状更有冲击力,很显然是因为显示器的亮度.”如今,随着,苹果视频iPod和索尼PSP的切入生活,除了是电视的便携载体,同样亦可以作为电子杂志的阅读良伴.这些新型的阅读载体将是“平坦杂志”值得期待的新大陆.

由于平坦,让它们一时都清楚起来了,甚至在中国：由poco推出的一系列网络杂志正在越发得到新一代年轻人以及风险投资者的垂青；由一帮热爱“私摄影”的年轻人组合起来自娱自乐的网络杂志《凉茶》；就连早些日子突然间唱遍大江南北的FLASH《我不想说我是鸡》那样――试想它如果是某份网络杂志的一部分的话,能招徕多少的点击量

“如果翻开一本1938年的《LIFE》杂志,那时看上去正常的东西现在明显给人一种悠远的感觉,这种感觉胜过对真正的古旧文物的感觉.”麦克卢汉这样的洞察完全值得让我们思考杂志的未来――也许我们不能等到某一天,有年轻人嗤之以鼻地说：“就像昨日的杂志那样陈旧乏味.”