本站原创1436以国宾礼的身份打入国际市场,为中国产品创立国际高端品牌找到了一条新的路径
2008年5月6～10日,1436跟随国家领导人出访日本,进行了“暖春之旅”.来自内蒙古鄂尔多斯高原的1436的羊绒服装作为国宾礼赠送给了日本天皇、首相和大臣们.
1436是鄂尔多斯旗下的一个品牌,创立不到一年,就在国宾礼单上占了一席之地.究其原因,在笔者看来,正是应了中国最古老也最基本的那条送礼哲学――“千里送鹅毛,礼轻情意重”.这意,是新意；这情,是深情.
新意
普通人都会为送礼送出新意而绞尽脑汁,更何况是一个泱泱大国.1436品牌创始人之一、深圳鄂尔多斯创展服装有限公司总经理王臻说：“国家选择1436的羊绒服装作为国宾礼,主要就是看重它的特别.”的确,当送多了中国传统的茶、瓷、丝、酒等礼品,国家必须换些花样,也必须展现出更多新鲜的、能代表中国的东西.
在国际舞台上,无论是作为私人礼品还是国礼,服装配饰已经成为一个极其重要的品类.爱马仕丝巾、卡地亚珠宝、CD香水等,早已在国礼的名单中榜上有名.2003年,法国总统希拉克送给布什一瓶CD男用香水以及配套的香皂,还有一个皮制高级男性洗漱用品包；送给劳拉的则是一条蓝色的爱马仕丝巾.
在中国,服装配饰在礼品名单中的比重也有加大的趋势.此次1436的羊绒服装能让国务院见了心动,并最终成为国宾礼,说明国家的送礼理念也在发生变化.
深情
送礼讲究新意,但最根本的还是“情真意切”.服装之所以渐次成为送礼的首选,就在于其可以表达人际情感,更私密,更能拉近人与人之间的距离.
与个人之间的送礼相同,国家之间送礼的最佳境界,也需要能引起送礼和收礼双方的共鸣、达到“两情相悦”.此所谓礼之“情深”.
在国外,说起羊绒,那绝对是高价、高质、奢侈、地位的象征.许多年来,在美国、英国和欧洲的时尚界,一直流传着一种说法,一旦你穿上羊绒,就很难再想穿其他材质的服装了.因此,他们称羊绒是服饰“”,会让人上瘾.
中国是最大、最好的羊绒产地,但却没有国际认可的高端羊绒服装品牌.
鄂尔多斯是中国的羊绒“老大”,其原料出口在世界上占有相当比重,但鄂尔多斯的羊绒服装始终无法在全球高端消费市场引起太大的共鸣.鄂尔多斯人忍不住了,他们决心打造一个可以立足于世界的高端时装品牌.
于是,1436诞生了.1436精选鄂尔多斯高原鄂托克旗的阿尔巴斯山羊绒,那是最为稀少的白中白无毛绒,是直径细于14.5微米、长度又达36毫米以上的极品纤维.这样的极品,在100公斤的原绒中只能找到1公斤.采用出色的编织缝纫技术、经过上百道严密工序的精细加工程序,将极品羊绒纤维幻化为极致尊贵的1436羊绒产品,更为柔软轻盈、舒适细腻.
起点高、冲劲足.1436用了不到一年时间,就走入国宾礼品阵营.尽管还是“小荷才露尖尖角”,但我们有理由相信,“好的开始是成功的一半”.