本站原创这几日,有两件事让笔者感慨颇多：一是,无意间与老友聊起压力这一话题,发觉这压力其实多半来自同辈和自身的攀比；二是,近来颇多好友结婚,为了光闪闪地赶去赴宴,难免想要置办新衣、新鞋、新首饰.人总是想让自己看起来更加光鲜,从而折射出生活的如意,因而难免会滋生出种种攀比、炫耀之心.电商们似乎也免不了这个俗.
近日,团800对国内独立运营的主流团购网站最新统计显示：3月份国内团购成交额和开团期数双双创历史新高,同时,2012年第一季度团购业总计实现成交额45.1亿元,相当于2011年全年成交额的41%,同比去年第一季度增长234.1%.看起来江山一片大好,但这些光鲜销售额背后的大花销和“阴影”,恐怕就是诸多电商们的难言之隐,甚至切肤之痛了.
运动品牌乐卡克宣称,此前其对奢侈品网站走秀网和团购网站嘀咕团的售检测、商标侵权案获得第二中级人民法院胜诉的判决.走秀网需赔偿原告乐卡克8万元,并支付案件开支8000元；而嘀咕团需赔偿2万元,并支付案件支出2000元.由此,被老生常谈的诚信问题又一次被业内人士所关注.中国电子商务研究中心刚刚发布的《2011年度中国电子商务市场数据监测报告》就显示,去年,网络购物成为整个电商行业被投诉最多的领域.当当网等十家知名B2C电商还被评为“十大网络购物热点被投诉企业”.在迅速增长的营业额掩盖下,有些电商企业仍然风雨飘摇.
而且,电商的营销手段还是那样地老套.当当网五一期间3C数码3折起,亚马逊中国发动史上最大规模店庆等时近五一,各商场促销又在紧锣密鼓筹备,而随之燃起的还是老牌的商战手段――战.这或许正是电商“同辈压力”而导致的“炫耀”,特别是“被”排名跻身前五的电商,似乎每逢年节不搞点降价促销,都是有违常理的.所以,在同行们纷纷打出“跳楼价”之时,身在其中的电商们也不得不同步跟进.当当网2011年第四季度财报发布之后,李国庆坦陈：“战导致亏损.”可见,电商为战,付出了惨重的代价.
创新乏力及不顾代价的后果显然是令人担忧的.近日,陈年在接受采访时表示,凡客要在2012年用盈利来证明自己.但这几天网上流传的“曾创业服装电商失败后改行做出租车司机”的网友给凡客29元T恤算的那笔账,或许能从反方证明凡客：“一件全棉VT用料大约150克,按照每斤35元,面料成本大约10元.此外,印花成本大约3元,加工费5元,以及T恤上的标识成本1元,这样估算,一件普通T恤的硬成本就达20元左右,再加上配送仓储退换货,还有每件衣服的广告费,怎么也得超过10元.你说,你们怎么来赚钱?”当然,这或许仅仅是网友杜撰出来的一枚笑话,不过,相比于铺天盖地进入中国10个城市街头的“有春天,无所畏”凡客新广告,凡客的春天,或许还有点远.
“同辈压力”不得不去应对,光鲜的数字也确实重要,但就像一个人一样,面对压力和发展前途,除了调整心态,更重要的是增强耐受力.有春天,当然无所畏,但恐怕要有所畏才能有春天.除了创造一些漂亮的数据,电商要做的应该还有更多.