本站原创四年一会,除了球队厮杀争冠,球迷集体站队,不甘寂寞的,还有掘金人士的勃勃野心.品牌战、营销战、传播战,商家、媒体甚至个人基于“巴西”推出的营销活动纷至沓来,企图在这火辣的夏天闪瞎众人,并借由激烈赛事,分得一杯羹.
与奥运会相比,本身便是一出丝逆袭的财富神话.曾经这项赛事甚至因为愿意参加比赛的国家不多而险些流产,更别提赞助费的事儿了.直到巴西商人阿维兰热的出现,逐步创造出由“电视台-足球-广告商”所构成的黄金三角盈利模式,才让其届届赚得盆满钵满.时至今日,已经在盈利程度上完全碾压奥运会.
说起上届的营销神话,“章鱼保罗”绝对算一个.整个赛季,章鱼保罗共做出14次预测,正确13场,正确率接近93%.我们不必费心思考其中的玄妙,有一个结果却显而易见：德国奥伯豪森水族馆从寂寂无名到享誉全球,赚得无数眼球与钞票,除了一只章鱼,几段免费网络视频,并没有投入更多.然而神话不可复制,留给保罗同胞们的则只有更多滋滋作响的油锅与辛香扑鼻的胡椒粉.
在四年一度的营销热潮中,品牌之间的撕扯互杠也激烈如赛事,最大的欢喜冤家当属阿迪达斯与耐克.作为全球第一足球品牌,阿迪达斯时常在研究结论中成为消费者心目中与关联度最高的品牌.然而在上届开赛前的一个月里,耐克却提前发力取代了阿迪,这得益于其在2010年5月末即开始投放的全明星广告.当阿迪在赛场与电视媒体上的绝对话语权开始逐步彰显时,耐克则避其锋芒将重心转往社交媒体.将沟通世界的社交媒体与南非首都大楼上的LED屏巧妙连接起来,终于成功分走阿迪的关注度.
渐渐地,中国企业也不甘寂寞,意图在这场狂欢中斩获收益.自诩“大自然搬运工”的农夫山泉正是崛起于1998年期间.彼时,没有丝毫名气的农夫山泉根据赛事的转播时段,来安排广告投放,短短一个月间,令亿万中国球迷熟知.虽然当初的广告投入算是商业机密,但有一点可以肯定,并没有想象的那么高.因为直到2008年,央视才获得了多渠道转播权,并在接连展开的“赛事套装”集中招标中,暴敛6亿人民币广告收入,而两次的总收入将超过20亿元.
面对商机,往往敢投入,才能有回报.可惜南非廉价航空Kulula缺名气,更缺钱,只能靠审时度势的幽默感来取胜.来了,Kulula没有给FIFA一分钱,却成功上位抱得大腿――在飞机上喷涂相关图案,并刊登似是而非的广告,用幽默的嘴炮俘获民心.FIFA的维权反击不但没能阻止Kulula的抱大腿行为,反而帮其找对路子――它开始在开辟“Kulula幽默”的分页,专业调侃FIFA；更推出一拨又一拨的报复性广告,赚尽眼球.类似的,荷兰Baria啤酒的快闪营销则用“蹭”赛场的方式来省钱.在荷兰对丹麦的比赛中,36名金发芭比身着性感的橙色短裙在媒体席附近卖力助威,谋杀不少胶卷.凭借此事,Baria虽成功跻身世界舞台、被世界媒体轮番热炒,却也留下不少麻烦：两名模特被当场逮捕,为该活动友情提供门票的英国知名主持人遭解雇,而Baria也被FIFA一纸告上法庭,对此,我们只能说“食得咸鱼抵得渴”喽.
此外,空手套白狼的骗局也是层出不穷.先不提以之旅为炒作焦点的不实旅行社,也不提球迷所收到的诈骗邮件,每一届都会有借炒作上位的性感女郎.2010年,德国出现的“小罗女友”才被揭穿不久,南非又蹦出一个事业线夹手机的豪放女.那么今年等请注意!一大拨球场女神正在靠近!