本站原创[本刊讯]近日上海伽蓝国际美容集团与广州星际传播机构合作,为旗下美素、自然堂两大品牌分别策划拍摄了由香港知名艺人温碧霞、内地当红影星陈好代言的两条广告片.从4月份开始,伽蓝耗资数千万在国内市场发动强大营销攻势,在央视三套、八套及各地方台投放全年广告.据星际传播机构负责两大广告片策划的市场总监罗文琴介绍,以高端广告为依托,美素与自然堂将实施一系列整合营销传播活动.
伽蓝国际集团总裁郑春影谈到,过去几年美素、自然堂两大品牌在国内美容化妆品市场迅速上升,成为同行高度关注的 “黑马”,但是二者在市场认知方面还有待于进一步强化.为将这两大“黑马”打造成具有持久生命力的品牌,伽蓝决定在品牌传播的广度、深度方面下功夫,通过实施整合营销强化品牌竞争力.郑总告诉记者,在众多写作技巧公司中选中星际传播机构也正是考虑到该公司在日化美容领域强大的品牌策划推广能力及资源优势,《有女人的地方就有美素》、《你本来就很美》这两条广告片的制作也为合作奠定了很好的基础.
星际传播机构策略总监、资深品牌营销专家张兵武告诉记者,“在全行业处于同质化竞争的情况下,我建议伽蓝在大众传媒投放硬广告的同时实施整合营销传播,深化与终端及消费者沟通,提升美素品牌认知度.对此,伽蓝也深表认同.从伽蓝的营销升级我们可以看到未来产业市场的竞争会越来越激烈,只有那些在品牌传播上不断创新的企业才会成为最终的胜利者.”
编辑/胡迎春