本站原创【摘 要】《中国好声音》在人们的视野中还未远去,2013年1月18日湖南卫视推出的实力歌手巅峰对决节目《我是歌手》接踵而来.这档节目阵容强大,它的模式引进自韩国MBC电视台顶级歌手竞赛真人秀节目《我是歌手》.节目最终经过角逐选出最有实力的歌手,呈献给观众的是非凡的视听盛宴,一经开播就得到大众的喜爱.本文对《我是歌手》成功的营销手段进行了分析.
【关 键 词 】《我是歌手》 真人秀 节目营销
从近两年来的歌唱类选秀节目中可以看到,微博在宣传中起到的作用不可小觑.搜狐传媒在采访中了解到,湖南卫视此次《我是歌手》的推广,除了传统的平面媒体和网络合作,还将最新锐的微信、微博推广形式纳入其中.节目播出前已经让一些微博名人看到或了解了节目.而在《我是歌手》首播当天,新浪微博传播率惊人,实时热词、分类热词和娱乐热词等微博排行榜上都是第一,很多超过500万的微博大佬都主动推荐《我是歌手》,而《我是歌手》的微访谈、微信采访以及微信新闻客户端推送等,都已经全面铺开,效果非常明显.《我是歌手》成为2013年最火爆的电视节目.
《我是歌手》首播夺得了收视率1.06,份额6.07%的好成绩,在同时段节目中位居第一,同时在湖南卫视全天、晚间和黄金档收视均排名第一.从种种数据看来,这档真人秀节目无疑获得了成功.本人试分析其中成功的奥秘所在.
一、网络新媒体的运用带来的口碑传播
《我是歌手》在微博、论坛与搜索引擎中都成了热点话题.收视成功后,关注度也在一路飙升,在网络上引起热议.首先,每期的微博话题量都超过了百万,各方人士发表了对该节目的喜爱与赞赏.其次,在各网络的音乐排行榜中,这些选手所创新的歌曲都名列前茅.例如首期节目表现出色的两位选手——黄绮姗和黄贯中,一跃成为了百度音乐男女歌手榜第一名,而随后的林志炫、周晓欧等也被称赞有加,特别是林志炫.再次,随着新媒体的运用,《我是歌手》引发了网络流行语.“在‘我是歌手’之前,我都还没这么喜欢羽泉”经过空间的转发与改编后形成了“在‘×××’之前,我都还没×××”的格式——“我是歌手”体.
二、参赛者的差异化定位,明星变“草根”
我国的真人秀节目并不少见,并且我国的观众一直处于由“草根”变明星的节目模式下,对此类节目早就司空见惯.但是《我是歌手》却打破常规,反其道而行之,将明星变成了“草根”选手.笔者认为,这是《我是歌手》具有核心竞争力的最重要因素.
其中的选手有羽泉、陈明、齐秦、沙宝亮、林志炫、黄绮姗、黄贯中等等,让明星重回舞台,不是以评委的身份,而是以参赛选手的方式.像“草根”一样PK歌艺,接受不同年龄层观众的检阅,并且像“草根”一样面临淘汰的风险,这无疑也是节目的创新点之一,我们的“草根”文化情结也成为了一个突破点.明星效应具有一部分的吸引力,但是明星的“草根化”更加耐人寻味.
另外,它的节目宣传语是“非实力唱将,此地危险；非天籁歌嗓,无立锥之地”,这表明考验的就是声音的实力,将实力派歌手在自己的领域中不断突破自己的风格与实力,对难度高的歌曲进行再改编,打造出更加巅峰的歌手,这无疑吸引了观众的眼球,引发人们对自己的突破与思考.
三、国外节目本土化,赛制特色化
众所周知,《我是歌手》是引进自韩国顶级明星体验节目《我是歌手》,在借鉴原节目的舞美、灯光、包装等基本元素基础上,进行了本土化的创新过程,以专业的音乐水准、前所未有的节目形态打造出符合我们自己国家音乐审美的节目新标准.
在整个比赛中,采取的比赛规则是末位淘汰制.在现场500位具有专业的音乐素养的大众品审团的中,完全由大众来掌握节目的自主权,这样迎合了电视娱乐节目的大众审美,同时也有人认为这样无固定标准也会带来评判的公正合理性,但是娱乐节目的受众就是电视机前的大众,只要在正确的价值观之下,无论电视节目模式如何,都可以对我们生活产生积极的影响.
每次明星的排名在最后一位的就会被淘汰,这样的末位淘汰制比较残忍.同时伴随着明星每期比赛的,还有湖南卫视的主持人,他们作为每位歌手的经纪人,就是一个团队.在参赛选手比赛中,经纪人也在一起紧张,一起共进退.大众评审与主持人经纪人的互动氛围营造也是这档节目成功的营销手段之一.
四、节目悬念的策划,引起观众的期待
在首播后,《我是歌手》赢得了收视和口碑的双赢局面.每一期都会有明星的心理自述,每个人的感受与改变,或是欢乐或是悲伤,这些都让观众能够持续关注后续的进程,期待着下一期的歌手表现.
1.节目定位新颖,赢得良好的舆论口碑
在网络舆论中,《我是歌手》的美誉度比较高,这归功于节目定位.真人秀节目一般都是注重节目煽情、夸张铺垫和过度的包装等,本末倒置.相反,在这里都是有良好的音乐素质的选手,他们专心选歌,用心去改编,呈献给观众的是美妙绝伦的歌声与他们最真实的歌曲技艺,这就赢得了观众与专业人士的良好口碑.
2.专业人士对参赛选手表示的赞赏
王菲在微博上大赞选手杨宗纬,并且引用了四个赞的表情符号.歌手黄绮姗多年来默默无闻,汪峰在微博中称赞她“她用早已属于她的梦幻般的歌声,以接近完美的表达,让所有聆听着为之动容!”.
3.网民与观众对歌手和节目的肯定
网民对普通观众当评委,为专业歌手打分的形式表现出很大兴趣,称“他们不怕被淘汰,这种极具娱乐精神的勇气让我们充满敬意”.
五、思考与结论
虽然《我是歌手》节目做得很成功,但是从中也看到了一些遗憾.首先,这档真人秀节目也是由国外引进的,这说明我们国内的节目制作水平和创新不足,需要加大力度进行自主创新.其次,在类似的真人秀节目中还存在一些问题.
1、音乐到底该不该迎合观众 在节目最后,夺得冠军的是羽泉,他们的歌曲极具表现力与煽动力.而观众夺冠呼声最高的是林志炫,最后他不幸与冠军失之交臂.很多观众都在思考：善于迎合观众的羽泉获得了冠军,对其他比较优秀的有个性的歌手不公平,但是他们同样值得赞许,他们呈现的是更加富有张力的音乐.诸如此类的观点的确值得深思.
2.节目与赞助商如何完美结合
立白洗衣液赞助了《我是歌手》,这样的合作模式无疑给节目的举办带来了很多的便利.但是另一方面,我们要思考如何将产品形象与节目形象完美结合,这样才能更好的实现电视节目的营销.
3.电视制作人与受众如何达到完美结合
从《快乐女声》到《中国好声音》,再到《我是歌手》,这些带有竞技性质的音乐节目都伴随着观众对节目公正性的质疑.例如在《我是歌手》中怀疑那些频繁流泪的观众是不是演员?那些以及票数的统计是否公正?等这些问题都是我们应该重视的,这也是我们电视节目的口碑隐患.