中国手机媒体的

摘 要 :近年来手机被看成是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体,俗称第五媒体.手机媒体由于具备多种新技术特性,符合时怎么发表现的需要,在政治、经济、文化、社会生活中的重要性日益凸显,正在开创媒体的一个新时代.

关 键 词 :手机媒体,传播形式,社会影响

传播学者麦克卢汉曾说过:“真正有意义、有价值的‘讯息’,不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革.”当手机从通讯工具一跃变成名副其实的媒体,手机媒体时代不经意间悄悄来临.

手机媒体,是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体,它是以分众为传播目标,以定向为传播效果,以互动为传播应用的大众传播媒介.

一、手机媒体的传播形式

根据的统计,截至2008年底,中国手机用户数量已超过6.4亿.随着中国手机用户越来越多,手机带来的影响力也越来越大,而相应的信息传播形式也会越来越广泛.

1.1 手机报

手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上,从而在手机上实现阅读短信新闻、彩信新闻等功能.手机报,已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后,跻身电子媒体的又一举措,是报业开发新媒体的一种特殊方式.

1.2手机电影

手机电影就是用DV拍摄的视频短片,或者是将普通电影的精彩片断通过剪辑、合成和格式转换,使之能在手机中播放、传播.手机电影一般篇幅小,时间较短,内容简单,由于故事背景非常生活化,就像发生在身边,因此耐人寻味.从它诞生的那一刻起,就以其时尚的魅力而备受关注,目前我国手机高端用户即能够达到手机看电影的人群有2000万,这是一场即将开幕的产业盛宴.

2005年7月,王小帅、贾樟柯、孟京辉等8位导演推出手机电影《这一刻》,该片由8部独立的影片组成,每部3分钟.10月,由手机拍摄,通过手机播放的《苹果》诞生.

1.3 手机电视

手机电视是指以手机为终端设备,传输电视内容的一项技术或应用.手机电视开辟了一种全新的、不受时间、空间限制的信息传播渠道,使观众能够通过手机,以最快的速度观看最新的动态信息.

二、手机媒体对社会的影响

2.1我国手机上网用户发展迅速,手机媒体的影响面越来越广

至2008年12月,中国的移动用户已经突破6.4亿,手机上网网民规模达到1.18亿人,较2007年增长了133%..随着移动数据业务的发展,手机媒体的用户在手机用户群体中,将会占有越来越高的比例,终形成拥有几亿用户的庞大影响媒体平台.

2.2手机媒体的影响力越来越强

手机媒体不但用户群体会变得庞大,而且对用户的影响力也在逐渐增强.几年前的手机短信息,只是提供个人之间的信息传递,如问候和简单的事件沟通等,而现在已经变成人们最重要的信息分享渠道,美国哥伦比亚号事件通过手机信息,短时间内传遍全球.

三、手机媒体发展过程中的问题

尽管手机作为“第五媒体”改变着中国社会的传播格局,重塑着人们传播信息的习惯,但是,在欣喜与兴奋之余,对手机媒体这样一个新鲜事物需要的是更多的冷静.要让这种新兴传播渠道下的传播行为,得到受众的认可并良性运转起来,需要我们有正确的认识、理性的思考.

3.1信息传播方面的局限性

集中表现在两个方面:一是新闻信息尚未成为手机媒体的核心竞争力,内容正陷入“大众化”泥潭.手机媒体信息传播缺少深度和原创性,主要还是依托于报纸、广播、电视、网络四大媒体的信息内容,手机尚未成为人们获取新闻信息的主要途径.二是虚检测与不良信息传播,信息垃圾泛滥.手机媒体不良信息具体包括:检测冒银行名义发送手机短信息进行诈骗,散布、、暴力、恐怖内容,非法销、爆炸物、、毒品、介绍他人卖淫嫖娼等等.这些信息败坏了社会风气,误导公众,导致社会秩序的混乱.

3.2手机媒体技术层面的局限性

目前市场上的流行手机一般都拥有播放MP3、上网、播放视频、编发彩信等功能,这些功能在为人们带来便利与欢乐的同时,也为各种不良有害信息的传播提供了便利通道和场所.随着彩信的流行,各种不良图片、暴力等也开始在手机中传播,手机病毒的“温床”就这样滋生了.手机病毒是以手机为感染对象,以移动通信网络和计算机网络为平台,通过病毒短信等形式,对手机进行攻击,从而造成手机异常的一种新型病毒.除手机病毒这一缺陷外,手机还存在着信息存储量有限、终端屏幕小、传输速度比较慢等受普遍技术制约的瓶颈.

3.3手机媒体监管层面的局限性

伴随着手机媒体在全球的发展,许多国家都认识到对于手机传播应该促进发展与进行管理并重,由于手机媒体是新兴媒体,国内尚无相关立法.《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中提到:“发展新兴传播载体.充分发挥国家主流媒体在信息、人才等方面的资源优势,发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体,丰富内容,创立品牌,不断提高市场占有率.进一步加强对新兴传播载体的规范管理,制定行业自律规范,坚持正确导向,保护知识产权,维护公平竞争的市场环境.”在国家支持、群众看好这样一个大的环境下,中国手机媒体必将迎来一个辉煌的春天,成为一个可随身携带的媒体中心,成为一种挑战传统势力的新型移动型媒体.