多媒介应用与会展设计

摘 要：随着科技的快速发展,城市化的进程加快,信息传播媒介仅局限于纸张、收音机、电视等传统媒介,已经不能满足大众的需求.多媒体作为一种信息传播的新媒介应运而生.在会展中,它从本质上改变了传统展示中信息传播的方式,为其带来了重大的变革.多媒体作为一种新媒介为会展设计的创意表达、信息传播提供了更为丰富的展示形式.

关 键 词 ：会展设计；多媒体；信息传播媒介

随着20世纪90年代信息技术的广泛应用,各种视觉形式、影像、音频等多种媒介混合在一起传播信息,大大的刺激着人们的眼球,让人们眼花缭乱.这就使得在会展中以陈列方式为主的静态展示,不能引起消费者太大兴趣和关注,从而设计师们也在不断寻求着新的传播媒介.多媒体随着技术的发展,被大众逐渐地了解和接受.越来越多的设计师开始重视多媒体的传播方式和技术手段,并把它作为一种新的传播媒介应用到会展中,来表达自己的设计理念.设计师克莱门特莫指出“未来10年将要求人们跨领域进行思考和工作,人们将会进入一个和原来专业技能截然不同的新领域.人们不仅必须跨越多个领域,还要认准时机,发掘这些领域之间的联系.”[1]那么会展与多媒介的结合也正如克莱门特莫所说,不仅要跨领域并且还要发掘它们之间的联系,利用多种媒介的优点从而取得更好的展示效果.

1.会展中媒介的应用与信息传播

1.1 传统媒介的应用与信息传播

在会展中,传统媒介所指的一般为宣传单、展板、平面招贴、易拉宝等等.大多都以陈列摆放为主要展示方式,都是组织者（会展的主办方、经营者等）单项的传播信息,并没有与观者产生互动.展示方式单一、模式化,但是制作成本较低,制作技术较为成熟.如今大多会展中传统媒介的应用仍然占据很大部分,是较为普遍常用的展示方法.

1.2 新媒介的应用与信息传播

在信息传播过程中传统媒介被频繁、普遍的运用,所传播的信息不能有效的引起观者的注意.随着科技的发展,产生出在计算机系统中,组合两种或两种以上媒体的一种人机交互式信息交流和传播媒体――多媒体.[2]多媒体作为一种传播信息的新媒介被广泛地应用在生活中,包括视频会议、虚拟现实、多媒体电脑、超文本等等.但是这只是在一定的时间范围下做出的定论,也许在将来多媒体的优越性被其他媒介超越,也会成为传统媒介.

1.3 传统媒介与新媒介的关系

传统媒介是在技术水平相对落后的情况下,已达到传播信息为目的传播工具.新媒介继承了传统媒介传播信息的目的,但是运用了新的科技手段.如今传统媒介在信息传达的真实性、可靠性,在人们的心里仍然占主导地位,在社会资源上也有很大的优势.新媒介的信息来源仍然依附于传统媒介,而新媒介对于信息的处理合成、传播方式的多样化和个性化远远地超出了传统媒介.这样看来,新媒介是传统媒介发展和升华,而传统媒介又是新媒介的坚实基础.

会展是一座沟通与展示的桥梁,设计者在信息传播媒介的选取上都应以组织者、观者和展品的需求和定位上加以考虑,设计出合理的展示方案.

2.会展创意设计与多媒体的应用

2.1 互动参与,有效传达

会展设计的主要目的就是信息的传达.媒介是会展设计传达信息的展示形式.多媒体作为具有创新性、高科技水平的展示媒介,常被利用在大型的场馆和高科技会展中.多媒体以人机交流等方式,让观者和展示内容之间产生多方位的互动,包括听觉、视觉、触觉、嗅觉等等.通过互动对于展示内容进行设计再次创造,使观者对展示内容产生强烈的兴趣.

例如：2010年德国馆以“和谐城市”为主题,设计师巧妙设计了“动力之源”,运用LED互动球这种多媒体方式来呈现这一主题.LED互动球就象征着我们所住的城市.观者们参与越踊跃,心越齐,所产生的能量也就越大,这让观者体会到城市的建设,是靠每一个人的力量来共同建造的.“动力之源”巧妙地利用多媒体的互动方式,取得了良好的展示效果,给人留下了深刻的印象.[3]

2.2 载动创意,传达主题

主题是会展的精神所在,是会展活动内容和过程的贯穿线.根据一个主题,设计师首先会在脑海里形成多个设计意象,随着意象的生成,设计师再根据组织者的要求对设计意象进行整合、提升和审美创造.优秀的设计是需要科技和艺术相融合的.在运用科技的基础上进行会展设计.多媒体是包含多种信息类型、多种信息混合方式的交流传播手段、方式或载体.为会展设计创造出了极大地创新空间,设计者可以根据主题自由选择不同的信息类型,可以选择不同的信息混合方式,创造出多样化的会展设计传达主题.例如：2010年上海世航空馆利用多媒体虚拟现实技术模拟机体验区,使观者真切的感受飞机飞行的操作过程,从上海虹桥机场起飞,飞向世博园的上空,最后降落在浦东机场.让观者体会到了飞行互动乐趣的同时展现了上海的市容市貌.通过多媒体的创意展示,生动而有效地传达了“城市,让生活更美好”这一主题.

在会展设计中多媒体的应用越来越广泛,展示形式也越来越新奇,不断地给人们带来新的惊喜.多媒体作为高科技,高效的信息传播媒介与会展设计多样化相结合,为组织者创造出更好宣传效果,为观者提供了更好的怎么写作,为展品营造出更好的展示氛围.但是,由于多媒体作为一种新媒介,并没有像传统媒介那样普及,有其自身的局限性.不能一味地追求多媒体的应用,而忽略了会展本身的原则和目的,颠倒了主次关系弄巧成拙.