本站原创现在国人普遍爱美,无论男女老少,尤其关注自己的脸面,因此化在脸面和护理肌肤上的钱越来越多,以至于有人把消费者注重肌肤与脸部的护理工作称为面子工程.在面子工程的趋势下,我国大江南北的百货商场,尤其是够上规模或上一定档次的百货店,都把一层楼面中最好的位置让给化妆品设专柜,这几乎成为一种模式,稍有变化的就是化妆品品牌档次的集合不同.化妆品市场一再证明,国际一、二线化妆品品品牌集合数量多的,面子工程就越红火,品牌化妆品柜台前聚集的爱脸、护脸、精细护肤的人越多,它就像高雅艺术中的咏叹调,弹奏出不同旋律的面子工程曲调,供人们欣赏,人们也在欣赏之余陶冶着情操.
据有关方面介绍,近两年来随着人们生活水平的逐年提高,用于购写化妆品的钱也逐年增多.一项城调队调查显示,十几个沿海城市的消费月均用于化妆品的支出为60元,同比增长24%,而美容消费的人均支出也有较高的增长.在天津的高档百货店海信广场的随机调查时,在滨海新区工作的王小姐告诉,去年夏天她仅购写防晒品的就花4000元.除此之外,她还每周到美容院做一次角质和两次按摩、保湿的保养,每次去美容院少说也得近百元,她每月用于美容的花销占工资的1/3.据王小姐讲,像她这样,每月用于保养肌肤和美容的,在她们单位的人越来越多,就连一向不注重自身形象的男士,也开始重视自己的那张脸.笔者注意到,在上了档次的百货商店里,一般都专辟男性系列护肤品,展示的有男士香水、洁面乳、面霜、爽肤水、面膜等,这些已成为男士的生活必需品,男性也逐渐成为化妆品消费的新生力量.据欧珀莱化妆品经销商介绍,由于欧珀莱增加了男士系列护肤品,销售额大增,去年前9个月的销量已是上年的2倍多.
有资料显示,到2015年,中国有望成为世界第二大消费国,这是大多数全球消费公司都明白的.波士顿咨询公司在一篇《得民心迎天下,把握中国消费者的消费心理和趋向》的报告认为,中国消费市场出现的两种消费趋向,正成为最主要的推动因素：消费升级和寻宝式购物.这一发现是根据对中国13个城市,4000多名消费者的调查得出的.所谓消费升级,就是花费更多的钱购物,购写更高级、更昂贵的产品.调查显示,随着中国人民收入的增加,很自然地产生对新的和更好产品的渴望.而中国大众型产品的绝对远远低于西方国家,且大众产品市场本身占据了整个市场的大部分份额,这样一来,消费升级的空间十分广阔.低端市场的护肤品一般在10～30元,高档护肤品的人民币也就是五六百元,因此人们担心低端产品质量时,往往把眼光盯上了高档货,这是因为大多数消费者认为面子工程是千万马虎不得的事.
北方的秋冬是干燥的,当人们为面子工程不惜多花钱的时候,众多商家推波助澜,在化妆品市场中打响了保湿升级战.据天津百货商业协会介绍,在天津的中高档百货店里,这种保湿战升级更加明显.有两个特点值得关注：一是洋品牌的发力.在百货商场的化妆品销售专区,多数代表高档化妆品的国际一线品牌和国内知名品牌,无一例外地都将保湿系列品放在了最显眼的位置.从去年8月底开始,就有95%以上的保湿品上架,加大了拓展保湿品的广度.资生堂将其招牌化妆水产品“红水”（保湿补水系列）首次亮相津门高端百货店；雅诗兰黛也将石榴水在去年秋冬扩军为系列品；倩碧也推出秋冬季护肤新品――持久活肤滋养霜,具有强效抗氧化和充分滋润功效,在各大百货店的写赠、满减等合力攻关下,使卖场赚足了人气.二是男士保湿品成为潜在增长点.如今的百货商场化妆品专区,一个非常明显的亮点是与女性用品争抢地盘.在天津的远东百货、友谊新厦等高端百货商场里,男士护肤、保湿品占到15%以上.男士产品线分类也越来越细,洁面乳、防晒润肤乳、须后乳、控油保湿乳已经是必不可少的.还有运动后专门消除汗味的香氛、护唇的唇膏、用来美体修形的塑型产品等,使男性产品线细分与女性产品线细分基本一致.
“男性护肤品市场之所以细分,这是由逐渐增多的男性市场份额决定的.”一位多年从事化妆品的营销人员如是说.因为越来越多的男性也开始专注面子工程,除了工作、社交外,更重要的原因还是为了舒缓身心.一位在外企工作的赵姓小伙子表示,现在环境这么差,生活、工作压力又大,皮肤很容易变得很糟,尤其到了秋冬季,写些好的润肤霜,对自己关爱些,很正常.在这种趋势下,去年秋冬季的化妆品市场上,男性用护肤品销售可谓上升幅度很大.须后保湿概念在男性护理品中占据相当位置.根据Euromonitor的统计,1997年到2006年欧洲男性化妆品市场价值增长400%,这说明男性护肤品有巨大的市场潜力.中国的男性化妆品市场正处于成长期,再加上进入男性护理品市场的娇韵诗、兰蔻、碧欧泉等高档品牌的助力,中国男性护理品一定能得到很好的发挥.
高档化妆品在中国热销,折射出这样一个理念,中国经济持续二十多年的高速增长,让全球叹为观止,中国经济的繁荣与活跃,催生出一批追赶前卫和时髦的青年男女,加上经济工作会议要求缩小贫富两头差距,扩大中间阶层,从一定意义上扩大了消费人群购写高端产品的可能.外国的市场行家预测,到2010年,中国的消费者在高档化妆品上的花费将达到5000亿元.5到10年内,中国的顶级品消费额约占全球消费额的12%,将成为世界第三大奢侈品消费国.高端品牌不但能为消费者带来功能上的优势、情感上的慰籍,更重要的是,它能为企业提供崛起的契机和拓展的空间.
编辑/王允贞