本站原创【摘 要】本研究的创新之处在于,从人并非完全理性的“经济人”的观点出发,结合全球性经济危机的历史大背景,分析当下股票个体投资者的决策特点及影响因素,为投资者的自我了解和提升提供可能.既具有时效性,又具有理论实践价值.研究发现：多数股民首选的三种股票类型分别是绩优股、低价大盘股和科技股,因为这几类股票市盈率低、业绩好.此外,由于个人获取的市场信息有限,厌恶损失、害怕后悔,以及把一部分希望寄托于他人建议和政府行为上,致使股票投资者的决策难免带有主观判断.因此,个体投资者应认识自身的不足,学习股票知识的同时注重提高综合素质,同时准确把握宏观经济政策,使投资行为更为“理性”.
当然,研究也存在不足之处.问卷的调查是以网络形式进行的,调查的题目有限,不能挖掘出所有决策影响因素；此外,因为网络统计只有简单的计数结果,无法对其中的一些因素进行相关分析,说明的问题也就只能是现实存在的状况,无法做更深入的阐述.
【关 键 词】行为金融个体股票投资者投资决策
行为金融学研究对于金融理论的发展、资本市场政策法规的制定、市场监管、上市公司投资者关系管理都具有举足轻重的地位.中国股票市场属于新兴的股票市场,在政府监管、市场微观结构、股权结构及投资者构成等方面都有自己的特点.因此,通过对中国股票市场构成主体的个体投资者行为特征的研究,对丰富、验证行为金融理论,对于中国股票市场的建设都具有重要意义.
一、行为金融学相关理论及其启示
行为金融就是将心理学尤其是行为科学的理论融入到金融学之中.它从微观个体行为以及产生这种行为的心理等动因来解释、研究和预测金融市场的发展.这一研究视角通过分析金融市场主体在市场行为中的偏差和反常,来寻求不同市场主体在不同环境下的经营理念及决策行为特征,力求建立一种能正确反映市场主体实际决策行为和市场运行状况的描述性模型.
行为金融学的主要理论观点包括：有限理性理论、前景理论、价值理论、羊群效应、有限套利理论、投资者认知有限理论等.
这些理论给我们的启示是：股票投资者在进行投资决策时,受到各种客观的和主观因素的影响,并且存在一定偏好.通过研究投资者的行为,我们总结出投资者行为的偏好及主要影响因素.个体可以了解自己决策偏好,有意识地对投资策略进行适度调整,尽可能避免因决策错误造成不必要的损失.政府和股票市场监督管理机构可以根据这些主要影响因素预测、分析、判断股票投资者的行为,必要时进行有效引导,以维护股票市场的正常秩序,使我国股市稳健发展.
二、研究方法与角度
本文以行为金融学为理论指导,采用文献综述和问卷调查法,以608名有投资经验的社会个体投资者为样本,从行为金融的角度入手,对影响他们投资决策的因素的进行调查,从投资者的基本财务状况、外部环境对投资者行为的影响、信息披露情况调查、上市公司影响因素以及投资者本身的认知偏差五个方面对股票投资者的决策影响因素进行分析.
三、结论与建议
(一)结论
通过本次调查我们可以得出结论,我国个体股票投资者在证券投资决策时更倾向于购写蓝筹股、低价大盘股和科技股.而选择购写这几种类型股票的主要原因是它们的市盈率低,并且业绩好.
个体投资者在写卖股票时主要受到外界宏观环境和个体生活的社交环境,以及个体主观因素三方面信息的影响.
外界环境的信息,如国家宏观政治、股市法律法规及政策信息、上市公司披露的信息、行情走热的专家分析,以及个股或专家的小道消息等因素中,国家宏观政治的变更是被45.3%的投资者认为是投资决策的首要影响因素.而且72.4%的人在不同程度上相信经济发展能够支持股市上升.这也说明了宏观经济因素对股民的股市预期颇具参考价值.
由于人不是孤立存在于社会的个体,所以在决策时难免会接收到来自社交圈里他人给的建议或意见,此时有28.9%的股票投资者会听从他人意见、放弃自己的想法,27.6%的股票投资者会综合考虑他人建议进行决策,还有43.4%的人不理会他人意见,坚持自己的想法.可见,超过一半的股票投资者会在一定程度上会采纳他人意见.
当然,除了外界因素的作用以外,投资者自身的技术知识、认知习惯和个性,也会对股票写卖行为带来影响.个体知识和获取的市场信息是有限的（例如调查中我们也发现,并不是所有投资者都能读懂并利用到上市公司的财务报告,他们就不可能从公司详细的财务状况这方面对股票进行评估）,加上自身的对损失的厌恶、害怕后悔,以及把一部分希望寄托于政府行为的偏好,致使股票投资者的决策难免带有主观判断.
(二)建议
根据上述特征,我们可以从以下几个方面对股票个体投资者提出建议：
1.在进行决策时,投资者应当尽量做到以下几点.准确理解新出台政策意图为基础,把握政策的发展方向,预测变化趋势；同时,广泛搜集信息结合所处的市场背景,分析管理层的监管思路,把握监管焦点,立足管理层的监管立场上换位思考,推测监管政策的发展方向和变化趋势；此外,关注国民经济状况,据以判断国家宏观经济工作重点.努力实现自身投资水平的提高.
2.投资者应树立维护自身投资权益不受侵犯的意识,并落实于行动.对于蓄意侵害个人投资者利益的券商、相似度检测机构、分析师、上市公司,勇于,利用法律武器维护自身的权益.
3.个人投资者应该认识到自己的不足,在加强证券投资基本知识学习的同时,注重提高自身综合素质.在了解自身存在的心理认知偏差的基础上,在投资实践活动中有意识的加以纠正,培养良好的投资习惯.摒弃企图在证券市场上一夜暴富的投资心理,而使自己始终处于高度紧张的精神状态中,从而减少心理认知偏差的出现,降低因此而蒙受的投资损失.