本站原创摘 要：人体工程学是以生理学、心理学为基础,结合各类相关知识,研究“人——机——环境”的协调一致性关系的学问.其目的是为人类建立一个舒适、安全的良好的工作与生存环境提供的理论与方法.展示设计中的人体工程学要素包括尺度要素、视觉要素和心理要素等.
关 键 词：人体工程学尺度视觉心理
中图分类号：G642文献标识码：A文章编号：1672-1578（2012）10-0040-02
1展示中的尺度要素
展示的空间尺度、道具尺度、展品尺寸等均应以人为标准的绝对尺寸为基点,进行组织、设计与陈列.人类的活动范围与行为方式所构成的特定尺度是界定其他设计尺度的标准.
1.1制定展示设计尺度的基点
任何物体本身的形状原本没有尺度的概念,只有将其与其他因素进行比较时,才产生了尺度标准.因此,把某一“单位尺寸标准”引入设计中去,使之产生尺度间的比较是创造展示设计良好尺度的首要原则.
1.2人体的静态与动态尺寸计测
人体尺度的测量,是提供对人生理、心里进行定量测试的方法和依据.展示设计中人体尺寸的应用包括静态尺寸和动态尺寸两个方面.
静态尺寸又称结构尺寸,是人体处于相对静止的状态下所测得的尺寸,如头、躯干及手足四肢的标准位置等.静态尺寸设计可在立姿、坐姿、跪姿和卧姿四种形态上进行,这些姿势均有人体结构上的基本尺度特征.
动态尺寸又称机能尺寸,是受测者处于执行各种动作或进行各种体能动作中各个部位的尺寸值,以及动作幅度所占空间的尺寸.在现实生活中,人体的运动往往通过水平或垂直的一二种以上的复合动作来达到目标,从而形成了动态的“立体作业范围”.在展示设计中,研究作业空间的目的,正是为了掌握好尺度标准,使人机系统能以最有效、最合理的方式满足信息传达,人与人、人与物的交流与沟通等不同层面的需求,同时最大限度地减轻人的生理、视觉与心里的疲劳度.必须指出,通过人体设计所得的数据,还有很多因素影响人体的尺度,如国度、地域、人种、职业、工种、性别、年龄等的各异,其所测数据也是各异的.
1.3展示设计中的基本尺度
展示空间平面尺度和垂直面陈列高度是基本的尺度要素.
所谓平面尺度是指空间分割与组织、展品陈列与人行甬道等要素与展厅总面积空间之间的百分比数,又被称之为陈列密度.密度过大则会形成参观客流的拥挤,使人产生紧张不安的心里感受,影响展示传达与交流的效果.若其密度过小,又会让人感到厅堂内展品空乏.因此,陈列密度的控制应慎重行事,可结合具体展示性质、功能、客流量等因素综合考虑.常规条件下,以30%～60%之间较为适宜.
2展示中的视觉要素
视觉是人类获取信息的重要途径.展示设计的招引、传达和沟通功效的生成取决于人的视觉因素.展示设计对于人的视觉特征的了解与研究关系着设计的成败.
2.1视野
视野是指人的头部与眼球处于固定状态时所看到的空间范围.视觉反映着视网膜的普遍感光机能的状态.视野包括一般视野和色觉视野两种形式
2.2视觉
视觉是指被视物的两端点光线投入眼球时的相交角度,与观察距离和所视物体两点距离有关.视角是展示设计中确定不同视觉形象尺寸大小与尺度标准的重要依据之一.
2.3视力
视力又称视敏度,是指眼睛分辨物体细微结构的最大能力.视力随视觉形象的照度值标准、被视物背景亮度与视觉形象之间对比的增加而提高.
2.4视距
是指观者眼睛至被视物之间的距离.正常的视距标准由竖向与横向视角所决定,一般为展品高度的1.5-2倍为好.此外,视距与厅堂内部的照度值成正比,若亮度较高,视距可加大,反之应缩小.
2.5明度适应
人眼对光亮程度的适应性称为明度适应.眼睛受光从亮至暗的视物过程称为暗适应,反之为明适应.人眼的明度适应特征要求,在展示照明设计中,应布光均匀,切忌忽明忽暗,跳跃度过大会加强观者的视觉疲劳与判断失误.
2.6炫目
被视物表面产生的反射光称为眩光.由外射光引起的眩光称为直接眩光,由其他物品折射引起的眩光称为间接眩光.眩光可减弱视力,产生不舒适的视感.展示设计的采光与陈列应力避眩光的出现.
3色彩在展示中的应用
色彩在展示设计中扮演着极其重要的角色.在展示活动中,吸引人前来参观的已不再是单一的展品,还包括造型精美、色彩鲜艳的展台.而展台的造型设计无论多么新颖别致,都离不开色彩的烘托.在展馆里无论是静止的色彩还是互动的色彩,都为展览会增添了无穷的魅力.色彩能激发观众的参观热情,色彩能让观众感到振奋,色彩能使观众快速找到目标,这就是展示色彩特有的魅力.随着现代展示设计理念和表现手法的发展,如何合理地运用与搭配色彩成为展示设计师必须不断探索的课题.
色彩作为一种极富表情和感情的语言,无疑是展示设计中不容忽视的因素.展示色彩设计是以美学、光学、色彩学、心理学的具体应用为基础,为展示场景创造一个良好、和谐的展示空间环境的艺术活动.鲁道夫·阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中写道：“说到表情,色彩又胜过形状一筹,那落日的余辉以及地中海的碧蓝色彩所传达的表情,恐怕是任何确定的形状也望尘莫及的等一个没有好的色彩设计及应用的展示空间是缺乏活力和韵味的.
3.1凸显品牌形象
怎么写作展示内容展示活动是一种有明确目的指向的行为.商业展示的目的是为了促销,为商家实现营销目标进行最直接、最有效的宣传.
3.2调动参与热情
激发购写不同的色彩能使人产生不同的心理感受,或欢快或烦闷,或亲切或冷漠,或愉悦或忧伤.红、黄、橙等暖色系的色彩以明度高、饱和度高、对比强烈而给人以欢快感；而绿、紫、蓝等冷色系的色彩以明度低、彩度低、对比较弱而给人以沉静感.在现代展示活动中尽可能地利用各种手段,使观众自发地参与到活动中去,利用色彩的刺激原理来调动观者的情绪,就是一种进行展示设计的重要手段.如百事可乐公司2006年8月在长沙举行的品牌推广会,在色彩运用上充分利用企业的标准色,在展台、展具、员工服装、宣传单、礼品包袋等的色彩设计中就采用清一色的蓝色,让观众在炎炎夏日中感受到丝丝凉意,以此来调动观众的参与热情并激发其购写,进而达到品牌推广和产品销售的目的.
3.3营造空间氛围,增强环境意境
氛围是展示空间内部环境中给人以强烈感觉的精神表现和景象,如欢快热烈的喜庆气氛,亲切随和的轻松氛围,深沉凝重的庄严氛围,高雅清新的文化氛围等.意境则是展示空间内部环境所表现出来的艺术情调和境界.与氛围相比,意境不仅能被人感受到,还能引发联想,给人以启迪,譬如欣赏一幅中国山水画,欣赏者可以随画家走进其情感世界和他笔下那高雅幽深的意境.优秀的色彩设计不但可以很好地营造展示空间的氛围,还会增强空间环境的意境.
3.4创造二次空间,丰富空间层次
在一个物化形式的展示空间内,由墙面、地面、顶面组成的空间称为一次空间,而在一次空间中划分出的可变空间为二次空间.利用色彩可以创造出相互独立而又彼此联系的二次空间,使空间内的各功能区域更趋合理,使空间更富层次感.在同一展示空间内,不同色彩、不同材料构成的二次空间,从视觉上和心理上划分了不同的区域.
有些品牌的商品,由于长期使用某种色彩,从而也形成了它特定的属性.如可口可乐公司使用的红色就是非常成功的品牌色彩.合理有效地使用色彩,对提高展览的艺术性及民族特色、彰显企业个性特征有着极其重要的作用.
展示色彩包含的内容极其丰富,其应用范围非常广泛,搭配形式也丰富多样.展示色彩作为展示设计的重要组成内容,在展示设计中占据着重要地位,也起着举足轻重的作用.认识到展示色彩的作用并在展示设计中把握好它的设计原则,有助于创造出具有个性、充满艺术魅力的展示空间.