本站原创我们今天看到的产品似乎不如当初那么重要了.
当有形产品供应不是问题时,当市场上每一类别的产品都出现了竞争性的同类产品时,当产品技术含量与创意含量的追赶周期已经显著缩短时,当产品的符号体系与产品风格开始成为主导产品价值的核心要素时,那么最为经典的产品已经不是有形产品了.
从现在往后,产品将是什么?
在有形产品主导的时代,产品生产与营销者拥有操纵市场的核心资源；那么,在无形产品主导的时代,消费者的主权位置将大大凸显.这个无形产品的说法,并不是人们不再消费有形产品,而是有形产品本身成为消费者选择时考虑的系列因素中的一个.
我们把系列考虑因素形成的序列称为“怎么写作流”.也就是说,消费者选择的是特定的怎么写作流,而产品是包含在怎么写作流中的,没有包含在适当的怎么写作流或者综合竞争力较弱的怎么写作流,将不能成为消费者经常或理想的选择.
这样一种怎么写作流的特点大概可以描述为以下几点：
首先,消费者依赖最接近于他的怎么写作渠道,他希望这个怎么写作渠道对其要求作出更多的承诺与承担更大的责任；
其次,消费者日益拥有更多信息,越发需要最贴近自己的怎么写作者以最快速、敏感的方式,对自己的物质化与符号化喜好作出反应；
再次,虽然消费者不希望承担很多的选择责任,但是他要求怎么写作是透明的,与怎么写作者的信息掌握情况是对称的；
这些意味着在我们对经典产品的评价中,产生了五个新的关键概念：
一是怎么写作设计,将消费者洞察、技术进展、产品创新、渠道创新与怎么写作行为创新进行一体化的新设计；
二是短周期反应,中间环节的精减与提效成为一种必要；
三是透明化管理,减少并排除对消费者获得信息与使用的障碍；
四是全供应链管理,原料、产品、怎么写作之间的割裂或分离度明显降低,上下游管理的全线渗透；
五是对称型营销,营销既针对怎么写作者也针对消费者,要同时帮助怎么写作者找到最佳消费者,帮助消费者找到最佳怎么写作者.
在这样的标准下,单一的制造品品牌的价值大大下降,依靠传统的产品营销成为经典产品品牌的机会也变得微乎其微.
在怎么写作革命时代,建造、维护、革新的怎么写作流品牌,以及那些更有发展能量的快速进化式的怎么写作流品牌,将成为主流.