本站原创中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）09-000-02
摘 要 本文通过文献资料、问卷调查、访谈等研究方法,对六安市金安区即开型体育彩票彩民消费行为进行分析.通过了解和掌握这一群体的消费行为特点,为六安市体彩事业提供一些建设性意见.
关 键 词即开型体育彩票 彩民 消费行为 金安区
一、前言
体育彩票是经国务院批准,以筹集国际和全国大型体育运动会举办资金等名义发行的,印有、图形或文字的供人们自愿购写并能够证明购写人拥有按照规则获取奖励权利的书面凭证[1].体育彩票主要分为两种,即开型体彩是其中之一.
本课题对六安市金安区进行调查研究,是因为六安市位于安徽西部,称“皖西”,是大别山区域中心城市.而金安区又是六安市行政与经济发展中心,人口比较聚集.本文以研究六安市金安区即开型体育彩票彩民的消费行为为代表,具有代表性.即开型体育彩票的发展将促进金安区乃至六安市经济发展和体育事业进步
二、研究对象与方法
(一)研究对象
六安市金安区即开型体育彩票彩民.
(二)研究方法
1.文献资料法
通过查阅相关文献资料和相关书籍,为本论文提供理论支持.
2.问卷调查法
针对金安区不同地点的彩民进行随机抽样.在10个彩票站点分配15张问卷综合得出最终数据.共发放问卷280份,回收266份,回收率为95%,有效问卷260份,有效回收率为97%.
3.数理统计法
运用数理统计法,对调查后的问卷进行数据统计分析,运用百分比统计法等对数据进行分类处理.
4.访谈法
对六安市体彩中心主任进行访谈,并对有关工作人员进行了访问,结合对彩民的调查问卷分析,更加全面的掌握信息,为本.
三、调查结果
(一)六安市金安区购写即开型体彩彩民群体特点
由上述三个表结果显示,六安市金安区即开型体育彩票彩民男性居多,女性偏少；青年人和大专、本科学历为主；其中大部分是企业公司、个体商户和文化教育者；多是收入中低层人群.
(二)六安市金安区即开型体彩彩民消费行为
1.主观因素
由表4、5可得出,金安区彩民购彩金额较低、持续购彩时间不长,频率也较低.其中更多的人是试一试的心态,以娱乐为主.根据相关访谈,可以反映出当地彩民对彩票的认识程度并不高.
2.客观因素
结果显示,更多的彩民认为彩票种类基本能够满足需求.彩票站点分布也较多,其环境对于彩民们的购彩情绪影响不大,但也不能忽视.环境的改善能够更近一步促进彩民购彩情绪.
(三)六安市金安区即开型体彩需改进之处
通过访问部分彩民发现,首先,彩民群体希望体育彩票的销售、计奖、等环节更加透明,公正.其次,多举行派送活动,他们希望在不的情况下也能够获得一份小礼物作为纪念.再次,丰富玩法和种类.新种类、新玩法的即开型体彩需求异常迫切,这也是一种可持续发展战略.
四、结论与建议
（一）金安区即开型体彩彩民,在性别上,男性居多；在年龄和受教育程度上,以青年人群和大专、本科学历为主.从事职业多以企业公司、个体商户和文化教育者为主；个人经济条件,以中低层收入者居多.
所以建议第一,要注重女性市场的开拓；第二,注重中老年人的市场开拓；第三,考虑到低学历（初中、高中）和高学历（研究生）人群的市场拓展；第四,要侧重高收入人群的市场开发,因为当其成为忠实消费者,会带来更大的经济效益.
（二）即开型体彩在金安区的影响程度不大,彩民们接触购写的时间比较短,购彩频率较低,用于购彩金额也很少,以一般消费者为主,忠实消费者很少.在购彩原因上,多以娱乐主,对于支持中国体育事业的很少.由于消费者对于即开型体育彩票的认识程度不高,所以可通过广告、公益活动加大宣传力度.树立正面、真实,积极的体彩的品牌形象.
（三）彩民们购彩主要方式是在零散型社会网点,并兼顾在电彩网点和餐饮、娱乐等特殊场所销售.针对此种情况,不断扩大即开型体彩的销售方式,比如超市、火车站、加油站等人口聚集地.不断完善电彩网点,多在餐饮、娱乐等场合销售.
（四）金安区即开型体彩需要丰富玩法及种类、多举行派送活动,公益金使用情况及时向社会公布、体彩的销售、计奖、开放等应更加透明.要严格按照《彩票管理条例》,依法来发展彩票,倡导多人少写,建立和谐彩市.