本站原创摘 要：竞技体育是体育的重要组成部分,是以体育竞赛为主要特征,以创造优异运动成绩,夺取比赛优胜为主要目标的社会性的体育活动.竞技体育经济化是经济全球化的结果,是随着社会发展的必然趋势,也是竞技体育不断完善的有利保证.现代社会的文明进步必然要求竞技体育与之相配合,然而,目前我国竞技体育在经济化后,乃存在着体育赛事的市场失灵、检测球、黑哨、兴奋剂、球场暴力、环境污染、贪污贿赂和地下等丑闻.因此,如何让我国竞技体育健康而正常的发展,则是一个急需解决的问题.
关 键 词：竞技体育,经济化
中图分类号：G8文献标识码：A文章编号：1006-026X（2011）09-0000-01
一、竞技体育的参与主体
1、消费者是竞技体育的重要组成部分,是消费类产品如观赏门票、纪念品的需求者,也是体育赛事承办方的怎么写作对象,更是竞技体育的支持者,并对广告类产品产生注意力.因此,竞技体育的正常举行,离不开消费者的支持.
2、运动员是竞技体育的主体.离开运动员,则将不能正常举行,运动员竞技水平的高低也将直接影响到比赛所产生的效应,包括：对观众的吸引力,经济收益等.
3、政府,泛指行使行政职能的一切机构,它们可能是各级体育局、运动管理中心、体育协会等政府机构和事业单位,它们只有行政执法、行政决策、行政监管和行政管理的职责.根据经济学对政府目标的检测定,可认为政府一方面执行各项法规,另一方面使机关的收入最大化.
4、企业在体育赛事中,企业可以充当除政府职能的全部职责,他们可能是承办方,也可能是体育赛事的产品,如门票、各类广告权、转播权的需求者,也可以是怎么写作者、相似度检测机构和媒介.
二、竞技体育经济化后的表现形式
1、出售竞技体育的电视转播权
竞技体育无论是从准备到比赛的工作,它都涉及到社会生活的许多方面,因而必然引起人们的关注和重视.由此,竞技体育拥有了巨大的无形资产,具有相当高的媒介价值,实现这一媒介价值的渠道有多重方式,如冠名权、电视转播权、广告发布权、名称、标志、吉祥物使用权等.在经济利益的驱动下,企业愿意出资使用这些无形资产,以获得更大的广告和销售收益.
2、体育彩票
在融资的手段中,彩票是一种较特殊的形式.因为,彩票是可以持续反复地重新分配社会闲散资金的一种手段,是一种较为特殊的金融工具.目前,已有许多国家把体育彩票应用于体育事业.
3、运动员和裁判员
运动员和裁判员是竞技体育的主要组成部分,是竞技体育经济化的源头,也是消费者追捧的对象.运动员在竞技比赛中的出色表现,将直接关系到其价值的提升.所谓道德价值,包括首先,运动员通过参加竞技比赛,以出色的表现赢得广告商的青睐,如姚明、刘翔、郭晶晶等明星运动员的广告费和代言费都相当可观.裁判员执法体育赛事,拥有丰富的竞技体育赛事裁判经验将直接有利于其个人专业资质的社会认同.
4、赞助商
在竞技体育赛事中,赞助商是对举办体育赛事中所产生经济费用起到了很大的支持.首先,企业通过对竞技赛事的支持提高知名度.其次,企业进一步打开目标市场.另外,还能美化企业形象.
5、观众
首先,竞技体育为人们提供一个休闲娱乐的机会,由于竞技体育的竞争性和精彩性,将吸引着人们前往现场观看或者收看电视直播.其次,大家在一起,有着同样的兴趣爱好,彼此坐在一起交流观看比赛的心情,达到加强交流,增加感情的目的.
6、政府部门
一般体育活动的主办部门均为政府,竞技体育作为一种经济现象,能影响到其他相关产业,产生巨大的间接收益,如：旅游业、餐饮业、酒店业、房地产业、新闻业、广告业等,在一定程度的上都是赛事的受益者.另外,竞技体育能提升城市的知名度,因为他一般属于无国界限制,无的活动,是有效提高城市知名度的良好途径.
三、竞技体育经济化后产生的问题
1、运动员
随着体育的经济化后,越来越多的运动员为了追求名利,不再单纯的通过自身的努力来取得成功,而是凭借一些非正常手段来获得好成绩,如：赛前兴奋剂的滥用,兴奋剂是竞技体育规定的禁用药品,能对人体产生影响,但为了达到目的,许多运动员铤而走险,每次的奥运会都被查出有运动员使用兴奋剂等违禁药品.
2、裁判员
竞技体育的宗旨是“平等、拼搏、自由”.然而,随着竞技体育经济化后,各种“官哨、钱哨、堵哨”已相继出现.在2011年3月30日的春城晚报,央视《法治在线》栏目公布了足球裁判员陆俊、黄俊杰、周伟新及足协官员张健强收受贿赂,操纵比赛的事实.报道称,陆俊在张健强的指使下,认为操纵了2003年上海申花与上海国际队比赛的结果,据陆俊供述,在时任中国足协官员张健强的授意下,自己在规则允许的范围内,给了申花队“关照”,并且,张健强许诺他,在事成之后所有金钱方面的好处,另外,还有周伟新的赌哨等.
3、经济化后市场失灵
竞技体育是地方政府为提高城市价值的目的而指令性要求企业承办的,并税收减免,政府补贴方式进行资源配置的,由于竞技体育这一产品的特特殊性,决定了对供给的调节是有限的.因而造成收不抵支等现象.
4、运动项目发展不平衡
随着竞技体育的经济化后,许多国家为了追求荣誉,一味重视本国的优势项目而忽略了其他弱势项目,结果造成强势项目提高较小,弱势项目越来越差,到最后直接忽视了某些项目.
四、建议
1、作为一名运动员应该端正心态,在竞技比赛中,应始终保持“赛出水平,赛出作风”的风格,认真对待每一场比赛,杜绝使用各种违禁药品,凭着自己对体育的一腔热情,通过努力学习、训练来提高自己的经济水平,另外,身为在生活、训练等方面全部负责的教练员,应当从正面引导运动员,制定优秀的训练计划和对运动员进行素质教育.
2、为了保证经济体育的“公平、公正”,避免“官哨、钱哨、赌哨”等黑哨的出现,很大程度上是缺乏必要的监管制度,才导致了一部分像张健强等足协官员居然监守自盗,不难看出,尽快构建和完善相应的制度,才是杜绝黑哨和检测球的根本.
3、加强竞技体育与市场的结合,依据社会主义市场经济下的价值规律,供求规律和竞争规律,制定出适合我国竞技体育的运行机制,包括竞赛规则、运动员及裁判员的相关规定,市场机制等,发挥竞赛的多元功能,为经济发展和社会怎么写作.
4、在我国竞技体育发展的进程中,观众斗殴闹事,怒骂袭击裁判等屡有发生.国外足球流氓等也逐步引起了赛事组织者和当地政府的注意,制定相应的措施来督促观众履行尊重运动员、尊重裁判员,文明观赛,远离球场内外暴力的社会责任.除此之外,随着竞技体育的商业开发,观众必须积极倡导优良的社会风尚,尊重主办方的努力和付出,坚决支持赛事正版门票,作一名文明的观众.
5、随着经济的发展和社会的进步,现在的媒体和竞技体育已经演化形成合作共生的关系,我们都知道竞技体育需要媒体的大量报道激发人们对经济体育的热情,而媒体也通过报道生活中最具影响力的事件来赢得高额利润.有些媒体为了自身利益,颠倒事实、弄虚作检测.因而影响了竞技体育健康有序发展.作为媒体应该积极引导正确的舆论,遵守新闻宣传纪律,时刻营造积极和谐的社会新风尚.
相信通过竞技体育的经济化的进一步完善,以及国家法制制度的健全,一个更好的,完整的竞技体育运作模式,会使人们越来越多的体会到体育的无穷魅力.