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TitleAnalyzingZheBrandBuilding
OfSmallandmedium-sizedenterprises
题目浅析我国中小企业的品牌塑造 摘 要
很多中小企业将品牌理解为叫得响的名称,但实际上,品牌不仅意味着产品的优秀,心理消费才是真正的重点.中小企业应该明白:产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的竞争.企业品牌的推广行为有先后次序,只能先有定位,然后再包装.而很多中小企业往往缺少正确的理论指导,在发展目标不清晰,理念不清晰,产品内容.本文探讨的是我国中小企业品牌塑造的途径和主要建议.
关 键 词中小企业品牌塑造途径
ABSTRACT
ManyEswillbeunderstoodas-knownbrandname,butinfact,thebrandmeansnotonlyexcellentproducts,consumerpsychologyistherealfocus.Esshouldbeawareof:productandbrandpetition,petitionisanentirelydifferentlevelofpetition.Behiorofbrandpromotionpriorities,onlyfirst,locate,andthenpackaging.ManyEsoftenlackthecorrecttheoreticalguidanceinthedevelopmentgoalsarenotclear,theconceptisnotclear,theproductcontent.ThispaperdiscussesthewaysofEbrandbuildingandmainremendations.
KEYWORDSESBrandBuildingWay
目录
摘 要I
ABSTRACT2
目录3
引言4
1品牌与品牌塑造4
1.1品牌4
1.2品牌塑造4
1.3中小企业的品牌塑造4
2中小企业品牌塑造的误区与弱点5
2.1中小企业品牌塑造的误区5
2.1.1认识理解上的误区5
2.1.2执行操作上的误区6
2.2中小企业品牌塑造的弱点7
2.2.1品牌塑造的基础工作做得不够7
2.2.2品牌决策的科学性不够7
2.2.3品牌定位不够准确7
2.2.4不善于利用自身优势7
2.2.5不善于品牌的长期推广与传播7
2.2.6缺少品牌塑造的创新8
3中小企业如何进行品牌塑造8
3.1品牌名称彰显文化底蕴8
3.2专业策划打造品牌形象8
3.3市场调研提炼广告诉求8
3.4产品质量保证基业稳定8
3.5独特思维突显品牌个性9
3.6找准定位集中优势兵力9
3.7果断决策把握市场先机9
结论10