绿色广告营销

摘 要 ：绿色广告营销是连接企业内部绿色管理和绿色消费需求的空中走廊.这是关于企业实施绿色管理的效果检测的一个重要的因素.也有助于企业走绿色道路.绿色营销的企业对企业和社会的可持续发展,具有深远的影响.企业绿色营销运行机制是否健全,对企业的生存与发展将是个决定性的因素.

关 键 词 ：绿色营销；绿色产品；绿色；绿色广告

中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）08-80-2

一、绿色广告营销的概念

绿色营销通常是指致力于改造业务流程来满足人们的绿色消费需求、保护环境的责任和义务的实施,以促进经济与生态的和谐发展,为社会的统一消费者利益、企业利益、社会效益和生态效益进行一系列活动,以实现企业的可持续发展.

二、绿色广告营销的基本内容

第一,绿色概念.绿色概念是企业实施绿色营销的基础思想,只有良好的、独特的企业绿色理念的建设,保证绿色营销.建设绿色企业文化,促进企业绿色观念的培养.

第二,绿色产品.绿色产品是绿色营销最重要的因素,也是一个企业实施绿色营销的载体.绿色产品营销包括以下几个方面：第一,绿色产品营销的整体概念.根据产品营销的整体概念,绿色产品营销可分为三个部分：一是核心产品营销：绿色产品营销保证消费者实质利益.与传统产品营销相比,增加了满足消费者的需要和环境保护的绿色产品的核心概念.如绿色冰箱,满足消费者的环保,节能,方便的需求.二是形式的产品的营销：绿色产品出现在市场时,物质的身体,包括绿色产品的质量、功能、款式、品牌、绿色包装、绿色商标.三是产品营销的延伸：这是一系列的绿色产品,为消费者提供额外的好处,如绿色运送,绿色怎么写作,绿色运输、绿色修复、绿色保障等.其次,绿色产品营销的生命周期.

第三,绿色广告促销.绿色广告是指通过媒体对大众宣传绿色产品知识,通过绿色广告媒体产品、绿色企业和其他相关内容推广到大众,引导消费者的兴趣以便其了解绿色产品,接受并最终购写绿色产品的行为.绿色促销是通过绿色营销人员的推销和推广,现场销售直接销售给消费者,并演示产品、促销产品,起到绿色信息的宣传作用.

三、绿色广告营销实施

绿色营销实施流程可以简单地以S-C-8P来概括,其中S代表战略,C代表文化,而“8P”策略则是代表绿色营销中的实施手段.具体来讲：

（一）第一,“S”即STRATEGY战略.绿色企业战略,是指企业根据绿色消费、绿色法规和各种绿色潮流在内的外部环境和企业自身经营状况,在新的形势下,为了实现企业的生存实现可持续的发展,而制定并实施企业绿色管理的目标、绿色模式、全局性的途径和手段以及长期性和一系列的总体规划 .

（二）第二,“C”即CULTURE文化.实施绿色文化,使绿色营销成为企业员工的绿色文化意识,使其能更好的实现企业绿色营销计划和在销售过程中的措施,也使一个企业有安全的绿色营销氛围 .

(三)第三,“8P”策略

POLITICS（绿色营销明晰规则）.绿色战略、文化从总的方面指导绿色营销,但企业实行绿色营销还需要更加明细的规则来约束、规范绿色营销人员.

PROVIDER（绿色供应商）.生产绿色产品离不开绿色原料、绿色半成品等.绿色日化产品、绿药产品生产的关键之一就是获得稳定的绿色原料供应.实行绿色营销必须做好对绿色供应商的管理工作.

PRODUCT（绿色产品生产）.实施绿色营销必须以绿色产品为载体,为社会和消费者提供满足其绿色需求的绿色产品.

PRICE（绿色）.绿色反映出绿色成本,但同时也应考虑消费者的接受程度,还应考虑到它的社会效益.制定绿色不仅要把环保方面的支出计入成本,而且要注意树立绿色产品在消费者心中的形象,利用人们崇尚自然、保护生态、追求健康的心理,综合各种情况,科学地定价.

PLACE（绿色销售渠道）.日用消费的绿色产品,利润较低,需要大批量销售,采用广告效果好,较高的工业用绿色产品,宜采用人员推销方式.

PROMOTION（绿色促销）.绿色广告旨在通过绿色媒体,向消费者传递绿色产品和企业等相关信息.

PUBLIC（绿色公共关系）.企业实行绿色营销要积极参与社区内的环境治理,加强对员工及公众的绿色宣传和教育活动.

POLITICAL（政府绿色政策配合策略）.政府通过立法对企业活动施加影响、进行调控.

四、绿色营销是一种新的营销概念,它是企业以环保观念作为其经营指导思想,以绿色消费为出发点,在满足消费者绿色消费需求的前提下,为实现企业目标而进行的营销活动.它是传统市场营销的进一步扩展和深层次延伸,也比传统市场营销意义更深远,更具时代性.