新媒体时代的微电影广告营销策略

[提要] 随着时代的进步,新媒体技术不断影响着人们的生活.消费群体和消费文化发生了巨大的变化,随之改变的还有广告的营销策略.微电影广告作为一种新兴的媒体传播方式,固然有着自己的优势和劣势,如何把握好微电影广告的优势,在网络传播平台上更好地营销产品,是我们目前需要解决的重要问题.

关 键 词 ：微电影广告；营销策略

中图分类号：F713.8 文献标识码：A

原标题：新媒体时代的微电影广告营销策略研究

收录日期：2014年8月23日

一、引言

随着我国经济的不断发展,广告营销行业的压力越来越大,如何进行更好的营销,如何在新媒体时代脱颖而出成为急需考虑的重要问题.微电影广告作为一种新的营销手段,从电影的创意、传播语境和传播流程来实现营销的目的.微电影作为适应新媒体时代人们的认知方式,使人们越来越习惯于碎片化和快进式的信息消费.虽然是近几年才兴起的产物,但是却发展迅猛,已经从草根制作逐渐成为各大视频网站承载品牌诉求的一种电影模式.

二、微电影广告的内涵

微电影的概念至今没有专业的文献对其进行描述,某些网络资料显示,其为“专门在新媒体平台播放的、适合在移动或极短时间状态下观看、具备相对完整的故事情节的微型视频短片”.内容包括很多方面,比如：幽默搞笑、公益教育、商业写作等.而微电影广告则是利用微电影的表现手法和故事情节对某个品牌或产品进行营销.相对于传统广告的拼命宣传,微电影广告则是用故事和创意打动人,在人们对广告的容忍度越来越低的时候,微电影以其独特的视角和视听效果占据了巨大的优势,活性的软植入成为未来企业广告的走向.

三、微电影广告营销现状

微电影作为一个新兴的产物,在我国发展迅猛,靠着广告商的赞助,网民的口碑和好评,点击率越高,广告效应越大,但是我们却发现点击率高的微电影或多或少都存在一些问题,视频网站的内容需求和广告商们的营销需求一拍即合,使某些微电影走上了过度营销的道路.

1、微电影广告内容观赏价值低.目前,我国很多微电影广告一味地追求点击率并没有在内容上下功夫,不乏低俗的内容来吸引消费者观看.

2、微电影传播环境混乱,制作团队专业度低.微电影广告目前的状况是由广告商赞助,制作团队的专业度良莠不齐,致使做出来的微电影的质量也不敢恭维.微电影的传播靠广大网友的分享和转发,也呈现出没有计划性和混乱的情况出现,上传很多不同的版本,甚至许多版本的清晰度不高,造成很多消费者不知权威的发布身在何处,更不能清晰地了解品牌的内涵所在.

3、微电影广告进入门槛低.微电影广告主要以网络传播为主,互联网的全民参与性致使监管起来很难,在广告传播之前并没有相关部门的审查,也没有相关法律的限制,很可能会使微电影处于混乱并最终走向萎缩.

四、微电影广告营销策略

纵然微电影广告存在着很多问题,但是其营销效果不容置疑,我们应该立足优势,探索出适合微电影广告发展的营销策略.

1、以消费者为主,与消费者进行互动.消费者对广告的容忍度越来越低,能否打动消费者,创意很重要.而对于互联网来说,互动则是很好的营销手段.消费者可以和自己喜欢的明星互动,让消费者主动参与其中,从而达到出人意料的营销效果.消费者不仅参与了互动,还参与推广,网民内部的转发数量急剧增长也是微电影广告营销的最大优势.

2、完善微电影产业链.微电影行业需要商家、视频网站和专业制作公司等多方力量的配合,形成完善的产业链.只有在稳定的产业链下,微电影广告的生命力才会更强,微电影广告商的队伍日益壮大,视频网站也要加强监管和评估,专业的制作公司要加强自身的专业水平,从内容、形式和技术上满足不同广告商的需求,丰富品牌的个性,提升品牌的形象,形成完整的产业链,使微电影朝着健康的方向发展.

3、强化品牌形象.微电影广告对于品牌的宣传应该是从一性的、长期性的.不能仅仅以产品为宣传中心,应该以品牌的宣传为主.品牌的构建及维护应该受到极大的重视,是企业的无形资产,要让消费者无时无刻的感受到品牌的力量所在.长期的对品牌进行宣传,注重品牌形象,品牌文化,融入品牌内涵,使消费者全方位的了解和熟悉品牌.使品牌的理念和产品的诉求结合在一个好的剧本里,以一个动人的故事去帮助消费者理解品牌的内涵.当然,也要把握好微电影广告的度,不能强加诉求,任何消费者都不愿意被营销,应该使消费者不产生逆反心理.

4、整合渠道,多方位营销.仅靠单打独斗的时代已经过去,要想真正做好营销,需要多渠道多种营销方式的配合.利用好传统广告的营销模式,做好线下营销,提高广告的持续性,使传统媒体和新媒体有效地互动起来,实现立体化的传播,开拓更宽阔的营销渠道.

5、加强微电影广告的监管.微电影广告的平台是开放性的互联网,投放是没有审查程序的,很多微电影广告挑战着人们的底线.应该出台法律法规对微电影广告加以监管,这也是微电影广告得以继续健康发展的保障,让微电影广告有法可依.

五、结束语

随着互联网的发展和移动终端技术的不断成熟,微电影的发展越来越快.微电影广告是新媒体时代网络广告发展的结果,经过几年的发展,微电影广告产生了很多问题,引起无数人的怀疑,我们应该加大各方的合作,为微电影广告的发展步入正轨贡献自己的力量,使微电影广告向着专业化、产业化的营销道路前进,从而使微电影广告展现更美好的未来,避免昙花一现.

主要参考文献：

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