本站原创新闻营销伴随报纸、广播、电视等传统媒体的发展而来,它号称“让媒体为企业打工”的这一独特优势引起了营销策划人的注意.于是乎,新闻事件营销作为新闻营销的重中之重,被无数企业所相中.
新闻事件营销功效
有一个证明新闻营销事件的极佳例子.1915年在国际巴拿马博览会上,各国送展的产品琳琅满目,美不胜收.可是中国送展的茅台酒却被挤在一个角落,久久无人问津.中国工作人员心里很不服气.他眉头一皱,计上心来,便提着一瓶茅台酒,走到展览大厅最热闹的地方,故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上.酒瓶落地,浓香四溢,招来不少看客.人们被这茅台酒的奇香吸引住了等从此,那些只饮什么香槟、白兰地的外国人,才知道中国茅台酒的魅力.这一摔,茅台酒出了名,被评为世界名酒之一,并得了奖.上述案例证明,独特的新闻人物（中国的工作人员）,做出极为不平常的动作（故意不慎把茅台酒摔在地上）,结果会产生闻酒香知好酒的新闻效应.
以整形美容行业为例,无论是在中国还是韩国,它都以广告生存和发展.但凡
个新兴的整形美容机构,如果没有庞大的广告投入资金,很难在中国整形美容行业立足和生存,更别说发展.
整形美容机构在开业前后的1年左右,广告成本投入远远大于其收益,这时候的广告投入产出比为3：1.很多具有远见且经济实力丰厚的整形美容机构老板已经意识到这一点,即3～5年为打知名度时期,6～8年为投资回报与收益期.随着广告效应的逐步显现,整形美容机构开始以25%的广告投入运营整形美容机构,这不包含人力资源成本和机构的其他成本投入.
什么是25%?举个例子,如果整形美容机构想在下个月产生100万元的经营效益,那么企划总监就会计划25万元的广告运作经费,并设计投放渠道和投放内容.还有一种形式是,根据整形美容机构的投资实力,由企划总监按照老板的投资金额计划经营目标.在广告收益的计算上,也是按照25%予以估算.例如老板说下个月我只能投入5万元,那企划人就得根据这5万元预估广告效益带来的产出,那就是20万元.
不做广告,整形美容机构无法生存；想做广告,资金实力又捉襟见肘,怎么办?
如今,整形美容机构的企划部多由企划主管、网络SEO推广人员、网络竞价管理人员、网站编辑、文案、视频拍摄与编辑人员、市场推广人员等共同组成,这些人主要围绕整形美容机构的经营目标制定、网络运营、活动推广、市场推广、异业联盟营销等渠道协同开展工作.
无论是哪一种推广,成败与否离不开整形美容机构的知名度、美誉度和竞争优势.企划人员连同老板在内最终发现,只有在事件营销中突破,整形美容机构的各种营销才能水到渠成.
整形美容事件不能成为炒作
在中国的整形美容行业,有一些看似懂得新闻营销的人在从事新闻事件营销.例如策划了一起新闻炒作,可谓风生水起,其对老板的交待是“你看某媒体报道了这个新闻,那个什么网站也