本站原创Brian Handly,美国公司Atlas的销售及客户怎么写作资深副总裁,富于营销的实战经验.
《V-MARKETING成功营销》：Web2.0媒体意味着什么?对广告的投放有什么影响?
Brian：Google收购了DoubleClick,Yahoo！收购了Right Media以及微软收购aQuantive,这些都得出同一个结论：在线广告(种类和技术)是数码时代新一轮争夺的领域所在,全球的大型媒体以及网络公司都在一窝蜂地想搭上Web2.0这班车.
我们将Web2.0定义为以用户导向的媒体,包括用户生成内容(UGC),以及移动媒体、RSS、博客、游戏、流媒体以及最具吸引力的新兴市场――IPTV.据Economist Intelligence Unit(经济学家信息部)的最新研究,Web2.0技术以及社会媒体网络不仅“增加”现有的沟通渠道,就如何与现在的新型消费者进行有效的沟通来说,它们也是必要的.Web2.0的核心是消费者如何利用技术,并通过自己选择的媒介如博客、UGC、电子邮件、移动渠道、搜索以及视频,将有关信息进行更快、更好的转换.
这些广告投放解决方案令广告公司们得以决定在哪里投放广告.基于CPM(每千人成本)的广告不再主导市场.而基于CPA(每次行动的费用)的广告在增长,所以公司们偏爱那些已证明会带来提升转换率的广告.
《V-MARKETING成功营销》：Web2.0时代的广告应该是怎么样的?
Brian：搜索和广告怎么写作是Web2.0内在的、借以将消费者和媒体联系起来的工具.出版商们必须通过VOD、游戏、移动媒体以及视频等途径传递信息.无论广告商和写作技巧商们选择何种方案,Web2.0时代的广告怎么写作必须通向聚合来自其他网站和资源的实时分析.任何没有将Web2.0包含进自身广告怎么写作的数码出版商都将会掉队.